Mercado Ads, la plataforma publicitaria de Mercado Libre, ha declarado sus intenciones de dominar la publicidad digital en México y América Latina. Bajo el lema «Break The Tape» (Cruza la Meta), la compañía celebró su evento Upfront 2025, presentando una ambiciosa hoja de ruta que prioriza la inteligencia artificial, el Connected TV (CTV) y nuevas soluciones de data.
Este movimiento estratégico se da en un contexto de crecimiento explosivo. Según datos de eMarketer, el retail media en la región creció un 44.5% este año, alcanzando cerca de $2,640 millones de dólares. Mercado Ads ya se posiciona como actor dominante, concentrando aproximadamente el 60% de esa inversión.
Mercado Ads: IA, CTV y Nuevos Aliados para el Retail Media en México
La principal novedad del Upfront 2025 es la expansión de su red de CTV, que permite a las marcas ganar visibilidad en catálogos de streaming de alta calidad. A sus aliados existentes (Disney+ y Mercado Play), se suman dos gigantes:
- HBO Max: Disponible en México, Colombia, Brasil y Argentina, aporta más de 40,000 horas de contenido de alto impacto cultural.
- Roku: El sistema operativo de TV más vendido en México, con una presencia global en 90 millones de hogares, que ofrece más de 85 canales en vivo y 60,000 contenidos on-demand.
Este «combo» no solo amplía el inventario de video de Mercado Ads, sino que refuerza su estrategia full funnel, abarcando desde el branding hasta la conversión dentro del mismo ecosistema.
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Data y Branding: El “Meli Intelligence Hub”
Mercado Ads presentó dos soluciones clave diseñadas para convertir el big data en resultados medibles y concretos:
- Mercado Ads Intelligence Hub: Una herramienta de analítica avanzada que transforma grandes volúmenes de datos en «decisiones smart», permitiendo medir el impacto real de las campañas en cada etapa del embudo de ventas.
- Meli Branding: Un paquete de soluciones que facilita a las marcas asociarse directamente con Mercado Libre. Esto potencia la visibilidad de las campañas durante momentos clave del comercio electrónico como el Hot Sale o el Buen Fin, mediante co-brandings y activaciones con creadores de contenido.
«Race»: La IA al Volante de la Narrativa Publicitaria
La innovación tecnológica tuvo su máxima expresión con la presentación de “Race”, una campaña publicitaria 100% generada con inteligencia artificial y desarrollada por la agencia GUT.
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Mediante la metáfora de una carrera, la pieza ilustra cómo una mala estrategia publicitaria —ya sea por una segmentación errónea, datos mal interpretados o un timing deficiente— puede anular las posibilidades de éxito. Con esta campaña, Mercado Ads recalca que su promesa va más allá de los clics: se enfoca en resultados reales, medibles y sostenibles.
