La edición 2025 de El Buen Fin se ha consolidado como un fenómeno de alto impacto no solo en ventas, sino también en el ecosistema digital. Según un análisis exhaustivo de Comscore Social, el evento comercial más importante de México alcanzó un nuevo pico de popularidad en plataformas clave como Facebook, Instagram, TikTok y X, entre el 13 y el 17 de noviembre.
El informe destaca el crecimiento exponencial de la interacción digital, con más de 3.7 millones de interacciones y 330 millones de visualizaciones de video, lo que representa un incremento del 38% en el volumen de interacciones respecto al año anterior. La difusión fue impulsada por hashtags oficiales y campañas corporativas como «Fin Irresistible» (Walmart).
Revelan las Marcas Líderes de la Conversación Digital en El Buen Fin 2025
El análisis de Comscore identificó a las marcas que mejor capitalizaron su presencia online, demostrando que la batalla por la atención del consumidor se ganó con contenido visual y engagement:
Bodega Aurrera se alzó como la líder indiscutible en interacciones totales (321 mil) y registró el mayor volumen de visualizaciones de video (51.4 millones), un testimonio de su exitosa estrategia de contenido visual.
Le siguieron de cerca Sam’s Club (49.7 millones de visualizaciones) y Walmart (38.3 millones de visualizaciones), lo que reafirma el dominio del Grupo Walmart en la conversación.
Otras marcas destacadas en la lista fueron Mercado Libre, Elektra y Soriana.
Las palabras clave más utilizadas por las marcas en sus copys reflejaron un enfoque en la urgencia y el valor: aprovecha, descuentos, ofertas, promociones, precios y gratis.
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Contenido Viral y Categorías Ganadoras
Los contenidos con mayor engagement fueron aquellos que combinaron promociones destacadas con experiencias de compra. Creadores de contenido como El Abuelito Oficial (1.7 millones de interacciones en TikTok) y Yeri MUA (86.5 mil interacciones en Facebook) se convirtieron en aliados esenciales para las marcas.
Por sector, las categorías que generaron más interacción digital fueron:
- Supermercados y clubes de precio (651 mil interacciones).
- Tecnología y electrónicos (349 mil interacciones).
- Muebles y electrodomésticos (143 mil interacciones).
Esta tendencia subraya el interés del consumidor en adquirir productos de alto valor y artículos de uso diario aprovechando los descuentos.
Revelan las Marcas Líderes de la Conversación Digital en El Buen Fin 2025
Más allá del ámbito digital, El Buen Fin 2025 reportó cifras alentadoras, según un sondeo de CONCANACO SERVYTUR México:
- El 78% de los comercios registró aumentos en ventas de entre 10% y más del 30%.
- Se generó una derrama económica estimada en más de 200 mil millones de pesos.
- El comercio digital creció un 27%, aunque el 62% de las ventas totales se concretó aún en tiendas físicas.
- Las compras se concentraron en categorías de alto valor como Línea Blanca, Electrónica, Ropa y Calzado, y Muebles.
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El informe de Comscore enfatiza que el 49% de los negocios utilizó las redes sociales como su principal canal de promoción, consolidando a plataformas como TikTok e Instagram como epicentros de descubrimiento de ofertas y engagement del consumidor mexicano.
Fuente: Merca20.com
