Un reciente estudio realizado por Numerator, a través de su Tariff Sentiment Tracker (2–8 de junio, 2025), encuestó a 5 054 consumidores en EE. UU. y halló que el 88 % expresa inquietud sobre los efectos de los aranceles en el mercado.
Principales inquietudes
64 % temen que los precios de productos cotidianos suban.
59 % están preocupados por la inflación general.
48 % anticipan alzas en productos no esenciales.
45 % temen escasez o disponibilidad limitada de ciertos artículos.
Estas cifras reflejan que los consumidores no solo prevén un aumento en costos, sino también un cambio en su acceso a bienes básicos y de lujo.
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Ajustes en finanzas y hábitos de compra
El 81 % de los encuestados planea modificar su comportamiento económico ante los aranceles. Las estrategias principales incluyen:
47 % recortará gastos en productos no esenciales.
42 % buscará ofertas, cupones o promociones.
32 % postergará compras grandes o innecesarias.
30 % cambiará a tiendas más económicas o minoristas de descuento.
28 % optará por menos productos importados.
Hay un cambio claro hacia la prudencia en el consumo.
Expectativas económicas y actitudes hacia los aranceles
Solo el 27 % cree que los aranceles beneficiarán la economía de EE. UU. en el año siguiente; la mayoría (58 %) opina lo contrario.
El 77 % teme una recesión en los próximos meses.
Apenas un 9 % dice no estar preocupado por los aranceles, y el 7 % no planea cambiar su forma de gastar.
Perspectivas en inversiones y empleo
El 33 % está preocupado por el impacto en el mercado de valores o sus inversiones —aunque esta preocupación ha bajado: era 41 % en abril y 34 % dos semanas antes de junio.
El 29 % teme un crecimiento económico más lento (había sido 33 % en abril).
El 19 % está preocupado por cómo afectará su empleo o sector, una cifra estable desde abril.
Balance de opiniones: ¿aranceles a favor o en contra?
El 45 % se opone activamente a los aranceles (con 29 % muy en contra).
Solo el 30 % los apoyan, y apenas el 12 % lo hace con fuerte convicción.
El respaldo ha disminuido en comparación con resultados anteriores.
Conocimiento y diferencias generacionales
El 83 % afirma comprender qué son los aranceles y cómo encarecen productos.
Las generaciones mayores (boomers en adelante) muestran mayor apoyo (38 %) frente a Gen Z (55 %) y millennials (49 %), que los rechazan en mayor proporción.
El estudio revela que los aranceles están generando:
Aumento en la preocupación por precios e inflación.
Cambios reales en hábitos de compra, con consumidores ajustando sus prioridades y buscando mejores ofertas.
Bajos niveles de apoyo hacia estas políticas, en especial entre generaciones más jóvenes.
Temor generalizado sobre recesión y efectos negativos en la economía.
Recomendaciones para marcas y minoristas
Comunicar valores y precios claros: enfatizar beneficios o justificaciones del precio.
Promociones estratégicas: cupones, descuentos en línea y programas de fidelización.
Diversificar inventario: buscar productos locales o alternativos menos golpeados por aranceles.
Segmentar campañas: dirigir mensajes adaptados a cada generación, especialmente millennials y Gen Z.
Enfocarse en la transparencia y responsabilidad social: explicar cómo manejan el impacto arancelario.
