Shoppings uruguayos recuperan ventas tras el fin del efecto Argentina
Durante el primer semestre de 2025, los centros comerciales de Uruguay han registrado un repunte significativo en sus ventas, marcando un cambio sustancial respecto a los años anteriores. El llamado “efecto Argentina”, que había provocado una masiva fuga de consumidores uruguayos hacia el país vecino en busca de precios más bajos, parece haberse disipado. Esto ha generado un nuevo escenario en el que incluso los argentinos comienzan a cruzar la frontera para comprar en Uruguay.
Este fenómeno, que revierte la tendencia dominante entre 2022 y 2023, ha sido especialmente notorio en los shoppings de las zonas fronterizas como Salto y Paysandú, dos de los departamentos más afectados por la diferencia cambiaria que favorecía a Argentina. En ese periodo, era habitual observar largas filas de uruguayos en farmacias y tiendas de Buenos Aires adquiriendo perfumes y productos de cuidado personal a precios considerablemente más bajos.
Los centros comerciales de Uruguay, golpeados por esa migración de consumo, habían reclamado medidas ante una situación que erosionaba sus ingresos. Sin embargo, con el cambio en el panorama económico argentino, la tendencia ha comenzado a revertirse. Según declaraciones publicadas por el diario El País, las principales cadenas de shoppings del país han reportado un aumento en ventas y flujo de visitantes durante los primeros seis meses de 2025.
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Luis Zúñiga, gerente de los shoppings de Salto y Paysandú, confirmó que estos complejos han tenido un semestre positivo en comparación con el mismo período del año anterior. En el caso de Salto, el crecimiento se dio en todos los rubros, lo que demuestra una recuperación generalizada del consumo local.
Zúñiga subrayó que la reducción de la brecha cambiaria con Argentina tuvo un impacto “positivamente notorio” para estos centros comerciales. “Hoy no solo compran los salteños y sanduceros, sino que además recibimos visitas de consumidores argentinos. No es un flujo masivo, pero se nota la presencia de vehículos con matrículas argentinas que vienen a comprar a Uruguay”, señaló.
La transformación en el comportamiento de los consumidores no solo se percibe en los centros comerciales, sino también en los datos que analiza el Indicador de Precios Fronterizos, una herramienta elaborada por la Universidad Católica del Uruguay. Este índice compara los precios de 60 productos en grandes superficies de Salto (Uruguay) y Concordia (Argentina), ponderando los valores y analizando su evolución.
Durante el auge del “turismo de compras” uruguayo hacia Argentina, la brecha de precios alcanzó niveles sin precedentes. En septiembre de 2023, Salto era un 180% más caro que Concordia. Sin embargo, desde la llegada de Javier Milei a la presidencia argentina y los posteriores ajustes económicos, esa diferencia comenzó a reducirse drásticamente.
Para mayo de 2025, la diferencia había caído al 14%, un valor comparable al registrado en 2016. Más llamativo aún es que, en algunos rubros como indumentaria y calzado, los precios uruguayos se volvieron más competitivos. Según el informe, Salto es un 13% más barato que Concordia en ese segmento, destacándose artículos como calzado deportivo, remeras, buzos infantiles y jeans para ambos sexos.
En transporte y combustibles, otra categoría clave para el consumidor transfronterizo, la brecha se encuentra en sus niveles más bajos desde que se realiza este seguimiento.
Impacto en los shoppings de Montevideo
El repunte de ventas no se limita a las zonas fronterizas. En Montevideo y su área metropolitana, los grandes centros comerciales también han registrado mejoras significativas. Montevideo Shopping, uno de los referentes del sector, informó un crecimiento del 6% en términos reales durante el primer semestre de 2025. Además, el flujo de visitantes aumentó un 3%, lo que refuerza la recuperación del consumo interno.
Rodrigo Ferreiro, gerente del centro, explicó que el impacto del “efecto Argentina” fue más notorio durante 2024 y que a partir de este año la situación comenzó a normalizarse. La estabilización del tipo de cambio ha contribuido a mejorar la competitividad de los productos uruguayos, incentivando el consumo local.
En la misma línea, Marcelo Lombardi, gerente general del shopping Tres Cruces, señaló que la reducción de la brecha cambiaria incide directamente en el poder de compra del consumidor uruguayo. “El encarecimiento de Argentina hace que el bolsillo uruguayo se quede aquí. Eso se nota en las decisiones de gasto”, afirmó.
Otro testimonio importante es el de Alberto Gossweiler, gerente del shopping Costa Urbana, quien sostuvo que la recuperación es particularmente visible en categorías como perfumería y cuidado personal. “La baja del turismo de compras hacia Argentina ha hecho que los precios se estabilicen nuevamente en Uruguay”, dijo.
Los efectos positivos del nuevo escenario económico se replican en otros centros comerciales del país. Los shoppings Portones, Punta Carretas, Las Piedras y Nuevo Centro también experimentaron un crecimiento sostenido durante el primer semestre de 2025, según datos proporcionados por sus respectivas gerencias.
La mejora en los indicadores de ventas y visitas sugiere una reactivación general del comercio minorista formal en Uruguay, impulsada por un entorno cambiario más equilibrado y una reorientación del consumo hacia la oferta local. Además, el ingreso de consumidores argentinos, aunque aún incipiente, podría representar una oportunidad estratégica a largo plazo, sobre todo para los comercios de frontera.
La coyuntura abre nuevas posibilidades para el retail uruguayo. En lugar de depender exclusivamente de factores externos como la competitividad cambiaria, los centros comerciales podrían centrarse en fidelizar al consumidor local y mejorar la experiencia de compra. La inversión en promociones, eventos y mejoras en infraestructura pueden convertirse en herramientas clave para sostener esta recuperación.
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También puede ser una oportunidad para reposicionar al país como destino de compras para turistas argentinos, especialmente en rubros como indumentaria y cuidado personal, donde la competitividad ya empieza a notarse. Un plan articulado entre el sector privado y las autoridades turísticas podría potenciar este nuevo flujo y diversificar la matriz comercial del país.
El primer semestre de 2025 ha marcado un punto de inflexión para los shoppings uruguayos. El cambio en la situación cambiaria con Argentina no solo ha detenido la fuga de consumidores, sino que ha comenzado a revertirla. Con ventas en alza y un mayor flujo de visitantes, el comercio minorista tiene hoy motivos para proyectar un futuro más optimista.
