Buscars: El nuevo marketplace uruguayo que impulsa el comercio automotor formal
El sector automotor uruguayo da un paso firme hacia la transformación digital con el lanzamiento de Buscars, una plataforma de compraventa de vehículos concebida específicamente para empresas asociadas a la Asociación de Concesionarios de Marcas de Automotores (Ascoma). Este nuevo espacio digital no es simplemente un portal más en el mercado: se trata de una herramienta institucional con una identidad clara, desarrollada desde y para el colectivo que representa al comercio automotor formal del país.
Lanzada en el marco del 50 aniversario de Ascoma, la plataforma fue presentada el pasado 23 de junio en un evento realizado en la Fundación Gonzalo Rodríguez. Allí se congregaron representantes del sector, autoridades vinculadas al financiamiento automotor y empresarios socios de la asociación, quienes celebraron la materialización de un proyecto que llevaba años gestándose.
Lo que distingue a Buscars de otros marketplaces es su génesis. No se trata de una solución impuesta desde afuera, sino de una respuesta concreta a una necesidad interna, discutida y elaborada por los propios actores del rubro. Así lo explicó el presidente de Ascoma, Alberto Bernheim, quien destacó que la plataforma surge “de una visión compartida por todos los socios, como parte de una estrategia a largo plazo para fortalecer el trabajo conjunto”.
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El planteo central detrás del proyecto fue claro: crear un entorno digital confiable, donde las empresas puedan publicar sus vehículos sin depender de plataformas genéricas, cuyos costos crecientes y reglas arbitrarias dificultaban el posicionamiento de negocios formales. Así nació Buscars, con un modelo cerrado en cuanto a los vendedores —solo pueden publicar socios activos de Ascoma— pero abierto a cualquier persona que desee comprar un vehículo.
Esta estructura garantiza a los usuarios una experiencia segura, con publicaciones respaldadas institucionalmente, evitando fraudes, anuncios dudosos o comercios informales.
Un marketplace moderno, funcional y con tecnología nacional
En términos técnicos, Buscars se diseñó con una arquitectura moderna que prioriza la usabilidad y la agilidad en la navegación. Con más de 4.000 vehículos disponibles en su lanzamiento, el portal ya cuenta con una importante base de datos y una interfaz intuitiva que permite buscar por múltiples filtros: marca, modelo, tipo de carrocería, kilometraje, consumo, año, entre otros.
Uno de los puntos destacados es que la visibilidad de los anuncios se reorganiza semanalmente, lo que asegura equidad entre los socios, sin priorizar a quienes tienen mayor volumen de publicaciones. Esta medida, que podría parecer menor, responde a una lógica cooperativa que busca nivelar las oportunidades dentro del propio colectivo empresarial.
Además, la plataforma ofrece herramientas útiles como estadísticas por anuncio, comparador de vehículos y contacto directo con la empresa anunciante. Todo ello configura un entorno centrado en la transparencia y la facilidad de uso.
Uno de los principales reclamos que motivaron el desarrollo de Buscars fue la falta de autonomía que las empresas experimentaban al publicar sus vehículos en portales tradicionales. Muchas veces, eran penalizadas por incluir su nombre comercial o por prácticas comunes en el sector, lo que generaba tensiones con las reglas de uso de estas plataformas.
Con la creación de un espacio propio, las concesionarias asociadas a Ascoma pueden ahora operar en un entorno que reconoce su identidad, su formalidad y su trayectoria. Según explicó Fernando Rocca, secretario de la asociación, Buscars representa un canal en el que los aportes de los socios se reinvierten dentro del colectivo, lo que permite mejorar la herramienta y ampliar los servicios ofrecidos.
En ese sentido, se trata de una plataforma que no solo responde a una necesidad operativa, sino que también fortalece la institucionalidad del sector automotor, brindándole mayor soberanía frente a las dinámicas del comercio digital.
El lanzamiento de Buscars también responde a un cambio cultural profundo: hoy, gran parte de los procesos de compra de vehículos comienza en el entorno digital. Según Rocca, “la forma de comprar autos en Uruguay cambió, y el sector necesitaba actualizarse sin perder el respaldo que brinda una organización como Ascoma”.
Al integrar funciones como contacto directo, comparación de modelos, y próximamente financiación integrada, la plataforma apunta a reducir los pasos entre la búsqueda inicial y la toma de decisión, acortando el ciclo de compra y mejorando la experiencia del usuario.
Esto representa un avance en términos de eficiencia comercial, pero también en confianza, ya que el entorno digital propuesto no es anónimo ni desregulado, sino controlado por una organización reconocida, con más de cinco décadas de trayectoria.
Alianza con Santander: financiación dentro del proceso de búsqueda
Uno de los componentes clave del nuevo marketplace es su vínculo con MiAuto by Santander, que actúa como socio exclusivo en materia de financiación. Gracias a esta alianza, los usuarios pueden simular préstamos dentro de cada publicación y aplicar filtros de búsqueda en función del monto disponible para crédito.
Esto significa que una persona interesada en un vehículo puede evaluar directamente la viabilidad de su compra, sin salir del sitio, con condiciones claras y en tiempo real. Según Martín Bernheim, uno de los desarrolladores del proyecto, esta funcionalidad “responde a una necesidad concreta de los compradores y moderniza el proceso de venta, alineándolo con los hábitos digitales actuales”.
La integración con Santander no solo aporta valor al usuario, sino que también representa un respaldo financiero institucional al proyecto, algo poco frecuente en marketplaces locales.
Hacia una aplicación móvil y una comunidad digital
Buscars ya se encuentra operativa a través del sitio web www.buscars.uy, pero los planes de expansión tecnológica ya están en marcha. En las próximas semanas estará disponible como app en las tiendas de Google Play y App Store, permitiendo una experiencia más ágil desde dispositivos móviles.
Este avance busca consolidar una comunidad digital estable en torno al sector automotor formal, con herramientas que beneficien tanto a empresas como a compradores. Además, desde Ascoma afirmaron que la plataforma seguirá mejorando en base al feedback de los socios, en un proceso evolutivo y colaborativo.
Uno de los mayores méritos de este proyecto es su enfoque colectivo. En lugar de que cada empresa desarrollara su propio sistema o canal digital, se optó por construir una solución común, pensada para fortalecer al sector en su conjunto.
La creación de Buscars también representa un paso importante en la profesionalización del rubro, al ofrecer a los compradores un entorno confiable y formal, libre de publicaciones informales o datos imprecisos.
Al mismo tiempo, permite a las empresas visibilizar sus productos con herramientas de análisis y promoción propias, sin depender de terceros ni incurrir en costos excesivos.
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El lanzamiento de Buscars marca un antes y un después en la forma en que el comercio automotor uruguayo se presenta en el entorno digital. A diferencia de los portales genéricos, esta nueva plataforma nace con un propósito institucional claro: brindar un espacio exclusivo, transparente y eficiente para empresas formales del rubro.
Para Ascoma, este desarrollo no es solo un logro tecnológico, sino un paso estratégico hacia una mayor autonomía, profesionalización y representatividad del sector. A futuro, se espera que Buscars se consolide como el principal punto de referencia en la compraventa digital de vehículos en Uruguay, manteniendo siempre el respaldo y la seriedad de quienes integran la asociación.
