Visa refuerza liderazgo digital con Carlos Tovar
Visa (NYSE: V) anunció la incorporación de Carlos Tovar como nuevo Vicepresidente de Productos para la Región Andina, que incluye Perú, Colombia, Ecuador y Venezuela. Desde su base en Bogotá, Tovar liderará la agenda integral de productos y soluciones digitales de Visa, con el objetivo de impulsar innovaciones que fortalezcan el crecimiento de los clientes y respondan a las crecientes demandas de los consumidores en estos mercados.
Impulsando la innovación en pagos digitales
Carlos Zavala, Gerente General de Visa para la Región Andina, destacó la importancia del nombramiento:
«La adopción de pagos digitales en los países andinos está creciendo aceleradamente, con consumidores cada vez más abiertos a nuevas experiencias y ecosistemas financieros más sólidos. La llegada de Carlos fortalecerá nuestra capacidad de seguir innovando en productos que hagan la vida de los consumidores más simple, segura y conectada.»
Este enfoque refleja la estrategia de Visa de adaptarse a la transformación digital de los hábitos de consumo, consolidando la región como un referente en innovación financiera.
Una visión estratégica hacia 2030
Romina Seltzer, Vicepresidente Senior de Productos e Innovación para Visa América Latina y el Caribe, afirmó que el liderazgo del equipo de productos en la Región Andina es clave dentro de la estrategia Visa 2030:
«Los productos de consumo y las soluciones digitales son un motor fundamental para nuestro crecimiento y para fortalecer el ecosistema de pagos. Junto a Carlos, continuaremos desarrollando experiencias que respondan a las necesidades del consumidor digital y a un mercado en rápida evolución.»
Vea también: Crecimiento del ecommerce impulsa transformación digital peruana
Penetración de pagos digitales en la Región Andina
La adopción de pagos digitales en América Latina y el Caribe ha avanzado significativamente. En la Región Andina, los datos a junio de 2025 muestran cifras destacadas:
Perú: 95% de penetración de pagos sin contacto con credenciales Visa.
Colombia: 90% de usuarios adoptando pagos sin contacto.
Ecuador: 84% de penetración en pagos digitales.
Estos números reflejan la preferencia del consumidor andino por experiencias de pago más simples y seguras, y plantean el reto de que los comercios adopten soluciones digitales de manera más amplia y consistente.
Transformación del ecosistema de pagos
Visa se encuentra en un proceso de evolución, de red de pagos tradicional hacia una plataforma integral de comercio, desarrollando un ecosistema más seguro, inclusivo y conectado. La compañía busca atender a las nuevas generaciones de consumidores digitales, ofreciendo beneficios y experiencias de valor para tarjetahabientes y comercios.
En este contexto, el nombramiento de Carlos Tovar se produce en un momento estratégico, preparando a Visa para la próxima ola de pagos digitales, impulsada por tecnologías avanzadas como:
Agentic Commerce
Tokens de seguridad
Passkeys
Estas innovaciones permitirán crear un ecosistema de pagos más inteligente, fluido y seguro, alineado con las expectativas de consumidores y comercios en constante transformación.
Trayectoria y experiencia de Carlos Tovar
Carlos Tovar cuenta con 18 años de experiencia en el sector financiero y retail, liderando procesos de transformación digital y equipos de alto desempeño centrados en innovación y experiencia del cliente.
Antes de unirse a Visa, Tovar se desempeñó como Vicepresidente de Retail Banking en Scotiabank Colpatria (Colombia), donde impulsó iniciativas estratégicas para fortalecer la propuesta de valor y la competitividad de la entidad en un mercado en rápida evolución.
Su experiencia lo posiciona como un líder capaz de guiar a Visa en la expansión de pagos digitales y soluciones innovadoras en la Región Andina, fortaleciendo el vínculo con los consumidores y optimizando la adopción de nuevas tecnologías.
La importancia de la digitalización en América Latina
El avance de los pagos digitales en la Región Andina no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también fortalece la inclusión financiera. Consumidores que antes tenían acceso limitado a servicios bancarios ahora pueden realizar transacciones de manera segura y eficiente.
Visa, con su estrategia enfocada en innovación de productos, busca consolidar un ecosistema donde:
Las transacciones sean más rápidas y seguras.
Los comercios puedan adoptar soluciones digitales sin fricciones.
Los consumidores tengan acceso a experiencias de pago personalizadas y confiables.
La digitalización se convierte así en un motor clave para el desarrollo económico regional y la modernización del sector financiero.
Proyecciones para los pagos digitales en la Región Andina
Con el liderazgo de Carlos Tovar, Visa apunta a elevar el estándar de los pagos digitales, impulsando la integración de nuevas tecnologías que faciliten la adopción por parte de consumidores y comercios.
Se espera que, en los próximos años, los pagos digitales en Perú, Colombia, Ecuador y Venezuela se consoliden, logrando un ecosistema más interconectado, inclusivo y resiliente, capaz de responder a las demandas de un mercado altamente competitivo.
El nombramiento de Carlos Tovar como VP de Productos para la Región Andina representa un paso estratégico para Visa, reafirmando su compromiso con la innovación y la transformación digital.
Gracias a su experiencia y liderazgo, la compañía estará mejor posicionada para enfrentar los desafíos del mercado, potenciar la adopción de pagos digitales y ofrecer experiencias más seguras, simples y conectadas a los consumidores andinos.
El futuro de los pagos digitales en la Región Andina apunta hacia un ecosistema integral y tecnológicamente avanzado, donde Visa liderará la evolución de los productos y soluciones que marcarán la pauta en la región durante la próxima década.
