Las marcas blancas ganan terreno en EE.UU. impulsadas por la inflación y el cambio de hábitos de consumo
Las ventas de marcas blancas en EE.UU. están en auge. Un informe reciente de Circana muestra un aumento del 6% en las ventas en dólares en 2023, alcanzando los 217.000 millones de dólares. Esto se suma a una tendencia creciente que comenzó en 2019.
Más allá del aumento en las ventas totales, las marcas blancas también están ganando participación de mercado frente a las marcas reconocidas. En 2023, representaron el 25,5% de las ventas unitarias totales, frente al 24,7% del año anterior. Este crecimiento se observa en varias categorías de productos, incluyendo alimentos, bebidas no perecederas, alimentos refrigerados, belleza y artículos para el hogar.
La investigación sugiere que este auge de las marcas blancas está impulsado por varios factores:
- Inflación: El aumento de los precios está llevando a los consumidores a buscar alternativas más económicas. Las marcas blancas suelen ser más baratas que las marcas reconocidas.
- Cambio de hábitos de consumo: Los millennials y la Generación X sin hijos, en particular, están demostrando ser grandes compradores de marcas blancas. Estos grupos demográficos valoran la calidad y el precio, y están dispuestos a probar productos de marca blanca.
- Familias con niños: Los hogares con niños también representan una parte significativa de las ventas de alimentos y bebidas de marca blanca.
Curiosamente, si bien las ventas en dólares han aumentado, las ventas unitarias (la cantidad total de artículos vendidos) se han estancado desde 2020. Esto sugiere que los consumidores están gastando más en marcas blancas, pero no necesariamente comprando más unidades.
Los minoristas no pierden la oportunidad y están invirtiendo fuertemente en sus marcas blancas. Target y Macy’s son solo algunos ejemplos de empresas que han lanzado o renovado recientemente sus líneas de marcas blancas para satisfacer la demanda de los consumidores.
Se espera que la tendencia de las marcas blancas continúe en el futuro. Los consumidores seguirán buscando valor y los minoristas seguirán desarrollando productos de marca blanca de alta calidad para competir con las marcas reconocidas.
