Smart Fit planea expansión estratégica Perú 2025
La cadena brasileña de gimnasios Smart Fit continúa consolidando su presencia en Perú, con 91 locales actualmente operativos y un plan estratégico de expansión controlada. La compañía analiza nuevas oportunidades de crecimiento, incluyendo la incorporación de la marca Bio Ritmo, para fortalecer su propuesta en el sector del fitness y ofrecer alternativas diferenciadas a los consumidores peruanos.
La estrategia de Smart Fit en Perú se centra en crecimiento sostenible, calidad de los locales y penetración en ciudades con potencial, manteniendo un enfoque prudente frente a las condiciones del mercado inmobiliario y regulatorio local.
Expansión en el mercado peruano
El country manager Nicolás Calderón, quien lidera las operaciones de Chile y Perú desde mayo de 2025, explicó que aún no hay un número definido de aperturas anuales en Perú:
“Pueden ser cinco o diez, e incluso más. Estamos en un proceso de análisis de mercado y de oportunidades”, señaló Calderón.
Actualmente, Smart Fit ya está presente en los principales centros comerciales del país, por lo que la empresa busca espacios alternativos para crecer en ciudades que todavía presentan potencial de desarrollo en el sector fitness.
Factores que condicionan la expansión
Entre los principales desafíos que Smart Fit enfrenta en Perú destacan:
- Limitaciones del desarrollo inmobiliario, más restringido que en Chile.
- Agilidad en permisos de construcción, aunque con fiscalizaciones que pueden causar retrasos o clausuras temporales.
- Saturación de locales en grandes centros comerciales, obligando a explorar nuevas ubicaciones.
“En Perú ya tenemos ocupadas todas las posiciones en los grandes centros comerciales, por lo que debemos buscar otro tipo de oportunidades”, añadió Calderón.
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Estrategia de crecimiento a largo plazo
La meta de Smart Fit es abrir 100 nuevos locales en cinco años en la región, combinando los gimnasios de la marca principal con la expansión de Bio Ritmo, un enfoque orientado a la calidad y ubicación estratégica más que a la cantidad de aperturas.
Foco en calidad y ubicación
Selección de zonas donde aún no tienen presencia.
Optimización de la experiencia del cliente en cada local.
Alternativa de Bio Ritmo para diversificar la oferta de servicios y atraer nuevos segmentos de consumidores.
Actualmente, Chile y Perú representan aproximadamente 10% de los resultados globales del grupo, siendo Perú un mercado “relevante y con alto potencial de crecimiento”, según Calderón. Sin embargo, el ritmo de expansión será más controlado que en Chile, donde la cadena abre cerca de 25 locales al año.
Impacto de factores políticos y económicos
De cara al proceso electoral de 2026 en Perú, Calderón señaló que la compañía se mantendrá atenta a posibles impactos políticos, pero aseguró que no modificará su plan estratégico:
“No hay ningún miedo ni decisión de salir del mercado en base a una contingencia política”, afirmó.
Esta postura refleja la intención de Smart Fit de mantener su compromiso con el mercado peruano y garantizar estabilidad en su estrategia de expansión, independientemente de los cambios políticos que puedan surgir en el país.
Próximos pasos y objetivos estratégicos
En los próximos dos años, Smart Fit planea:
- Consolidar sus 91 locales actuales, asegurando estándares de operación y servicio.
- Explorar proyectos fuera de los grandes malls, incluyendo zonas urbanas estratégicas y centros alternativos de alto tráfico.
- Preparar el ingreso de Bio Ritmo, como nueva opción para los consumidores que buscan alternativas de entrenamiento con un enfoque diferente.
Esta estrategia busca fortalecer la presencia de Smart Fit en todo el país y ofrecer opciones que se adapten a diferentes perfiles de clientes, manteniendo el liderazgo en el segmento de gimnasios.
La incorporación de Bio Ritmo
La introducción de la marca Bio Ritmo forma parte de la estrategia de Smart Fit para diversificar su portafolio y ofrecer una experiencia diferenciada a los usuarios. Esta marca complementará la oferta actual de Smart Fit y permitirá:
- Llegar a nuevos segmentos de clientes.
- Probar formatos de gimnasio alternativos en el mercado peruano.
- Aumentar la cobertura territorial sin saturar los locales de la marca principal.
El enfoque de Smart Fit es estratégico y prudente, priorizando la consolidación de cada gimnasio y la maximización del retorno sobre la inversión antes de expandirse agresivamente.
Comparación con el mercado chileno
En Chile, la expansión es más rápida debido a un mayor desarrollo inmobiliario y la disponibilidad de espacios comerciales en centros urbanos. En contraste, Perú presenta ciertos retos logísticos y regulatorios que requieren un análisis detallado para cada apertura.
Aperturas en Chile: 25 locales por año
Expansión proyectada en Perú: 5 a 10 locales por año, dependiendo de oportunidades y permisos
Esta diferencia refleja la necesidad de adaptar la estrategia de crecimiento según las condiciones específicas de cada país, manteniendo la sostenibilidad del negocio.
Smart Fit como actor relevante en fitness
La cadena brasileña se consolida como uno de los principales actores del sector fitness en Perú, con una propuesta de valor basada en:
- Gimnasios modernos y bien equipados
- Planes accesibles y competitivos
- Innovación en servicios y experiencias
- Diversificación con Bio Ritmo
Gracias a esta estrategia, Smart Fit busca incrementar su penetración en el mercado peruano y mantener un liderazgo sostenido frente a la competencia local e internacional.
Beneficios para los consumidores peruanos
La expansión controlada y la diversificación con Bio Ritmo brindan ventajas clave a los usuarios:
- Mayor disponibilidad de gimnasios en diferentes zonas urbanas.
- Experiencias de entrenamiento personalizadas y diferenciadas según la marca.
- Acceso a servicios de alta calidad y nuevas alternativas de fitness.
- Posibilidad de entrenar en instalaciones bien equipadas y modernas.
De esta manera, Smart Fit refuerza su compromiso con la salud, bienestar y satisfacción del cliente en todo el país.
Smart Fit Perú mantiene un enfoque prudente y estratégico, consolidando sus 91 locales actuales y evaluando nuevas aperturas en ciudades con potencial. La introducción de Bio Ritmo complementará la oferta existente, ofreciendo alternativas diferenciadas a los usuarios.
La expansión está alineada con un plan de crecimiento sostenible, priorizando la calidad y ubicación estratégica sobre la cantidad de aperturas, lo que garantiza un retorno de inversión sólido y fortalece la presencia de la marca en el mercado peruano.
Con una estrategia bien definida y un análisis constante del mercado, Smart Fit busca consolidarse como líder del sector fitness en Perú, enfrentar desafíos regulatorios y políticos, y ofrecer experiencias de entrenamiento innovadoras y de calidad para todos los peruanos.
