El panorama del eCommerce en México se ha diversificado notablemente, con la emergencia de una multitud de plataformas, tanto nacionales como internacionales. En este dinámico escenario, un nuevo informe de Similarweb, «Ecommerce en Latam 2025: ¿Quién domina el mercado en cada país?», revela un giro significativo: la aplicación china Temu se ha posicionado como el líder indiscutible en tráfico web en México.
Temu se Corona como el Rey del eCommerce Mexicano
El estudio de Similarweb, que analizó el tráfico web en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México durante el segundo trimestre de 2025 (abril, mayo y junio), destaca que Temu acaparó un impresionante 15.98% del tráfico total en México. Este porcentaje no solo lo sitúa en la cima, sino que logra superar a jugadores de renombre en la región, como Mercado Libre, que alcanzó un 15.16%.
En la tercera posición se encuentra Amazon, la gigante del comercio electrónico fundada por Jeff Bezos, que ocupa el 14.7% del tráfico. Otro actor relevante que refuerza la creciente influencia del eCommerce asiático en México es AliExpress, con un 4.79%. Aunque su tasa es menor en comparación con los líderes, su presencia es innegable. Finalmente, Liverpool cierra el top 5, registrando un 4.3% del tráfico web durante el mismo periodo.
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Players Emergentes y Tendencias en Descenso
Más allá de los líderes del mercado, el informe de Similarweb también identifica plataformas con un notable crecimiento en tráfico y usuarios únicos:
- Kleinanzeigen: El marketplace alemán de anuncios clasificados, con 66,719 usuarios únicos.
- Cazaofertas.com: Una comunidad online para la búsqueda de promociones, alcanzando 190,497 usuarios únicos.
- Liquidazona.com: Otra comunidad interactiva de ofertas y descuentos, con 183,227 usuarios únicos.
- Marti.mx: La tienda online de artículos deportivos, que consolida su posición con 569,326 usuarios únicos.
- Ray-ban.com: La reconocida óptica, que impulsa su crecimiento con 277,099 usuarios únicos.
Por otro lado, el análisis también señala a los players que han perdido fuerza en tráfico:
- Temu.to: Un subdominio del popular marketplace chino, que sufrió una caída del 73.09%, aunque mantiene un número robusto de 631,792 usuarios únicos.
- Frd.org.mx: El sitio oficial de Fundación Dondé, con una caída del 69.09% en tráfico, descendiendo a 42,153 usuarios únicos.
- Nl.gob.mx: El portal oficial del Gobierno de Nuevo León, con una disminución del 30.35% y 355,015 usuarios únicos.
- Delsol.com.mx: La tienda online del minorista Woolworth, que presentó un detrimento del 27.25% en su tráfico, registrando 347,884 usuarios únicos.
- Eglobal.com: La empresa de servicios financieros, con una caída del 26.54% y 534,759 usuarios únicos.
El Gasto en Publicidad Digital Continúa en Aumento
Para comprender la evolución del panorama digital en México, Similarweb también revela las plataformas con mayor inversión publicitaria en canales online. La lista la encabeza Sam’s Club, acaparando un 42.78% del gasto total, seguido por Mercado Libre (14.96%) y Sears (12.07%).
Otros competidores destacados en el ranking de inversión publicitaria incluyen:
- Amazon (6.08%)
- El Palacio de Hierro (3.51%)
- Temu (1.91%)
- Aek Cyber (1.37%)
- Lawan-yz (0.96%)
- Office Depot (0.77%)
- Feliz Tienda (0.74%)
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El ascenso de Temu refleja la creciente aceptación de plataformas asiáticas en el mercado mexicano, impulsada por ofertas agresivas y una estrategia de marketing digital efectiva. Este panorama dinámico sugiere una competencia cada vez más intensa en el sector del eCommerce en la región.
