Promperú 2025: una gestión integral para posicionar al Perú en el mundo
La gestión de Promperú 2025 estuvo marcada por una estrategia articulada y transversal que involucró a sus direcciones de línea, oficinas comerciales en el exterior y oficinas regionales. Este enfoque permitió fortalecer la presencia del Perú en los mercados internacionales, dinamizar sectores clave de la economía y consolidar el posicionamiento de la Marca País, con resultados concretos en exportaciones, atracción de inversiones y promoción turística.
A lo largo del año, Promperú desarrolló acciones orientadas a ampliar oportunidades comerciales para empresas peruanas, atraer capital extranjero, promover el turismo receptivo y reforzar la imagen del país como un destino competitivo, diverso y confiable.
Exportaciones: promoción comercial con enfoque descentralizado
Uno de los pilares de la gestión de Promperú 2025 fue el impulso a las exportaciones con una mirada inclusiva y de alcance nacional. Durante el año, la entidad ejecutó 101 actividades de promoción comercial, entre las que se incluyeron 48 ferias internacionales, 30 misiones comerciales y 23 ruedas de negocios, generando USD 3,649 millones en expectativas de negocio.
Estas acciones convocaron a más de 1,800 empresas exportadoras y con potencial exportador, de las cuales 685 provenían de regiones, lo que refleja el énfasis de Promperú en descentralizar la promoción comercial y ampliar la participación de empresas fuera de Lima.
El trabajo de relacionamiento internacional también fue clave. En total, 2,204 compradores internacionales especializados participaron en actividades comerciales, fortaleciendo los vínculos entre la oferta peruana y la demanda global.
Inteligencia comercial y nuevos mercados
Como parte de su estrategia de soporte a la internacionalización empresarial, Promperú desarrolló 17 estudios de mercado que abarcaron 21 mercados internacionales. Estos análisis permitieron identificar 747 nuevos compradores internacionales, facilitando el acceso a información estratégica para la toma de decisiones comerciales.
En paralelo, la plataforma Perú Marketplace continuó consolidándose como una vitrina digital para la oferta exportable del país. Al cierre de 2025, reunía 1,183 tiendas virtuales con más de 8,000 productos, ampliando las oportunidades de visibilidad para empresas peruanas en el entorno digital.
Ruta Exportadora: fortalecimiento de las mipymes
El Programa Ruta Exportadora fue otro eje relevante de la gestión de Promperú 2025, al enfocarse en el fortalecimiento de capacidades empresariales. A través de esta iniciativa, se brindó asistencia técnica a 7,319 empresas, de las cuales el 97 % correspondió a mipymes.
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Como resultado de este acompañamiento, 1,539 empresas lograron concretar envíos por USD 14,604 millones en 2024, evidenciando el potencial de las pequeñas y medianas empresas para insertarse de manera sostenible en los mercados internacionales.
Atracción de inversiones: capital extranjero para el desarrollo
En el ámbito de Inversiones Empresariales, Promperú impulsó USD 2,489 millones en compromisos de inversión extranjera directa, asociados a 10 proyectos de inversión en sectores estratégicos.
Durante el año, 117 empresas extranjeras recibieron atención y acompañamiento especializado, mientras que se realizaron 16 eventos de promoción de inversiones en mercados clave como Alemania, China, Japón, España, Reino Unido y Emiratos Árabes Unidos, entre otros.
Estas actividades convocaron a 1,079 potenciales inversionistas, permitieron concretar 137 reuniones uno a uno y dieron lugar a la elaboración de 120 documentos especializados dirigidos a inversionistas y actores estratégicos. El nivel de satisfacción alcanzó un puntaje superior a 65 puntos NPS, reflejando una valoración positiva del servicio brindado.
Desarrollo de capacidades regionales en inversiones
La gestión de Promperú 2025 también apostó por el fortalecimiento de capacidades locales. A través de la Red de Inteligencia en Inversiones Empresariales, 54 estudiantes universitarios de regiones como Arequipa, Cajamarca, Cusco y La Libertad participaron en actividades orientadas a desarrollar competencias para la atracción de inversiones, contribuyendo a una visión más descentralizada del desarrollo económico.
Turismo: promoción, negocios y dinamización económica
El turismo fue otro de los sectores prioritarios. Durante 2025, las campañas nacionales e internacionales de Promperú alcanzaron a 42 millones de personas, ampliando el posicionamiento del Perú como destino turístico.
Asimismo, 1,950 empresarios del sector turismo participaron en ferias, ruedas de negocios y capacitaciones, generando USD 111 millones en oportunidades de negocio, lo que contribuyó a dinamizar la economía del sector.
Los viajes de prensa impulsados por la entidad lograron una valorización en medios de S/ 8.4 millones, mientras que las alianzas estratégicas con el sector privado movilizaron a 2.3 millones de pasajeros, reforzando el impacto de las acciones promocionales.
Eventos emblemáticos y experiencias gastronómicas
Entre los hitos del año destacó la realización del primer Perú, Mucho Gusto Lambayeque, evento que generó un movimiento económico de S/ 5.4 millones y convocó a 101,500 asistentes. A ello se sumó el lanzamiento de la campaña “La Ruta de León” y el retorno del Perú a IBTM World, tras nueve años de ausencia, con un potencial de negocio estimado en USD 2 millones.
La internacionalización de Perú, Mucho Gusto también marcó un avance significativo, con su primera edición en Madrid, que reunió a más de 14,000 asistentes. Además, se desarrolló la primera rueda de negocios especializada en MICE y la Peru Outdoor Expo, ambas con un potencial de negocio de USD 1.5 millones.
El cierre del año estuvo a cargo de Perú, Mucho Gusto Lima, que alcanzó un impacto económico de S/ 13 millones y congregó a más de 270,000 asistentes, consolidándose como uno de los principales eventos gastronómicos del país.
Marca País Perú: proyección internacional
En materia de Marca País, uno de los principales hitos de la gestión de Promperú 2025 fue la participación del Perú en la Expo 2025 Osaka – Kansai. Más de 1.1 millones de visitantes vivieron la experiencia Perú en el pabellón, fortaleciendo la visibilidad del país a nivel global.
Durante este evento, se logró convocar a más de 80 compradores internacionales de los sectores turismo y exportaciones, generando una expectativa de negocios superior a USD 7.6 millones. Además, se presentaron las oportunidades de inversión directa del país a más de 100 potenciales inversionistas.
Licencias, plataformas digitales y diplomacia cultural
El Programa de Licenciatarios de la Marca Perú y las Marcas Sectoriales presentó una nueva plataforma digital que permitió reducir en 50 % los tiempos de evaluación. Al cierre de 2025, se registraban más de 1,000 licencias vigentes, lo que representó un crecimiento del 25 % respecto a 2024.
Por otro lado, la Casa Perú a bordo del B.A.P. Unión 2025 recibió a más de 151,000 visitantes en 10 puertos de Europa y América. La participación del buque en regatas internacionales como Sail Aberdeen, Sail Esbjerg, Sail Bremerhaven y Sail Ámsterdam impulsó un incremento del 44 % en las visitas en comparación con el periodo 2023–2024.
Una gestión articulada con impacto económico
Los resultados alcanzados durante el año reflejan el impacto de una gestión coordinada entre el sector público y privado, así como el compromiso del Mincetur, a través de Promperú, por impulsar un Perú más competitivo, atractivo para la inversión, diverso en su oferta turística y sólido en su posicionamiento internacional.
La gestión de Promperú 2025 reafirma el rol estratégico de la institución en el desarrollo económico del país y en su proyección sostenida hacia los mercados globales, consolidando una visión de crecimiento basada en la promoción, la innovación y la articulación territorial.
