Día de la Madre 2026 mantiene sólido el consumo en Lima
La campaña comercial por el Día de la Madre 2026 continúa mostrando resultados positivos en Lima Metropolitana. A pesar de la incertidumbre política y económica que atraviesa el país, los consumidores mantienen firme su intención de compra y proyectan un gasto similar o incluso superior al del año pasado.
El Día de la Madre sigue siendo una de las fechas más importantes para el comercio peruano, impulsando las ventas en categorías como moda, belleza, accesorios y joyería. Además, las compras de último momento vuelven a marcar el comportamiento de los consumidores, generando una fuerte concentración de demanda durante los días previos a la celebración.
Un reciente estudio realizado por el Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola confirma que esta campaña mantiene un peso significativo dentro del calendario comercial peruano y continúa siendo una prioridad para las familias limeñas.
El gasto por el Día de la Madre se mantiene estable
Los resultados del estudio reflejan que el consumidor peruano no está dispuesto a reducir el presupuesto destinado al Día de la Madre. Según la investigación, más del 90 % de los encuestados planea comprar un regalo para esta celebración.
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Además, el 53 % indicó que gastará un monto similar al del año pasado, mientras que el 39 % señaló que incluso incrementará su presupuesto en comparación con 2025.
Estas cifras muestran una tendencia de estabilidad en el consumo, algo especialmente relevante considerando el contexto político actual.
De acuerdo con el análisis del GRIM, el factor emocional asociado a esta fecha influye directamente en la decisión de compra. Para muchos consumidores, el Día de la Madre representa una celebración prioritaria dentro del hogar, por lo que el gasto destinado a regalos y celebraciones se mantiene protegido frente a otros factores externos.
La coyuntura política no frena las compras
Uno de los aspectos más llamativos del estudio es que la mayoría de consumidores considera que la situación política del país no afectará sus decisiones de compra para esta campaña.
El 72 % de los participantes afirmó que la coyuntura actual no tendrá influencia en el presupuesto destinado al Día de la Madre.
Esto demuestra que, a diferencia de otras campañas comerciales, esta fecha posee un componente emocional que fortalece la intención de gasto incluso en escenarios de incertidumbre.
Claudio Huamán de los Heros, director del Grupo de Investigación de Mercados de la USIL, explicó que el Día de la Madre es una de las pocas campañas donde el consumidor prioriza el aspecto afectivo por encima de las condiciones externas.
La conexión emocional con la celebración hace que las personas mantengan su intención de compra y busquen formas de homenajear a sus madres independientemente del contexto económico o político.
Las compras de último minuto dominan nuevamente
El comportamiento del consumidor peruano durante el Día de la Madre vuelve a estar marcado por las compras de último momento.
El informe revela que el 48 % de las personas adquiere el regalo durante la misma semana de la celebración, mientras que solo una minoría organiza sus compras con mayor anticipación.
Esta tendencia genera una importante presión comercial para las marcas y establecimientos, que deben intensificar sus estrategias promocionales en los días previos.
Las campañas de corto plazo, descuentos rápidos y acciones publicitarias de alta frecuencia se convierten en herramientas fundamentales para captar la atención de los consumidores en la recta final.
Además, el comportamiento tardío de compra obliga a las empresas a reforzar el abastecimiento y optimizar la experiencia en tiendas físicas y canales digitales.
Presupuesto concentrado en rangos intermedios
En cuanto al gasto promedio, el estudio indica que la mayoría de consumidores se concentra en presupuestos intermedios.
El 41 % planea invertir entre S/100 y S/200 en regalos por el Día de la Madre, mientras que un 27 % destinará entre S/50 y S/100.
Estos resultados reflejan un consumidor que busca equilibrar presupuesto y calidad, priorizando productos que tengan un valor emocional importante sin comprometer excesivamente sus finanzas personales.
El comportamiento de compra también evidencia una tendencia hacia el consumo responsable, donde las personas buscan opciones significativas, útiles y alineadas con las preferencias de sus madres.
Calidad y significado emocional pesan más
El análisis del GRIM confirma que el principal factor de decisión de compra no son las promociones ni los descuentos, sino la calidad del producto.
El 46 % de los encuestados señaló que prioriza la calidad al momento de elegir un regalo para el Día de la Madre.
Esto demuestra que el consumidor busca que el obsequio tenga un valor simbólico y emocional, más allá del precio o las ofertas disponibles.
Las categorías con mayor demanda refuerzan esta tendencia. Ropa y accesorios lideran las preferencias con un 40 %, seguidos por productos de belleza con 17 % y joyería con 16 %.
Estos productos suelen estar asociados a experiencias personales y detalles emocionales, aspectos altamente valorados durante esta fecha.
Según Claudio Huamán, el regalo del Día de la Madre no responde únicamente a una necesidad funcional, sino que representa una expresión afectiva que fortalece el vínculo familiar.
Las tiendas físicas siguen liderando las compras
A pesar del crecimiento sostenido del comercio electrónico en Perú, las tiendas físicas continúan siendo el canal favorito para las compras del Día de la Madre.
El 67 % de los consumidores afirmó que realizará sus compras en establecimientos presenciales, mientras que solo el 23 % optará por canales online.
La experiencia física sigue siendo determinante para los compradores, especialmente en categorías donde el consumidor desea evaluar directamente la calidad, presentación y características del producto.
Además, muchos compradores consideran importante vivir la experiencia de recorrer tiendas y elegir personalmente el regalo para esta ocasión especial.
El comercio físico también se beneficia de la inmediatez, ya que muchos consumidores realizan compras durante los días finales y necesitan obtener el producto de manera rápida.
Métodos de pago reflejan consumo controlado
El informe también muestra que las compras por el Día de la Madre mantienen un perfil financiero conservador.
El 47 % de los consumidores utilizará efectivo o tarjeta de débito para pagar sus compras, mientras que el 46 % recurrirá a tarjetas de crédito en una sola cuota.
Estos resultados indican que existe una baja dependencia del financiamiento a largo plazo y que los consumidores prefieren mantener un mayor control sobre sus gastos.
La tendencia refleja un comportamiento financiero más prudente, donde las personas evitan comprometerse con pagos prolongados para este tipo de celebraciones.
Celebraciones familiares mantienen perfil tradicional
El Día de la Madre en Lima continúa conservando un carácter familiar y tradicional.
El estudio revela que el 54 % de las personas planea celebrar esta fecha en casa, reforzando la importancia de los encuentros familiares y las actividades íntimas.
Aunque restaurantes y centros comerciales suelen beneficiarse del incremento de visitantes durante esta campaña, muchas familias siguen priorizando reuniones en el hogar como parte central de la celebración.
Esta costumbre también influye en el tipo de productos que los consumidores adquieren, ya que muchas compras están orientadas a complementar reuniones familiares o compartir experiencias en casa.
Una campaña clave para el comercio peruano
El Día de la Madre se mantiene como una de las fechas comerciales más relevantes para el mercado peruano.
El 98 % de los encuestados considera que esta celebración es importante o muy importante, mientras que el 69 % reconoce que gasta más dinero en comparación con el Día del Padre.
Estas cifras reflejan el enorme peso que tiene esta campaña dentro del calendario de consumo nacional.
Para las marcas, el éxito depende en gran medida de la capacidad de conectar emocionalmente con el consumidor y responder rápidamente a la alta demanda de los días previos.
Las empresas que logren ofrecer propuestas claras, promociones atractivas y experiencias satisfactorias tendrán mayores oportunidades de capitalizar las ventas durante esta campaña.
Estrategias comerciales deben enfocarse en el timing
El estudio concluye que el factor más importante para las marcas durante el Día de la Madre es el timing comercial.
Debido a que gran parte de las compras se concentra en la última semana, las empresas deben reforzar su presencia publicitaria y disponibilidad de productos en los días previos a la celebración.
Las campañas intensivas de corto plazo, el marketing emocional y las promociones estratégicas son elementos fundamentales para destacar en un entorno altamente competitivo.
Además, la combinación entre experiencia física, atención rápida y propuestas de valor claras será determinante para captar consumidores en esta temporada.
Ficha técnica del estudio
Institución responsable: Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la USIL
Cobertura: Lima Metropolitana
Lugar de aplicación: centros comerciales de Lima
Fecha de levantamiento: del 22 al 30 de abril de 2026
Tamaño de muestra: 440 personas
Tipo de estudio: cuantitativo
Fuente: Nota de prensa
