Actualmente la radio es un medio que, con más de 100 años de historia, continúa siendo un espacio fundamental que conecta generaciones gracias a su propuesta informativa, así como musical. Por esta razón, Kantar IBOPE Media explora el consumo de contenido en formato de audio, analizando cómo la radio se adapta a diferentes plataformas, además de ofrecer una visión sobre el auge de los podcasts, un modelo dinámico y versátil que facilita la conexión con las audiencias en diversos momentos, así como a través de temáticas variadas.
“La radio ha demostrado que, gracias a su amplio alcance, permite descentralizar la información, llegando a comunidades y regiones donde otros medios no tienen la misma facilidad, lo que refuerza su rol como un canal esencial para mantener informada a la sociedad. Hoy más que nunca, ésta no solo informa y entretiene, sino que acompaña a sus oyentes en su día a día”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
De acuerdo con el Target Group Index Perú (TGI) Digital View 2024, el 43% de los oyentes afirma que la posibilidad de escuchar radio online ha cambiado su forma de consumir este medio, ya que les permite ser impactos por los contenidos de su preferencia en cualquier momento o lugar, e incluso mientras realizan otras actividades al simultáneo. En esa línea, el consumo de este medio a través de canales digitales creció un 753% en 2024 en comparación con 2019, el último año antes de la pandemia, reflejando cómo la conectividad y la tecnología han impulsado su alcance.
La radio en la era digital
Asimismo, de acuerdo con el TGI, la radio se escucha en una variedad de dispositivos: el aparato de radio común como radioreloj o portátil (45%), smartphones (31%), radio para automóviles (13%) y computadoras o tablets (8%). Esta diversificación ha permitido que el medio esté presente en cualquier momento y lugar, adaptándose al ritmo de vida de los oyentes peruanos.
De igual manera, la radio sigue destacándose por su capacidad de informar con velocidad y fiabilidad para transmitir noticias en tiempo real. En un mundo donde la información se propaga a través de múltiples canales, la radio sigue siendo una fuente veraz, así como rápida de noticias o entretenimiento para millones de personas. Entre los oyentes de radio, el 49% considera que este medio destaca por su capacidad de presentar noticias de forma ágil, mientras que, el 75% de los encuestados verifica la confiabilidad de las fuentes antes de compartir contenido.
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Finalmente, la evolución de la radio también se refleja en el crecimiento de los podcasts, un formato que ha ganado protagonismo en los últimos años. De acuerdo con el estudio, el 18% de los oyentes que escuchan radio, el 7% lo hace a través de podcasts. Los géneros más populares incluyen comedia / entretenimiento (51%), salud (43%) y gastronomía (35%), lo que demuestra la diversidad de intereses del público.
