Indecopi refuerza control contra la confusión en el mercado
La protección de la libre competencia y de los consumidores volvió a situarse en el centro del debate comercial en el Perú. El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) impuso una multa total de S/ 21.316,88 a una pastelería peruana tras comprobar que sus empaques presentaban similitudes relevantes con los utilizados por la reconocida cadena María Almenara, lo que podía inducir a error al público.
La sanción se enmarca en la normativa sobre competencia desleal, específicamente en la modalidad de actos de confusión, una práctica que afecta directamente la transparencia del mercado y la capacidad del consumidor para identificar con claridad el origen empresarial de los productos que adquiere.
Empaques bajo la lupa de la autoridad
Según detalló el Indecopi, la investigación determinó que el diseño de las cajas utilizadas por la pastelería D’ Masa generaba una apariencia comercial similar a la de María Almenara, lo que podía llevar a los consumidores a asociar erróneamente ambos negocios.
La autoridad sostuvo que, en mercados donde la presentación visual cumple un rol decisivo en la decisión de compra —como el rubro de pastelería—, los empaques no solo cumplen una función estética, sino que actúan como signos distintivos frente al público.
Empresas involucradas en el procedimiento
Las compañías sancionadas fueron Farina Light E.I.R.L. y Payped E.I.R.L., empresas operadoras de la panadería D’ Masa. Ambas fueron denunciadas por el uso de empaques que, de acuerdo con el análisis técnico de Indecopi, reproducían combinaciones de colores, patrones y elementos gráficos similares a los de la cadena demandante.
Durante el procedimiento, las empresas argumentaron que el uso de determinadas tonalidades estaba inspirado en la bandera del Perú, y que, por tanto, respondía a un fundamento legítimo de identidad nacional.
Argumentos rechazados por Indecopi
El Indecopi desestimó dicha defensa al concluir que la coincidencia cromática no se limitaba al uso de colores nacionales, sino que incluía disposiciones gráficas específicas, como rombos bicolores y bandas decorativas, que coincidían de manera relevante con los empaques de María Almenara.
La autoridad precisó que la inspiración en símbolos nacionales no justifica la reproducción de un conjunto visual que ya se encuentra claramente asociado a una marca posicionada en el mercado.
Resolución y fundamentos legales
El caso quedó establecido en la Resolución N.º 234-2025/CCD-INDECOPI, difundida por el medio especializado Perú Retail. En ella se concluye que existieron actos de competencia desleal en la modalidad de confusión, debido a que los empaques podían inducir a los consumidores a error respecto al origen empresarial de los productos.
Indecopi señaló que este tipo de prácticas permite a la empresa infractora aprovechar indebidamente la reputación ajena, obteniendo una ventaja competitiva sin realizar una inversión equivalente en posicionamiento de marca.
La importancia de la identidad visual
Uno de los elementos centrales en la evaluación fue la imagen comercial uniforme que mantiene María Almenara en todos sus locales. El organismo regulador destacó que la cadena ha construido una identidad visual coherente y reconocible, que se extiende desde sus tiendas hasta sus empaques.
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Esta consistencia fue considerada un factor determinante para establecer que la imitación de dichos elementos tenía la capacidad real de generar confusión en el consumidor promedio.
Multas aplicadas por cada infracción
Como resultado del procedimiento, el Indecopi impuso dos sanciones de 1,99 UIT cada una, equivalentes a S/ 10.658,44 por infracción, alcanzando un total de S/ 21.316,88.
La primera multa corresponde al uso de una caja de torta con rombos bicolores, mientras que la segunda se aplicó por una presentación adicional que incorporaba bandas decorativas en los mismos tonos, reforzando la similitud visual.
Medidas correctivas obligatorias
Además de la sanción económica, la autoridad ordenó a Farina Light E.I.R.L. y Payped E.I.R.L. el cese inmediato y definitivo del uso de los elementos gráficos observados.
Esta medida busca evitar la repetición de la conducta infractora y restablecer condiciones de competencia leal en el mercado, protegiendo tanto a los consumidores como a las empresas que desarrollan su identidad de manera legítima.
Protección del consumidor como eje central
Desde la perspectiva del Indecopi, el principal riesgo de este tipo de prácticas es la afectación al derecho del consumidor a una información clara y veraz. Cuando los empaques generan confusión, el comprador puede tomar decisiones basadas en percepciones erróneas sobre la calidad, procedencia o respaldo del producto.
En mercados altamente visuales, como el de alimentos y postres, la autoridad subraya que la claridad en la identificación de marcas resulta esencial.
Competencia desleal y sus efectos en el mercado
La competencia desleal en empaques no solo perjudica a la empresa afectada, sino que también distorsiona el funcionamiento del mercado. Al replicar elementos distintivos ajenos, una empresa puede reducir sus costos de posicionamiento y captar clientes sin competir en igualdad de condiciones.
Por ello, la legislación peruana sanciona este tipo de conductas, buscando promover la innovación, la diferenciación y la competencia basada en méritos propios.
Un precedente relevante para el sector gastronómico
La resolución del Indecopi establece un precedente importante para el sector gastronómico y de alimentos, donde el diseño de empaques cumple un rol estratégico en la construcción de marca.
El caso envía una señal clara a emprendimientos y empresas consolidadas sobre la necesidad de desarrollar identidades visuales propias, evitando referencias que puedan ser interpretadas como imitaciones.
Relevancia para emprendedores y pymes
Para las pequeñas y medianas empresas, este caso subraya la importancia de asesorarse adecuadamente en materia de propiedad intelectual y competencia. Si bien la inspiración es parte del proceso creativo, cruzar la línea hacia la imitación puede derivar en sanciones económicas y daños reputacionales.
Indecopi recuerda que el diseño de empaques debe buscar diferenciación y originalidad, especialmente en mercados donde la imagen influye directamente en la elección del consumidor.
Rol de Indecopi en la vigilancia del mercado
El organismo reafirmó su compromiso de supervisar activamente las prácticas comerciales, especialmente aquellas que puedan afectar la libre competencia y los derechos del consumidor.
La entidad destacó que continuará evaluando denuncias relacionadas con actos de confusión, imitación indebida y aprovechamiento de reputación ajena.
La sanción impuesta a la pastelería D’ Masa marca un nuevo hito en la aplicación de la normativa sobre competencia desleal en empaques en el Perú. El caso refuerza la importancia de la identidad visual como activo estratégico y advierte sobre los riesgos de replicar elementos asociados a marcas consolidadas.
Con esta decisión, el Indecopi busca fortalecer la transparencia del mercado, promover la competencia justa y proteger a los consumidores frente a prácticas que puedan inducirlos a error.
