Platanitos proyecta un ambicioso crecimiento regional hacia 2026
Platanitos, compañía que hoy se define como un marketplace enfocado en moda, enfrenta el cierre de 2025 con una mirada estratégica puesta en el crecimiento sostenido y la expansión regional. Así lo adelanta Pedro Mont, director de la empresa, quien destaca que, pese a un contexto económico desafiante, la compañía mantiene planes agresivos para consolidar su presencia en Perú y fortalecer su operación en Chile durante los próximos años.
La marca, reconocida por su apuesta por la moda accesible y su fuerte presencia física, busca adaptarse a un escenario marcado por cambios en el consumo, una competencia cada vez más intensa en el e-commerce y una mayor relevancia de las ciudades medianas y pequeñas como polos de crecimiento.
Un 2025 con resultados positivos, pero desafiantes
El balance de la campaña 2025 es positivo para Platanitos, aunque por debajo de las expectativas iniciales. La compañía proyectaba un crecimiento de doble dígito, meta que no logró concretarse en su totalidad debido a una serie de factores externos que impactaron el desempeño del retail.
Uno de los principales elementos fue la extensión del invierno, que resultó más largo e intenso de lo previsto, retrasando el inicio de la temporada de verano y afectando la rotación de productos. A esto se sumaron tensiones geopolíticas entre Estados Unidos y China, así como cambios políticos en distintos mercados, que generaron un escenario de mayor incertidumbre económica.
Sin embargo, no todo fue negativo. Según explica Mont, las provincias y ciudades más pequeñas mostraron un dinamismo superior al de los grandes centros urbanos, tanto en el retail físico como en el canal online. Este comportamiento reafirma la estrategia de Platanitos de apostar por mercados menos saturados, donde existe un alto potencial de crecimiento.
Campaña navideña: crecimiento moderado y cautela
En plena campaña navideña, el desempeño del consumo muestra señales positivas, impulsadas en parte por la inyección de liquidez derivada de la CTS, las gratificaciones y los retiros previsionales. No obstante, desde la compañía prefieren mantener una postura cauta.
El crecimiento observado hasta ahora ha sido moderado y aún es temprano para proyectar cifras definitivas. Lo que sí resulta evidente es que las provincias continúan creciendo a un ritmo mayor que Lima, tendencia que refuerza la decisión de seguir expandiendo la red de tiendas en ciudades intermedias y zonas periféricas.
Un plan de expansión con foco en provincias
Uno de los pilares de la estrategia de Platanitos hacia 2026 es la apertura de aproximadamente 15 nuevas tiendas en Perú. La mayoría de estas estarán ubicadas en provincias rurales y ciudades medianas, donde la demanda por moda accesible sigue en expansión.
La inversión estimada para la implementación de estas tiendas bordea los S/2 millones, considerando infraestructura, logística y operación. El objetivo central es democratizar el acceso a la moda, acercando la oferta de la compañía a zonas donde el retail moderno aún tiene espacio para crecer.
Entre las ciudades donde Platanitos ha reforzado su presencia recientemente se encuentran Yurimaguas, Chota, Huanta y Juanjuí. A pesar de su menor tamaño poblacional, algunas de estas tiendas logran niveles de venta comparables, e incluso superiores, a locales ubicados en Lima.
Infraestructura logística como ventaja competitiva
En línea con su plan de crecimiento, Platanitos inauguró un nuevo centro de distribución en Huaycoloro, infraestructura clave para sostener la expansión tanto física como digital. La compañía está invirtiendo de forma intensiva en la automatización de este centro, con el objetivo de mejorar tiempos de despacho, optimizar inventarios y elevar la experiencia del cliente.
Esta apuesta logística resulta fundamental en un contexto donde la rapidez de entrega y la eficiencia operativa se han convertido en factores decisivos para competir en el e-commerce.
Platanitos como marketplace de moda
Hoy, Platanitos opera su canal online bajo un modelo de marketplace, integrando alrededor de 300 marcas adicionales a su marca propia. A diferencia de otros marketplaces, la compañía mantiene el stock de los productos en sus propios almacenes, lo que le permite tener control total sobre la experiencia de compra y los procesos de despacho.
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Este modelo híbrido, que combina marketplace con gestión directa de inventarios, se traduce en entregas más rápidas y en una mayor capacidad para garantizar estándares de calidad y servicio al cliente.
Crecimiento proyectado en Perú
Con la apertura de las nuevas tiendas planificadas para 2026, Platanitos estima cerrar ese año con entre 110 y 115 tiendas en Perú. Este crecimiento responde a una estrategia clara de cobertura territorial, enfocada en atender tanto grandes ciudades como zonas menos exploradas por el retail tradicional.
La compañía mantiene una visión optimista respecto al desempeño del mercado peruano, proyectando un crecimiento de doble dígito para el próximo año, pese a las variables políticas y económicas que aún generan incertidumbre.
Chile: un mercado estratégico en consolidación
Chile se ha transformado en uno de los focos clave de la expansión internacional de Platanitos. Actualmente, la compañía cuenta con siete tiendas en el país y espera cerrar el año con una octava. Para el primer semestre de 2026, el plan contempla la apertura de entre 15 y 18 tiendas adicionales.
Las operaciones actuales se concentran en ciudades como Santiago, Valparaíso y Concepción, donde la marca ha logrado una buena recepción por parte del consumidor local. El objetivo es que, en el mediano plazo, Chile alcance un nivel de desarrollo similar al de Perú, tanto en presencia física como en ventas.
Marketplace y logística en Chile
Dentro de los planes de crecimiento en Chile también se contempla la implementación de un marketplace similar al que opera en Perú. La estrategia apunta a no solo vender productos de la marca Platanitos, sino también integrar marcas de terceros para ampliar la oferta y competir de manera más sólida en el ecosistema digital.
Asimismo, la compañía evalúa la apertura de un centro de distribución en Santiago, lo que permitiría mejorar la cobertura logística hacia el norte y sur del país, optimizando costos y tiempos de entrega en un mercado altamente concentrado.
Mirada regional y nuevos mercados
Más allá de Perú y Chile, Platanitos analiza oportunidades en otros países del continente. Si bien aún es temprano para confirmar nuevos destinos, la empresa evalúa mercados de mayor tamaño donde el modelo de moda accesible y omnicanal podría tener una buena recepción.
Esta mirada regional refuerza la ambición de la compañía de posicionarse como un actor relevante en el retail de moda latinoamericano.
Un entorno competitivo cada vez más exigente
El escenario competitivo del e-commerce ha cambiado de manera significativa. Hoy, Platanitos no solo compite con retailers locales, sino también con gigantes globales como Shein, Temu, AliExpress, Amazon y otros jugadores de ultra bajo costo.
Según Mont, este contexto obliga a los marketplaces a diferenciarse. Aquellos que no cuenten con marcas reconocidas y una propuesta de valor clara corren el riesgo de desaparecer frente a plataformas enfocadas exclusivamente en precio.
Diferenciación basada en marcas y omnicanalidad
La estrategia de Platanitos para enfrentar esta competencia se apoya en tres pilares: una amplia oferta de marcas, presencia física a través de tiendas y un profundo conocimiento del cliente local.
La red de tiendas cumple un rol clave no solo como puntos de venta, sino también como centros de retiro, cambios y distribución, fortaleciendo la experiencia omnicanal. A esto se suma una estrategia de branding más agresiva, orientada a posicionar a Platanitos como una marca cercana, confiable y accesible.
Branding y ampliación de categorías
De cara a 2026, la compañía continuará reforzando su marca y ampliando el número de marcas de terceros dentro de su plataforma. Si bien el calzado sigue siendo una categoría central, el foco está en expandirse hacia otras áreas de la moda, respondiendo a un consumidor cada vez más diverso y exigente.
Proyección a cinco años
La visión de Platanitos a cinco años es clara: consolidar su liderazgo en Perú, escalar su operación en Chile hasta niveles comparables y avanzar hacia una presencia regional más amplia. Con un crecimiento proyectado de doble dígito, una fuerte inversión en logística y una estrategia omnicanal bien definida, la compañía busca posicionarse como un referente del retail de moda en América Latina.
