La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) y la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) han presentado una demanda conjunta contra Meta, acusando a la compañía de competencia desleal en el ámbito de la publicidad online. Estas organizaciones, que representan a las radios y televisiones privadas, sostienen que Meta ha logrado obtener una ventaja competitiva ilícita en el mercado al incumplir de manera reiterada el Reglamento Europeo de Protección de Datos. Este incumplimiento se sitúa en el periodo que va desde la entrada en vigor del reglamento el 25 de mayo de 2018 hasta el 31 de octubre de 2023, afectando a la manera en que la empresa ha manejado los datos de los usuarios para segmentar y personalizar la publicidad en sus plataformas.
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Las entidades demandantes argumentan que, de haberse solicitado el consentimiento previo de los usuarios para el perfilado publicitario, la capacidad de Meta para ofrecer publicidad personalizada habría disminuido de forma significativa. En su comunicado, UTECA y AERC afirman que «Meta ha adquirido antijurídicamente una ventaja competitiva injusta», lo que ha incrementado su cuota de mercado en un área crucial de la publicidad digital. Este hecho, según afirman, no solo afecta a la competencia en el sector, sino también a los ingresos que legítimamente deberían haberse generado para las radios y televisiones, argumentando que esta situación les ha llevado a una desventaja económica considerable.
El daño económico estimado por la falta de cumplimiento de Meta asciende a más de 160 millones de euros, cantidad correspondiente a lo que las organizaciones consideran ingresos no percibidos debido a la actuación ilícita de la compañía. La demanda señala que esta cifra puede ser ajustada en función de futuras evidencias que confirmen la continuación de prácticas irregulares por parte de Meta después de octubre de 2023. De este modo, las organizaciones no solo buscan reparación económica, sino también establecer un precedente que ayude a regular el uso de datos personales en el sector publicitario.
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Esta acción legal se suma a otra demanda presentada en diciembre de 2023 por la Asociación de Medios de Información (AMI), que también alega incumplimientos masivos del reglamento de protección de datos por parte de Meta. En su reclamación, AMI exige 550 millones de euros por considerar que la totalidad de los ingresos obtenidos por Meta a través de la publicidad segmentada son ilegítimos, lo que, según argumentan, ha permitido a la empresa dominar el mercado de la publicidad. La situación refleja un creciente descontento en el sector de los medios de comunicación ante las prácticas de las grandes plataformas digitales y la necesidad de una revisión más estricta de las normativas de protección de datos.
