Ventas Navideñas de 2024 Superan las Expectativas: Un Éxito Inesperado
La temporada navideña de 2024 fue más exitosa de lo que muchos anticipaban, ya que los consumidores «salieron a gastar» en un ambiente de menor inflación y ofertas atractivas. Según datos publicados por la Oficina del Censo de EE. UU., las ventas minoristas centrales durante la temporada navideña de 2024 (noviembre y diciembre) crecieron un sorprendente 4% en comparación con 2023, alcanzando un récord histórico de $994.1 mil millones, según la Federación Nacional de Minoristas (NRF). Este total supera el récord anterior de $955.6 mil millones gastados en la temporada navideña de 2023.
Los resultados superaron las proyecciones de la NRF, que anticipaba un crecimiento del gasto navideño entre un 2.5% y un 3.5%, lo que implicaba un total de entre $979.5 mil millones y $989 mil millones. El total de ventas en 2024 también superó el récord previo de $955.6 mil millones registrado en la temporada de 2023.
Además, las ventas anuales totales crecieron un 3.6% con respecto a 2023, alcanzando un récord de $5.28 billones.
«Los consumidores salieron a gastar en esta temporada navideña, lo que subraya claramente el sólido crecimiento de la economía de EE. UU.», comentó Jack Kleinhenz, economista jefe de la NRF. «El ritmo de gasto regresó al nivel de crecimiento previo a la pandemia, lo que indica un buen comienzo para el año que está por venir.»
Los resultados de 2024 fueron impulsados, en parte, por una inflación más baja en comparación con 2023, especialmente en bienes.
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«Aunque los consumidores siguen estando relativamente saludables y se registró un aumento notable en el gasto, siguen siendo conscientes de su presupuesto», agregó Kleinhenz.
Detalles de las Ventas en la Temporada Navideña
El cálculo de las ventas minoristas de la NRF se basa en los datos de la Oficina del Censo, pero excluye a los concesionarios de automóviles, estaciones de gasolina y restaurantes, con el objetivo de centrarse en el comercio minorista básico. La NRF define la temporada navideña como el período comprendido entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre.
El total de ventas, que no está ajustado por la inflación, incluye ventas en línea y otras ventas no realizadas en tiendas físicas, las cuales aumentaron un 8.6%, alcanzando los $296.7 mil millones. La NRF había pronosticado que esta categoría crecería entre un 8% y un 9%, lo que implicaba un total de entre $295.1 mil millones y $297.9 mil millones.
El total anual de ventas minoristas centrales de $5.28 billones para todo el año alcanzó el extremo superior del pronóstico de la NRF, que estimaba un crecimiento entre un 2.5% y un 3.5%, alcanzando un total de entre $5.23 billones y $5.28 billones. Las ventas durante 2023 sumaron $5.1 billones, que fue el récord de gasto total para todo el año.
Según los datos de la Oficina de Estadísticas Laborales, la NRF estima que los minoristas contrataron a 438,000 trabajadores estacionales durante noviembre y diciembre, lo que se encuentra dentro del rango estimado por la NRF de entre 400,000 y 500,000 empleados.
Ventas de Diciembre
Solo en diciembre, las ventas minoristas centrales aumentaron un 0.4% ajustado estacionalmente en comparación con noviembre y un 4.2% sin ajustar en comparación con el mismo mes del año anterior. En comparación, las ventas en noviembre aumentaron un 0.3% mes a mes y un 3.9% en comparación con el mismo mes de 2023. El horario tardío de Acción de Gracias en 2024 trasladó las ventas del Domingo de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético de noviembre a diciembre, lo que afectó los resultados de ambos meses, según la NRF.
La Oficina del Censo informó que las ventas minoristas generales en diciembre aumentaron un 0.4% ajustado estacionalmente mes a mes y un 3.9% sin ajustar en comparación con el año anterior. Esto se compara con aumentos de 0.8% mes a mes y 4.1% año a año en noviembre.
Ventas de la Temporada Navideña por Categoría
Durante los meses de noviembre y diciembre, las ventas de la temporada navideña mostraron aumentos interanuales en siete de las nueve categorías minoristas, lideradas por las ventas en línea, las tiendas de muebles y las tiendas de electrónica y electrodomésticos.
A continuación, se desglosan los resultados de sectores clave durante los dos meses combinados, todos en comparación con el mismo período del año anterior, sin ajustes:
- Ventas en línea y otras ventas no realizadas en tiendas: aumentaron un 8.6%.
- Tiendas de muebles y artículos para el hogar: aumentaron un 5.6%.
- Tiendas de electrónica y electrodomésticos: aumentaron un 3.7%.
- Tiendas de salud y cuidado personal: aumentaron un 3%.
- Tiendas de ropa y accesorios de vestir: aumentaron un 2.8%.
- Tiendas de mercancías generales: aumentaron un 2.4%.
- Tiendas de comestibles y bebidas: aumentaron un 2.1%.
- Tiendas de materiales de construcción y suministros para jardines: se mantuvieron sin cambios.
- Tiendas de artículos deportivos: se mantuvieron sin cambios.
Reflexiones Finales
El éxito de las ventas de la temporada navideña de 2024 demuestra que los consumidores siguen dispuestos a gastar, a pesar de la inflación moderada y las incertidumbres económicas. Las categorías de ventas en línea y artículos para el hogar mostraron un fuerte crecimiento, lo que subraya el cambio continuo en las preferencias de compra, especialmente en un entorno donde las compras en línea siguen siendo una opción popular y conveniente para los consumidores.
Este fuerte desempeño durante las fiestas también señala un optimismo económico, con muchos anticipando que este impulso continuará a lo largo de 2025. La capacidad de los consumidores para mantener el gasto, a pesar de las presiones económicas, es un signo positivo para la economía en general, especialmente con la inflación bajo control y las ofertas impulsando las decisiones de compra.
El récord de ventas alcanzado en 2024 es testimonio de la resiliencia del mercado minorista de EE. UU., un indicador de la salud económica y una base sólida para el crecimiento futuro.
