Los géneros musicales que más influyen en las compras en TikTok
La música tiene un papel fundamental en la experiencia de los usuarios en TikTok, pero más allá del entretenimiento, también afecta sus decisiones de compra. Un estudio realizado por Adobe Express revela qué estilos musicales tienen mayor impacto en las compras impulsivas dentro de la plataforma.
Según los datos recopilados, los cinco géneros que más inspiran a los fans de la música a realizar compras tras ver un video en TikTok son:
Indie
Rock
Hip-hop/Rap
Country
Pop
Sin embargo, cuando se trata de compras realizadas específicamente en TikTok Shop, la plataforma de comercio social, el ranking varía:
Rock
Country
Indie
Hip-hop/Rap
R&B
El 42% de los encuestados afirmó que la música de un video en TikTok influye en su percepción del producto mostrado. Además, las canciones populares en la plataforma pueden modificar los hábitos de compra: el 29% de los fans de la música dijo que es más probable que adquiera un producto si se presenta junto a una canción que le gusta, mientras que el 23% se siente más atraído si la música pertenece a su género favorito y el 15% si simplemente reconoce la canción.
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¿Cuánto gastan los usuarios en compras impulsadas por TikTok?
Los consumidores encuestados reportaron un gasto promedio mensual de $44 en compras inspiradas por TikTok. No obstante, el desembolso varía según el género musical preferido:
Los fanáticos del hip-hop y el rap son quienes más gastan, con un promedio de $61 al mes.
Los seguidores de la música country le siguen de cerca con $59 mensuales.
Los amantes del R&B y el soul gastan aproximadamente $57 cada mes.
El impacto de la música en la interacción de TikTok
Dependiendo de la estrategia de marketing, las marcas y minoristas pueden utilizar distintos géneros para maximizar el engagement en TikTok. Según los datos de Adobe Express, la interacción varía según el tipo de contenido:
Videos con más visualizaciones: K-pop, Rock y Jazz.
Videos con más «me gusta»: Indie, R&B y Rock.
Publicaciones con más comentarios: Indie, R&B y Música Electrónica.
Videos más compartidos: Rock, R&B y Jazz.
Entre los artistas más utilizados en videos con música oficial en TikTok destacan L.Dre, Doja Cat, Taylor Swift, AWOLNation, Harry Styles, Drake y Megan Thee Stallion. Sin embargo, el estudio indica que solo el 2% de los videos en TikTok incluyen música oficialmente subida por los artistas, lo que sugiere que la mayoría de los creadores mezclan diferentes tipos de sonidos en sus publicaciones.
TikTok y el bloqueo en Estados Unidos
Además del impacto en el comercio, TikTok ha estado en el centro de un debate político. El 20 de enero de 2025, tras su investidura, el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva para revocar una prohibición temporal que había afectado a TikTok en EE. UU.
El fin de semana del 18 y 19 de enero, la plataforma dejó de estar disponible en el país tras una decisión unánime de la Corte Suprema, que dictaminó que las empresas estadounidenses no podían distribuir ni actualizar TikTok a menos que la operación del servicio en EE. UU. se separara del control chino.
Para evitar futuras restricciones, Trump también ha propuesto la creación de un fondo soberano, un mecanismo de inversión estatal que permitiría al gobierno de EE. UU. adquirir una participación parcial o total en la operación estadounidense de TikTok, asegurando así su continuidad sin interferencias extranjeras.
