NielsenIQ y GfK colaboran para analizar las tendencias de consumo en el mercado peruano durante 2023, explorando cómo la alta inflación, la inestabilidad política y la recesión económica, junto con el fenómeno del niño, influyeron en el gasto de los consumidores peruanos en productos electrónicos y en el consumo de productos de canasto.
Las ventas totales de productos electrónicos en Perú durante 2023 experimentaron una disminución significativa, alcanzando los 6,847 millones de soles, lo que representa una caída del 13.4% en comparación con el año anterior. A pesar de un ligero repunte en diciembre de 2023, el panorama general mostró una tendencia a la baja tanto en unidades como en valor en comparación con 2022.
NielsenIQ y GfK analizan las tendencias
El comercio electrónico (e-commerce) experimentó un crecimiento gradual en los últimos años, representando el 36% del consumo total de productos electrónicos, aunque el mercado offline sigue siendo dominante con un 64%. Se observa una diferencia de precios promedio entre las ventas online y offline, lo que impulsa a los consumidores a optar por productos premium en el e-commerce.
En cuanto a los canales de distribución, las tiendas por departamento, supermercados e hipermercados registraron importantes retrocesos, mientras que el canal de especialistas y los marketplaces experimentaron un crecimiento notable. La familia de telecomunicaciones fue la única en mostrar un crecimiento sólido, mientras que otras categorías enfrentaron desafíos en un mercado altamente competitivo.
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En el análisis del comportamiento del consumo en el canasto durante 2023, se observó un ligero crecimiento en el gasto del consumidor, con un incremento del precio promedio del 8.6%. Las Bebidas No Alcohólicas lideraron el crecimiento, mientras que los Alimentos enfrentaron desafíos debido a los aumentos de precios.
En el Canal Tradicional, se mantuvieron incrementos mínimos de consumo, impulsados principalmente por Bebidas No Alcohólicas y productos de Limpieza. En el Canal AASS, se destacó un mayor crecimiento en el consumo, especialmente en Bebidas No Alcohólicas y Alcohólicas, con una desaceleración en el crecimiento del precio a corto plazo.
El análisis por subcanasto reveló cambios en las preferencias del consumidor, con un aumento en categorías como Monitores, Aire Acondicionado y Bebidas No Alcohólicas, mientras que otras, como Alimentos y Bebidas Alcohólicas, enfrentaron desafíos. Estos hallazgos ofrecen una visión completa del panorama actual del mercado peruano y orientan estrategias futuras en un contexto desafiante.
