Los perros ganan terreno en los hogares y en la publicidad costarricense
En Costa Rica, los perros han dejado de ser simplemente mascotas para convertirse en miembros fundamentales del núcleo familiar. Esta transformación, lejos de ser simbólica, se refleja en cifras concretas que dan cuenta de cómo los hábitos de vida, las decisiones de consumo y las estrategias de mercadeo se ven cada vez más influenciadas por la presencia canina en los hogares.
En el marco del Día Mundial del Perro, Kantar IBOPE Media presentó un estudio que ofrece un panorama revelador: más de la mitad de los costarricenses convive con al menos un perro en casa. Concretamente, el 50,6% de la población tiene uno o más perros, siendo el 45% quienes tienen solo uno, el 28% quienes tienen dos y el 27% quienes tienen tres o más. Este fenómeno demuestra no solo una creciente tenencia responsable de animales, sino una verdadera revolución afectiva que ha modificado la forma en la que los ticos estructuran sus hogares y estilos de vida.
De compañeros a familia: la evolución del vínculo
La noción tradicional del perro como “mascota” ha sido superada por una visión más íntima y emocional: siete de cada diez costarricenses afirman que su perro es parte de su familia. Esta afirmación tiene implicaciones que van mucho más allá del lenguaje o la percepción: condiciona el tipo de productos que se adquieren, la manera en que se distribuyen los ingresos del hogar y hasta las formas de comunicación de las marcas.
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Según el mismo informe, el 81% de quienes tienen perro realizaron alguna compra relacionada con su mascota en los últimos 30 días. Este dato no solo refleja una constancia en el gasto, sino una diversificación en los productos adquiridos: un 57% compró artículos de cuidado e higiene como jabones, talcos y shampoo; un 47% se inclinó por alimentos (ya sean secos, húmedos o snacks); y un 27% adquirió productos antiparasitarios como pipetas o collares.
Este comportamiento de compra muestra una clara tendencia hacia el bienestar animal, evidenciando que las personas no solo buscan cubrir necesidades básicas, sino brindar calidad de vida a sus compañeros de cuatro patas.
Impacto en la publicidad y el mercado
El crecimiento del afecto hacia los perros ha generado una reacción directa en el mundo de la publicidad. Entre el primer semestre de 2024 y lo que va de 2025, la inversión publicitaria en la categoría de alimentos para perros creció un 54% en promedio. Este aumento no solo responde a un mayor consumo, sino a un cambio de enfoque en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
En medios tradicionales, esta categoría representa el 37% de la participación del sector, mientras que en plataformas digitales alcanza el 57%. La preferencia por los canales digitales responde al comportamiento de los consumidores modernos, quienes buscan contenido personalizado y accesible en múltiples formatos y dispositivos.
Además, las marcas del sector han adoptado un enfoque multiplataforma, utilizando al menos 4 de los 7 medios disponibles (como televisión, radio, redes sociales y sitios web) para llegar a sus clientes. Esto responde a una necesidad estratégica de estar presentes en todos los espacios donde los dueños de mascotas se informan, se entretienen o toman decisiones de compra.
Perros como protagonistas publicitarios
Más allá de la categoría de alimentos, los perros se han convertido en un recurso recurrente para distintas campañas de marketing, incluso en sectores no directamente vinculados al mundo animal. Su presencia en comerciales, redes sociales y promociones no es casual: evocan emociones positivas, generan identificación y fortalecen la conexión emocional entre las marcas y los consumidores.
Algunas campañas exitosas han demostrado que incluir perros en los mensajes publicitarios puede aumentar la recordación de marca, mejorar la percepción de cercanía y generar mayor interacción en redes sociales. Así, las marcas no solo responden al crecimiento del mercado de productos para mascotas, sino que aprovechan la imagen del perro como símbolo de lealtad, ternura y felicidad.
Este fenómeno no solo impacta a las marcas de alimentos o productos veterinarios. Empresas de tecnología, limpieza, moda y hasta servicios financieros están comenzando a adaptar su oferta para incluir soluciones pensadas para familias con perros. Desde seguros de salud para mascotas hasta electrodomésticos con funciones diseñadas para hogares con animales, el espectro de oportunidades se amplía.
La industria del consumo en Costa Rica tiene ante sí un nicho dinámico y en constante crecimiento. La clave está en entender que no se trata únicamente de vender productos para perros, sino de ofrecer propuestas que respondan al estilo de vida de quienes los consideran parte esencial de su día a día.
Como señala Yamil Rojas Pineda, Ejecutivo de Servicio al Cliente de Kantar IBOPE Media, el papel de los perros ha cambiado profundamente: “En Costa Rica, el amor por los perros no es solo una emoción, también es una realidad que transforma hábitos de vida, decisiones de compra y estrategias publicitarias. Este Día Mundial del Perro, celebramos a esos compañeros leales que han pasado de estar en el patio de la casa, a ocupar un lugar en nuestros corazones, nuestros hogares… y ahora, en campañas publicitarias”.
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Aunque el Día Mundial del Perro es una buena oportunidad para reflexionar sobre el rol de los canes en la sociedad, lo cierto es que su impacto va mucho más allá de una fecha simbólica. El crecimiento en la tenencia de perros, el gasto sostenido en productos para ellos y su protagonismo en la publicidad son señales claras de una transformación cultural.
En este contexto, las empresas que logren entender y conectar emocionalmente con este nuevo paradigma del consumidor —uno que valora y prioriza el bienestar de su perro tanto como el propio— tendrán una ventaja competitiva. No se trata de seguir una moda, sino de reconocer una tendencia social profundamente arraigada en la identidad costarricense actual.
Los perros, con sus huellas pequeñas pero firmes, están marcando caminos en los hogares, en los supermercados y también en las campañas de marketing. Y todo indica que este fenómeno no hará más que crecer.
