La inversión publicitaria en México ha alcanzado un máximo histórico, sumando un total de $140,306 millones de pesos durante 2024. Este monto representa un crecimiento interanual del 4%, impulsado significativamente por el dinamismo de la iniciativa privada y la profunda consolidación de los canales digitales.
Estos hallazgos clave provienen de la sexta edición del Estudio Valor Total Media, una publicación de referencia desarrollada por la IAB México, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) y el Consejo de Investigación de Medios (CiM).
La Inversión Publicitaria en México supera los 140 mil millones de pesos
El estudio, que por primera vez clasifica las cifras por verticales, confirma que la publicidad se ha convertido en una apuesta fundamental para el crecimiento de los negocios. De manera contundente, la publicidad digital (que incluye ingresos de plataformas nativas y la parte digital de los medios tradicionales) se posiciona a la cabeza.
Este segmento logró acumular $81,720 millones de pesos en 2024, lo que equivale a un abrumador 58.2% de la inversión total en medios.
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CTV y OOH: Motores del Crecimiento Tecnológico
Si bien el ámbito digital es el principal receptor, otros formatos con alto componente tecnológico demuestran una fuerza notable. La Connected TV (CTV), evolución natural del medio televisivo, mantiene su relevancia estratégica para los anunciantes masivos, registrando una inversión de $48,895 millones de pesos.
Por su parte, la publicidad Out of Home (OOH), en especial a través de su variante digital (DOOH), se populariza y gana tracción, logrando acumular una inversión de $10,939 millones de pesos. Estos datos reafirman que la tecnología es un escaparate fundamental para potenciar los resultados de las marcas, permitiendo la integración de datos, audiencias y formatos avanzados en pos de la omnicanalidad y la segmentación precisa.
La Resiliencia de los Medios Tradicionales
A pesar de la supremacía digital, los medios tradicionales mantienen su importancia en el ecosistema. El formato de audio (radio AM/FM y plataformas digitales) destacó con una inversión de $5,256 millones de pesos.
El mix de periódicos y revistas alcanzó en conjunto $2,556 millones de pesos, mostrando una distribución donde el 62% se destinó a soportes analógicos y un 38% al entorno digital. Esto subraya la adaptación gradual de estos medios al nuevo panorama.
Liderazgo Indiscutible del Sector Privado
El estudio también evidencia el peso dominante de la iniciativa privada en los gastos publicitarios, manteniendo su liderazgo con una inversión de $138,619 millones de pesos, lo que significa un aumento del 4.2% respecto al año anterior. En contraste, el gasto público o de gobierno experimentó un detrimento del 11%, ubicándose en $1,687 millones de pesos.
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A pesar de las cifras récord, la inversión publicitaria en México aún representa apenas el 0.57% del Producto Interno Bruto (PIB), una cifra que se mantiene por debajo del promedio de países desarrollados (como el Reino Unido y Estados Unidos, que superan el 1.5%) e incluso de Brasil (0.73%), lo que indica que existen amplios campos de oportunidad para el crecimiento futuro de la industria.
Fuente: Marketing4ecommerce.mx
