Mondelēz Snacking México, empresa líder en el sector de confitería, ha anunciado el lanzamiento de su campaña más disruptiva del año: “Las Vacas OREO existen”. La iniciativa no solo confirma un mito de internet, sino que eleva el ritual de mojar la galleta en leche a una experiencia de marca sin precedentes con la apertura del primer Bar de Chopeo del Mundo.
La campaña tiene como protagonistas a las vacas de la raza Belted Galloway, conocidas por su distintivo pelaje negro con una franja blanca central que emula la icónica estructura de la galleta OREO. Con este hallazgo visual como eje central, la marca busca reconectar emocionalmente con el consumidor mexicano a través de su gesto más emblemático: el “chopeo”.
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OREO oficializa la leyenda de las “Vacas OREO” en México
Como parte de la activación, OREO inauguró un espacio efímero en El Ranchito de Valle, en Valle de Bravo. Este recinto permite a los asistentes interactuar con las “Vacas OREO” y disfrutar de leche fresca para realizar el ritual de «girar, lamer y sumergir» en un entorno natural y auténtico.
“Nuestra labor en Mondelēz es crear conexiones que perduren. Con esta iniciativa, OREO busca reclamar el protagonismo de su ritual más emblemático para transformarlo en un elemento icónico de nuestra cultura”, afirmó Christian Calabrese, VP de Marketing de Mondelēz International México.
Narrativa Transmedia: «El hombre que creyó»
La campaña se complementa con el cortometraje “Las Vacas OREO – El hombre que creyó”, una pieza narrativa que utiliza el humor y el costumbrismo local para contar la historia de un ganadero decidido a demostrar la existencia de estas vacas. La estrategia busca capitalizar la curiosidad digital y convertirla en una conversación sobre la calidad y el juego que rodea al producto.
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Con más de 113 años de historia, OREO continúa reafirmando su liderazgo en México tras un 2025 de renovación total en su fórmula y empaque. Esta nueva campaña subraya los siguientes pilares estratégicos de la marca:
- Innovación en Experiential Marketing: La creación de puntos de contacto físicos que generan contenido viral y orgánico.
- Fomento del «Ritual de Consumo»: Refuerzo del hábito de consumo acompañado de leche, un impulsor clave en las ventas de la categoría.
- Conexión Local: Uso de escenarios mexicanos icónicos para aterrizar una marca global en el contexto nacional.
Fuente: Merca20.com
