Falabella refuerza la representación de la belleza peruana con una nueva edición de “Arriba Peruanas, tal como somos”
La belleza peruana vuelve a ocupar un lugar protagónico con el relanzamiento de la campaña «Arriba Peruanas, tal como somos», una iniciativa impulsada por Falabella Perú que busca visibilizar la diversidad, autenticidad e identidad de las mujeres del país. En el marco de las celebraciones por Fiestas Patrias, la compañía presenta una nueva edición de este proyecto, reafirmando su compromiso con una representación más inclusiva y cercana de la realidad peruana.
La propuesta rescata el espíritu con el que nació la campaña: ofrecer un espacio donde mujeres de diferentes edades, regiones, rasgos físicos e historias puedan sentirse identificadas y reconocidas. Para la marca, promover una imagen más amplia y realista de la belleza peruana significa también contribuir a fortalecer la autoestima, el orgullo por la identidad y el reconocimiento de la riqueza cultural del Perú.
Más de 5.000 mujeres participaron en el casting nacional
Como parte de esta edición, Falabella organizó un casting abierto que logró una convocatoria superior a las 5.000 participantes provenientes de distintas regiones del país. La iniciativa combinó jornadas presenciales y una inscripción digital, permitiendo que mujeres de todo el territorio nacional pudieran formar parte del proceso.
Las audiciones presenciales se desarrollaron en las ciudades de Lima, Piura, Cusco y Tarapoto, mientras que la modalidad virtual amplió el alcance de la convocatoria para incluir a participantes de otras localidades.
Tras varias etapas de evaluación, fueron seleccionadas 11 mujeres, quienes representan la diversidad cultural, física y social que caracteriza al Perú. Ellas son las protagonistas de la campaña y reflejan diferentes historias de vida, demostrando que la belleza peruana se expresa de múltiples formas.
Escenarios emblemáticos para resaltar la identidad nacional
Las piezas audiovisuales de la campaña fueron grabadas en dos de los destinos más representativos del país: Paracas y Cusco. Ambos escenarios fueron elegidos por su valor histórico, cultural y paisajístico, convirtiéndose en el marco ideal para reforzar el mensaje de diversidad e identidad que impulsa la iniciativa.
La combinación de estos paisajes con las historias personales de las protagonistas busca transmitir un relato cercano y auténtico, donde la riqueza del territorio peruano se conecta con la pluralidad de las mujeres que lo habitan.
El resultado es una propuesta visual que destaca no solo la estética de los escenarios, sino también el orgullo por las raíces, la cultura y la diversidad que forman parte de la identidad nacional.
Una campaña que vuelve a sus orígenes
De acuerdo con Falabella Perú, esta nueva edición representa un regreso a la esencia de una campaña que nació con el propósito de ampliar los estándares tradicionales de representación femenina.
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Silvana Musante, Gerente Central de Marketing de Falabella Perú, explicó que el objetivo continúa siendo generar espacios donde más mujeres puedan sentirse reflejadas.
«Con esta nueva edición volvemos al origen de ‘Arriba Peruanas, tal como somos’, una campaña que nació con el propósito de ampliar la representación de la belleza peruana y celebrar aquello que nos hace únicas. Queremos seguir construyendo un espacio donde más mujeres puedan verse reflejadas, orgullosas de su identidad y de la diversidad que caracteriza al Perú».
La ejecutiva destacó que la iniciativa busca consolidarse como una plataforma de representación que valore la autenticidad por encima de los estereotipos tradicionales de belleza.
«Arriba Mujeres», una plataforma para impulsar el empoderamiento femenino
La campaña forma parte de «Arriba Mujeres», una plataforma desarrollada por Falabella que reúne diversas acciones destinadas a promover el desarrollo, la participación y el empoderamiento de las mujeres peruanas.
A través de este programa, la empresa impulsa iniciativas que fomentan la inclusión, el reconocimiento de la diversidad y la creación de espacios donde las mujeres puedan expresar su identidad con libertad.
La estrategia también responde a una tendencia creciente dentro de la industria del retail y la moda, donde las marcas buscan construir campañas más representativas y conectadas con la realidad de sus consumidores.
En ese contexto, Falabella apuesta por una comunicación que refleje la pluralidad de la sociedad peruana y contribuya a fortalecer conversaciones sobre inclusión, autoestima y representación.
Una campaña con alcance nacional
La nueva edición de «Arriba Peruanas, tal como somos» tendrá una amplia difusión en todo el país mediante una estrategia de comunicación multicanal.
La campaña llegará al público a través de plataformas digitales, televisión y publicidad exterior, permitiendo que el mensaje alcance a millones de personas.
Entre las ciudades donde tendrá presencia destacan:
Cusco
Trujillo
Chiclayo
Tarapoto
Iquitos
Arequipa
Piura
Tacna
Con este despliegue nacional, Falabella busca acercar el mensaje de representación e inclusión a diferentes comunidades, reforzando la importancia de reconocer la diversidad existente en cada región del Perú.
La diversidad como eje de la comunicación de marca
Durante los últimos años, la representación de la diversidad se ha convertido en uno de los principales desafíos para las marcas del sector retail. Los consumidores demandan campañas que reflejen de manera más fiel la realidad social y cultural de los países donde operan.
En ese escenario, iniciativas como «Arriba Peruanas, tal como somos» responden a una necesidad creciente de mostrar distintos tipos de belleza, alejándose de modelos únicos o estereotipos que durante décadas dominaron la publicidad.
Falabella considera que construir campañas inclusivas no solo fortalece el vínculo con sus clientes, sino que también aporta a generar una conversación más amplia sobre el respeto por la identidad y la valoración de las diferencias.
Un reconocimiento a la identidad de las mujeres peruanas
Más allá de una campaña comercial, esta iniciativa busca convertirse en un homenaje a las mujeres del Perú y a la diversidad que caracteriza al país.
Las 11 protagonistas seleccionadas representan distintas edades, orígenes y experiencias, demostrando que no existe una única forma de entender la belleza peruana. Su participación transmite un mensaje de orgullo por las raíces, autenticidad y confianza.
Al mismo tiempo, la campaña invita a cuestionar los estándares tradicionales de belleza y a reconocer que la riqueza del Perú también se expresa en la pluralidad de sus mujeres.
Falabella apuesta por una representación más auténtica
Con esta nueva edición de «Arriba Peruanas, tal como somos», Falabella reafirma su compromiso de seguir promoviendo una comunicación más inclusiva y representativa.
La marca apuesta por campañas que reflejen la diversidad del país y permitan que más mujeres se sientan identificadas con los mensajes que consumen diariamente.
En el marco de las celebraciones por Fiestas Patrias, la iniciativa busca inspirar una conversación sobre identidad, orgullo y pertenencia, poniendo en primer plano la riqueza cultural y humana que define a la belleza peruana.
