La industria del entretenimiento infantil en Perú está por vivir un cambio significativo con la llegada oficial de Toys “R” Us Perú, marca que aterriza en el país gracias a una alianza estratégica con Ripley. Esta colaboración no solo representa el ingreso de una de las cadenas de juguetes más reconocidas del mundo, sino que también abre paso a una nueva manera de vivir la experiencia de compra en el mercado local. La primera tienda será inaugurada el 15 de noviembre de 2025 en el centro comercial Jockey Plaza, en Lima, marcando un hito para el retail peruano y para el público familiar.
La presencia de Toys “R” Us en Perú significa el primer paso de la compañía en su expansión oficial hacia Sudamérica, después de consolidarse en mercados de Norteamérica, Europa, Asia y Medio Oriente. La unión con Ripley combina la fortaleza internacional de la marca con el profundo conocimiento del consumidor peruano que ofrece la cadena de tiendas. Este movimiento no solo amplía la oferta de juguetes en el país, sino que redefine el estándar de calidad, innovación y entretenimiento dentro de la categoría.
Un desembarco que renueva el mercado infantil
La llegada de Toys “R” Us Perú fue anunciada por Zina Aramburu, gerente comercial de blandos en Ripley, quien destacó que esta alianza responde a la necesidad de transformar por completo la experiencia de compra de juguetes en el país. Según sus declaraciones, el objetivo es unir la tradición de más de siete décadas de Toys “R” Us con el enfoque omnicanal y la cercanía de Ripley, con el fin de ofrecer una propuesta más emocionante y conectada con las familias.
Actualmente, la marca cuenta con más de 1.500 puntos de venta y plataformas digitales en 35 países, lo que la posiciona como uno de los referentes globales del entretenimiento familiar. Su presencia en Perú reafirma la apuesta del retail por diversificar experiencias, apostando por modelos más vivenciales que superen la simple transacción comercial.
Un evento inaugural diseñado para las familias
El debut de Toys “R” Us Perú se celebrará con un evento abierto al público el 15 de noviembre a las 11:00 a.m. en Ripley del Jockey Plaza. La apertura incluirá actividades para niños, dinámicas temáticas, apariciones de personajes icónicos, sorpresas y experiencias sensoriales que buscan conectar emocionalmente con los asistentes.
Como parte de la inauguración, las primeras 50 personas recibirán giftcards exclusivas, un gesto diseñado para reforzar el entusiasmo por el lanzamiento y para presentar la marca de forma cercana y festiva.
Una tienda que va más allá de vender juguetes
Uno de los principales diferenciales de esta nueva tienda es su diseño interactivo, creado para que los niños puedan tocar, explorar y vivir el juego desde el primer momento. La propuesta busca que cada visita se sienta como una aventura, donde probar juguetes, recorrer zonas temáticas y participar en actividades sea parte central del recorrido.
La presencia de Geoffrey, la emblemática jirafa de Toys “R” Us, será uno de los puntos más atractivos para las familias. Este personaje, que forma parte de la identidad global de la marca, servirá como símbolo de bienvenida y acompañará diversas experiencias dentro del espacio.
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La tienda no pretende funcionar solo como un punto de venta tradicional. Por el contrario, está diseñada para convertirse en un centro de entretenimiento vivo, donde la interacción, el descubrimiento y el juego ocupan un lugar protagónico. Esta visión se alinea con la tendencia global que impulsa al retail a integrar zonas experienciales, especialmente en categorías infantiles, donde el vínculo emocional es determinante.
La omnicanalidad como pieza clave de la estrategia
Ripley y Toys “R” Us Perú han preparado un despliegue integral que contempla tanto el canal físico como el digital. La versión online adoptará la imagen, el espíritu y la propuesta creativa de Toys “R” Us, ofreciendo contenido especialmente diseñado para enriquecer la experiencia de compra virtual.
Entre las novedades digitales destacan:
- Lanzamientos exclusivos online
- Contenido interactivo para niños y familias
- Integración plena con el ecosistema Ripley
- Experiencias virtuales que conectan con la tienda física
Este enfoque omnicanal permite extender la experiencia de juego más allá de la tienda física, fortaleciendo el vínculo emocional de las familias con la marca y asegurando que el concepto de entretenimiento se mantenga coherente en todos los puntos de contacto.
Gracias a esta estrategia, los usuarios podrán descubrir productos, explorar categorías y participar en actividades desde cualquier dispositivo, convirtiendo el canal digital en un complemento directo de la tienda física y no solo en un espacio transaccional.
Innovación en retail y evolución del mercado peruano
El arribo de Toys “R” Us Perú refuerza el crecimiento del retail especializado en el país, incorporando nuevos elementos de innovación, servicio y experiencia. Este ingreso no solo amplía la oferta de juguetes, sino que impulsa a las empresas locales a adaptarse y ofrecer propuestas más competitivas y diferenciadas.
La alianza con Ripley evidencia el rol cada vez más relevante de las marcas globales en el mercado peruano, donde la búsqueda de experiencias memorables y la integración tecnológica se están convirtiendo en elementos esenciales para conectar con el consumidor moderno. En un entorno donde el cliente busca interacción, personalización y cercanía, la apertura de Toys “R” Us Perú representa una respuesta clara a esa necesidad.
Un hito para Ripley y una oportunidad para la región
La introducción de Toys “R” Us Perú posiciona a Ripley como una compañía pionera en traer nuevas marcas infantiles al país. La apertura no solo fortalece su portafolio, sino que también la sitúa como actor clave en la transformación del retail de entretenimiento.
Esta alianza tiene el potencial de convertirse en un caso de éxito para replicarse en otros países de Sudamérica, convirtiendo a Perú en un punto de partida estratégico para la marca global en su expansión regional.
El enfoque en valor, experiencia, omnicanalidad y entretenimiento responde a las nuevas expectativas del consumidor latinoamericano, y la llegada de Toys “R” Us Perú podría marcar una nueva fase en el desarrollo de tiendas infantiles en la región.
