Ventas de empresas mexicanas en EE. UU. caen por presión competitiva. Un reciente análisis de Barclays advierte sobre una significativa caída en las ventas de empresas mexicanas con fuerte presencia en Estados Unidos, afectando principalmente a Grupo Bimbo, Gruma y José Cuervo. Durante marzo y abril, estas compañías vieron sus ventas disminuir entre un -3.5% y un -9%, impulsado por menores volúmenes y una mayor presión competitiva.
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Ventas de empresas mexicanas en EE. UU. caen
José Cuervo, el mayor productor de tequila del mundo, experimentó la contracción más pronunciada, con una caída del -9% en sus ventas de bebidas alcohólicas. A pesar de un aumento del 2% en el volumen de tequila, la bajada del -5% en los precios resultó en una disminución del -3% en el valor total de las ventas.
Grupo Bimbo registró un descenso del -6% en sus ventas totales, impactado por un desempeño débil en el segmento de comestibles, que constituye el 96% de su operación.
Gruma, líder en la fabricación de tortillas y productos de maíz, también se vio afectada, con una baja del -3.5% en sus ventas. Las tortillas cayeron un -1.2% y los snacks salados un -1.8%, contribuyendo al resultado negativo general.
La disminución fue especialmente notable en el segmento hispano, donde las ventas de Gruma cayeron un -1.3% interanual. Esto se atribuye a un cambio de marca que no logró retener la lealtad de los consumidores.
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Este panorama desafiante subraya la necesidad de que las empresas mexicanas en Estados Unidos revisen sus estrategias comerciales y de posicionamiento en el mercado, y adapten sus enfoques para satisfacer los cambiantes hábitos de compra de los consumidores.
