Mercado Libre y Samsung impulsan la innovación con una campaña de IA generativa
En una colaboración sin precedentes, Mercado Libre y Samsung anunciaron el lanzamiento de una campaña publicitaria desarrollada íntegramente con inteligencia artificial generativa. Esta iniciativa, enmarcada en la tercera edición de la Smart Week, combina tecnología, entretenimiento y beneficios exclusivos, marcando un hito en la publicidad digital para toda América Latina.
La Smart Week se llevará a cabo del 1 al 14 de septiembre en México, Brasil y Chile, ofreciendo descuentos de hasta un 40 % en smartphones, televisores y electrodomésticos de Samsung.
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Mercado Libre y Samsung impulsan la innovación con una campaña de IA
El corazón de la campaña es un video publicitario protagonizado por animales de la selva que interactúan de forma curiosa con los productos de Samsung, entregados por Mercado Libre. Lo que distingue a este spot es que todas las animaciones, expresiones y movimientos de los animales fueron creados utilizando diversas herramientas de inteligencia artificial. La agencia GUT São Paulo fue la encargada de producir este material visual, sincronizándolo con la popular canción “BumBumTamTam” de MC Fioti para crear un resultado dinámico y atractivo.
El rol del talento humano
A pesar de la prominencia de la inteligencia artificial, las compañías destacan que el talento humano fue fundamental en cada etapa del proceso. Desde la estrategia creativa inicial hasta la dirección artística y la planificación de medios, la supervisión de expertos fue crucial para definir la narrativa y asegurar la coherencia del mensaje. Esta sinergia entre la tecnología y la creatividad humana resalta que la IA es una herramienta para potenciar, no para reemplazar, la visión artística.
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El valor de la alianza
Para ambas marcas, esta colaboración refleja un ADN innovador que busca crear experiencias memorables para sus clientes. Samsung ve en la campaña una oportunidad para mostrar cómo su tecnología puede ser cercana y útil, mientras que Mercado Libre utiliza la narrativa para enfatizar la velocidad de entrega, un valor clave de su servicio. En conjunto, esta iniciativa no solo promociona productos, sino que también establece un nuevo estándar en la forma de concebir la publicidad digital en la región.
