Montevideo Shopping renueva su compromiso en la lucha contra el cáncer
Desde hace doce años, Montevideo Shopping ha demostrado un fuerte compromiso con la prevención del cáncer de mama a través de su campaña «Sentirnos bien es el mejor comienzo». Esta iniciativa, que ya se ha convertido en una tradición durante el mes de octubre, busca concientizar sobre la importancia de la detección temprana y recaudar fondos para instituciones clave que combaten esta enfermedad en Uruguay.
En su edición de 2024, la campaña vuelve a llevar a cabo una serie de acciones y eventos en el centro comercial, cuya recaudación beneficiará a dos entidades que desempeñan un papel fundamental en la lucha contra el cáncer de mama y otras formas de cáncer femenino: la Comisión Honoraria de Lucha contra el Cáncer y la Cátedra de Oncología del Hospital de Clínicas Manuel Quintela.
Montevideo Shopping no solo ha conseguido mantener viva esta campaña durante más de una década, sino que también ha logrado consolidarse como un referente en la lucha contra el cáncer en Uruguay. El centro comercial organiza diversas actividades a lo largo del mes de octubre, con el fin de recaudar fondos y generar conciencia sobre la importancia de los chequeos preventivos, en especial para las mujeres jóvenes, que son el grupo más susceptible de dejar de lado las revisiones médicas periódicas.
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Este año, quienes deseen colaborar podrán adquirir pañuelos y abanicos especialmente diseñados para la ocasión, los cuales se venden en el segundo nivel del centro comercial. Los pañuelos, que se presentan en 12 diseños distintos, cuestan entre 150 y 200 pesos, mientras que los abanicos tienen un valor de 200 pesos. Todo lo recaudado con estas ventas será destinado a la Comisión Honoraria de Lucha contra el Cáncer, que utiliza estos fondos para financiar campañas educativas y de prevención en todo el país, y para la elaboración de materiales informativos.
Por su parte, la Cátedra de Oncología del Hospital de Clínicas utilizará los recursos obtenidos para el proyecto DIGNICAP, un programa que ayuda a las pacientes con cáncer de mama y ovario a minimizar la caída del cabello durante los tratamientos de quimioterapia, contribuyendo a mejorar su calidad de vida durante un proceso tan difícil.
Como parte de las actividades de la campaña, el centro comercial también ha organizado varios eventos destinados a atraer al público y fomentar la participación en esta noble causa. Uno de los más destacados fue el espectáculo Ballet y Cumbia por una causa, que se llevó a cabo en el Auditorio Nacional del Sodre. En este evento, participaron bailarines del Ballet Nacional del Sodre junto al popular grupo uruguayo Cumbia Club, y todo lo recaudado fue donado íntegramente a la campaña de prevención del cáncer de Montevideo Shopping.
Este tipo de eventos ha sido fundamental para el éxito de la campaña a lo largo de los años. Según Carolina de León, gerente de marketing de Montevideo Shopping, «más de 50.000 personas han colaborado con esta causa, ya sea asistiendo a los espectáculos o adquiriendo los productos que ponemos a disposición». La gerente también destacó que el desafío más grande es lograr renovar las actividades año tras año para mantener el interés del público y atraer a nuevas generaciones. “Nuestro objetivo es concientizar a más uruguayos cada año, sobre todo a los jóvenes, acerca de la importancia de los controles médicos y la detección temprana”, enfatizó de León.
Uno de los aspectos más valiosos de esta campaña es el respaldo que recibe por parte de organizaciones y asociaciones que trabajan activamente en la lucha contra el cáncer. Entre ellas se encuentran Amamas Montevideo, Dame tu Mano, Fundación Clarita Berenbau, Mama Mía, Honrar La Vida, Hilo Rosa y Knitted Knockers Uruguay, todas comprometidas en mejorar la calidad de vida de las pacientes y promover la detección temprana.
Además, el reconocimiento internacional que ha obtenido Montevideo Shopping por esta campaña ha sido un motivo de orgullo tanto para el centro comercial como para las instituciones que participan en ella. En 2023, la campaña fue galardonada con el premio Best of the Best Award por el International Council of Shopping Centers (ICSC), que la reconoció como la mejor a nivel mundial en su categoría. Este premio es una muestra del impacto positivo que ha tenido la iniciativa a lo largo de los años y de su éxito en movilizar a la comunidad.
Si bien las iniciativas como las de Montevideo Shopping son un aporte valioso en la lucha contra el cáncer, es esencial que las políticas públicas también acompañen estos esfuerzos. La prevención y la detección temprana deben estar en el centro de las políticas de salud pública, y las campañas educativas son fundamentales para cambiar la mentalidad de la población y hacer que los chequeos preventivos sean una prioridad.
Es igualmente importante que se sigan desarrollando proyectos como DIGNICAP, que brindan un apoyo integral a las pacientes que están atravesando por tratamientos agresivos como la quimioterapia. La caída del cabello puede ser un proceso devastador para muchas mujeres, y la posibilidad de mitigarlo mediante estos dispositivos contribuye no solo a mejorar su bienestar físico, sino también emocional.
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A lo largo del mes de octubre, Montevideo Shopping seguirá llevando a cabo actividades y eventos destinados a seguir recaudando fondos para esta causa tan importante. Además de adquirir los pañuelos y abanicos, las personas también pueden apoyar asistiendo a los espectáculos solidarios o simplemente difundiendo la campaña entre sus círculos.
Esta iniciativa es un ejemplo de cómo el sector privado puede contribuir de manera significativa a la lucha contra enfermedades que afectan a miles de personas cada año. Con el apoyo de toda la comunidad, se espera que la campaña de este año supere las expectativas y continúe marcando la diferencia en la vida de muchas mujeres uruguayas.
