Cada vez más individuos y empresas optan por cambiar su estilo de vida y contribuir a un futuro más sostenible para el planeta. Las generaciones actuales representan consumidores con una mayor conciencia sobre el impacto ambiental y social de sus acciones. Por lo tanto, son más exigentes con las marcas y productos que consumen, buscando relaciones basadas en la confianza, la honestidad y la responsabilidad en términos de sostenibilidad.
Según un nuevo estudio basado en datos científicos llamado «Inside Gen», realizado por la Unidad de Inteligencia de Datos de la agencia Impulso Corp, se ha analizado más de 3 mil millones de datos de la actividad digital en Perú durante los años 2022 y 2023. Se encontró que alrededor de 21.5 millones de personas entre 18 y 59 años participaron en esta actividad digital, y casi la mitad de ellos mostraron interés en temas de sostenibilidad y conciencia ambiental.
Aproximadamente el 80% de estos individuos pertenecen a las generaciones Centennial (menores de 26 años) y Millennial (de 27 a 42 años), lo que indica que su influencia en el mercado de consumo será crucial en los próximos años. El estudio también revela que el 58% de los interesados son mujeres, y que el interés en temas sustentables ha experimentado un crecimiento constante, representando un aumento del 70% respecto a dos años atrás para diciembre de 2023.
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Al analizar específicamente a la generación Millennial, se observa que los temas más buscados incluyen la adopción de un estilo de vida sostenible (25.60%), recursos en línea para aprender sobre el impacto ambiental de productos y marcas antes de realizar compras (22.60%), y plataformas digitales para participar en debates y discusiones sobre temas ambientales globales (21.80%).
En la generación Z, más de 2 millones de personas están preocupadas por el poco interés que muestran las generaciones mayores, así como por el impacto del cambio climático en el futuro. Por ello, buscan temas relacionados con tiendas o locales que ofrezcan opciones eco amigables (26.50%), ideas para organizar iniciativas eco amigables (23.40%), plataformas digitales para unirse a comunidades activistas en línea (21.90%), aprender sobre prácticas de consumo sostenible y reducción de residuos (20.40%), formas innovadoras de ayudar al medioambiente (19.30%), y tecnologías para crear soluciones innovadoras para problemas ambientales (17.70%).
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En cuanto a la generación X, aunque su preocupación por la sustentabilidad es menor, sigue la tendencia, representando más de 1 millón de búsquedas. Entre estas búsquedas se indaga sobre ideas para implementar prácticas sostenibles en el trabajo (30.30%), ideas para implementar prácticas sostenibles en la vida diaria (29.10%), maneras para reducir la huella de carbono (21.20%), adoptar prácticas sostenibles en casa (20.60%), y consejos de jardinería sostenible (20.40%).
Ruth Castillejo, CEO & Fundadora de Impulso Corp, comentó que es su deseo aportar con estos estudios para que tanto empresas, instituciones como el sector académico puedan acceder a información actualizada y relevante sobre cómo son, piensan y deciden las diferentes generaciones que conviven en nuestro país. Asimismo, recalcó que el estudio enfocado a la Sustentabilidad tiene como objetivo fomentar una mayor conciencia en las empresas, con datos que evidencian que el cuidado del medio ambiente es importante para gran parte de los consumidores actuales. Además, agregó que las marcas o empresas que aún no están implementando acciones de sustentabilidad o solo las hacen de manera superficial deben comprender que corren un gran riesgo de ir perdiendo su mercado actual e incluso desaparecer en los próximos 10 años.
