El mes de junio se acerca a su fin y en el sector retail peruano la emoción por la campaña de Fiestas Patrias ya se hace sentir. Este año, la celebración tendrá un condimento especial: la Copa América 2024, un evento futbolístico que concita la atención de millones de aficionados en todo el continente.
La presencia de la Copa América en julio, justo en medio de las Fiestas Patrias, se perfila como un gran dinamizador del mercado de consumo. Según la presidenta del Gremio de Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), Leslie Passalacqua, eventos deportivos de esta magnitud generan un ambiente festivo que propicia el consumo de productos y servicios en diversos sectores.
Televisores, camisetas y delivery: los protagonistas de la temporada
En este contexto, se espera un aumento significativo en la venta de televisores, ya que los fanáticos del fútbol buscan renovar sus equipos para disfrutar de los partidos en alta definición. Asimismo, se prevé un repunte en la demanda de camisetas y artículos deportivos, tanto de la selección peruana como de otros equipos participantes.
Vea también: Las cinco estrategias para hacer crecer un negocio con un buen círculo de influencia
Los servicios de delivery también tendrán un papel importante durante esta temporada. La comodidad de pedir comida a domicilio se vuelve aún más atractiva en el marco de eventos deportivos, donde las personas suelen reunirse para disfrutar de los partidos.
Expectativas optimistas y proyecciones de crecimiento
Las expectativas para la campaña de Fiestas Patrias son mixtas, con proyecciones que apuntan a un crecimiento que supere los niveles prepandemia. Se estima que el sector retail alcanzará ventas superiores a los S/ 3,800 millones, lo que representa un incremento del 8% en comparación con 2023.
Este crecimiento se atribuye a diversos factores, entre los que destacan el pago de gratificaciones, la campaña de invierno y, por supuesto, la Copa América. Además, la presencia de eventos como los Cyber Wow y Cyber Days a finales de julio contribuirá a dinamizar aún más las ventas online.
Productos con mayor demanda
En cuanto a los productos que tendrán mayor demanda durante las Fiestas Patrias, se espera un fuerte repunte en las categorías de alimentos y bebidas, artículos para el hogar, ropa (especialmente prendas alusivas a la selección peruana), calzado, tecnología y entretenimiento.
Vea también: Mypes en Perú: Seis estrategias clave para reducir costos
Recomendaciones para el sector retail
En este escenario favorable, Passalacqua recomienda a las empresas del sector retail fortalecer su presencia digital para ofrecer una experiencia de compra fluida y atractiva a los consumidores. Además, sugiere aprovechar la coyuntura para desarrollar estrategias de marketing que capitalicen el entusiasmo por la Copa América y las Fiestas Patrias.
Centros comerciales más concurridos
Se estima que los centros comerciales que registrarán mayor afluencia de público durante este mes serán Jockey Plaza, Plaza San Miguel, Megaplaza, Plaza Norte y Mall del Sur. Estos lugares ofrecen una experiencia completa que combina compras, entretenimiento, gastronomía, socialización y satisfacción de necesidades básicas, lo que los convierte en un destino atractivo para las familias peruanas durante las celebraciones.
En resumen, la combinación de Fiestas Patrias y Copa América 2024 se presenta como una gran oportunidad para el sector retail peruano. Se espera un aumento significativo en las ventas, impulsado por el consumo de productos y servicios relacionados con el fútbol, la gastronomía y el entretenimiento. Las empresas que se adapten a este contexto y ofrezcan una experiencia de compra atractiva a sus clientes podrán aprovechar al máximo este momento favorable.
