En un contexto marcado por desafíos económicos y cambios en el mercado, la cadena de tiendas de origen chino Miniso ha delineado su estrategia de expansión en Perú, buscando consolidar su presencia y aprovechar las oportunidades de crecimiento en un entorno que, aunque complicado en los primeros meses del año, muestra signos de recuperación y mayor dinamismo en su segundo trimestre.
Tras un inicio de año marcado por dificultades, Miniso ha logrado revertir la tendencia y encarar con optimismo sus planes de crecimiento. Según informó Edgar Limaco, gerente comercial de la compañía, en una entrevista con Gestión, durante los primeros tres meses del 2025 las ventas de Miniso en Perú incrementaron un 13% en comparación con el mismo período del año anterior. Aunque la meta inicial era alcanzar un crecimiento del 15%, el ejecutivo señala que el balance general ha sido positivo, considerando que los meses de enero y febrero fueron particularmente complicados debido a diversos factores económicos y de mercado.
“Estuvimos atravesando un arranque de año atípico, con dificultades que afectaron nuestro rendimiento. Sin embargo, en marzo logramos una recuperación significativa, lo que nos permitió cerrar el primer trimestre con una tendencia positiva. Desde abril y mayo, las ventas han mejorado notablemente, acercándonos a nuestras metas”, explicó Limaco. Este repunte refleja la resiliencia de la marca y su capacidad para adaptarse rápidamente a las condiciones del mercado peruano, que ha mostrado signos de recuperación tras los efectos de la economía global y local.
En cuanto a su presencia física, Miniso en Perú cuenta actualmente con 38 tiendas distribuidas en diferentes regiones del país. De estas, 22 están ubicadas en Lima, en puntos estratégicos como centros comerciales y zonas de alta afluencia, mientras que las restantes 16 se encuentran en diferentes provincias, ampliando así su cobertura en el territorio nacional. La estrategia de expansión contempla tiendas con un tamaño que oscila entre 280 y 300 metros cuadrados, ubicadas preferentemente en centros comerciales, para captar el flujo de consumidores en lugares de alto tránsito.
Para este año, la compañía tiene proyectado abrir cinco nuevas tiendas, principalmente en Lima, aunque también en provincias, con especial atención a ciudades como Trujillo. Limaco aseguró que en aproximadamente un mes esperan inaugurar un nuevo local en dicha ciudad, ya que las negociaciones están bastante avanzadas. Esta expansión no solo busca aumentar la presencia de la marca en nuevas localidades, sino también fortalecer su liderazgo en el segmento de tiendas de conveniencia y estilo de vida con productos de calidad a precios accesibles.
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El plan estratégico de Miniso en Perú refleja una apuesta por el crecimiento sostenido, adaptándose a las condiciones del mercado y respondiendo a la demanda de los consumidores peruanos. La compañía busca consolidar su posición en un entorno competitivo, aprovechando las oportunidades que surgen en medio de una economía en recuperación. La expansión en provincias es clave en esta estrategia, ya que permite llegar a segmentos de mercado aún no explorados y diversificar su cartera de tiendas en todo el país.
En conclusión, aunque el inicio del año presentó desafíos, Miniso ha demostrado una notable capacidad de recuperación y un compromiso firme con su plan de crecimiento en Perú. La apertura de nuevas tiendas y la recuperación en ventas son señales claras de que la marca sigue siendo una opción atractiva para los consumidores peruanos y un actor importante en el mercado minorista nacional. La proyección de seguir creciendo con nuevas tiendas en diferentes regiones confirma su visión de expansión a largo plazo y su interés en consolidar una presencia sólida en el mercado peruano.
Fuente: DFSud
