Plazas Comerciales en México ven aumento del 22% en visitas. El comienzo de las vacaciones de verano ha transformado la dinámica del consumo en México, y aquí te presentamos todos los detalles.
Con el fin del ciclo escolar, las vacaciones de verano han desatado una ola de actividad en el sector comercial de México. Datos de APPcelerate revelan un impresionante aumento del 22% en las visitas a centros comerciales. Este repunte no se limita solo al tráfico general; el consumo en restaurantes dentro de estos complejos también ha crecido significativamente, registrando incrementos de entre el 12% y el 20%.
Esta temporada es una oportunidad de oro para marcas y retailers que buscan conectar con audiencias activas, dispuestas a invertir en experiencias y productos que creen recuerdos. «Las vacaciones de verano son un momento ideal para conectar con familias que buscan experiencias, entretenimiento y compras relacionadas con el tiempo libre. El consumidor sale más, pasa más tiempo en espacios comerciales y está dispuesto a gastar en productos y actividades que generen recuerdos», explicó Antonio Álvarez, Managing Director de APPcelerate.
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Plazas Comerciales en México ven aumento del 22% en visitas
Un estudio reciente confirma que el verano beneficia a una amplia gama de sectores comerciales. Tiendas de ropa, juguetes, artículos deportivos y productos de entretenimiento reportan aumentos en ventas de entre el 10% y el 18%. Incluso los cines experimentan un crecimiento moderado, del 7% al 10%, impulsado en parte por los estrenos dirigidos a públicos familiares.
Esta transformación en los hábitos de consumo crea un ambiente propicio para que las marcas capitalicen el momento con estrategias de marketing adaptadas al contexto. APPcelerate ofrece cinco recomendaciones clave para optimizar las campañas durante esta temporada:
- Segmentar por audiencia: Entender las diferencias entre familias con niños pequeños, adolescentes o jóvenes adultos permite crear mensajes más específicos y efectivos.
- Activar campañas móviles con geolocalización: Las áreas cercanas a los centros comerciales se vuelven puntos estratégicos para captar la atención de consumidores en movimiento.
- Aprovechar los estrenos de cine: Las películas familiares generan momentos de encuentro que pueden convertirse en valiosas oportunidades comerciales.
- Reforzar la presencia digital: Muchas familias planifican sus salidas desde plataformas online, haciendo que una estrategia digital sólida sea crucial.
- Impulsar el ‘drive to store’: Motivar visitas físicas a las tiendas con promociones geolocalizadas o contenido relevante aumenta el tráfico y mejora la conversión.
Alexis Santaella, Head of Sales de APPcelerate, enfatiza la importancia de los datos: «Aprovechar el verano sin datos es como lanzar una campaña con los ojos cerrados. Con analítica geoespacial, sectores como el cine podrían triplicar su afluencia».
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Preparación para el Cierre de Temporada
A medida que las vacaciones de verano se acercan a su fin, se espera una caída en la afluencia de entre el 6% y el 10%. Por ello, las marcas deben mantenerse ágiles y listas para adaptar sus estrategias. «Para hacer ‘su agosto’, los negocios necesitan optimizar sus campañas y tomar ventaja de las herramientas de atribución para saber si su comunicación realmente moviliza a los consumidores», concluyó Álvarez.
Con datos, análisis y una lectura clara del comportamiento de los consumidores, el verano puede, sin duda, convertirse en un terreno fértil para el crecimiento comercial.
