El debut de la marca en más de 400 puntos de venta de Costco en Estados Unidos marca un hito en la categoría de «social tonics», consolidando el giro del mercado hacia el bienestar y el consumo consciente.
El sector de las bebidas no alcohólicas ha dejado de ser un nicho para convertirse en un motor de crecimiento disruptivo en el retail global. Al inicio de este 2026, Hiyo, la firma pionera en bebidas funcionales, ha ejecutado un movimiento estratégico de alto impacto: su entrada masiva en la cadena Costco. Con la introducción de su Sunset Party Pack en más de 400 establecimientos, la marca busca capitalizar la creciente demanda de alternativas premium que combinan salud y sofisticación social.
Hiyo escala su distribución global a través de Costco
Hiyo no se posiciona simplemente como un refresco, sino como un «tónico social». Su formulación integra adaptógenos orgánicos, nootrópicos naturales y botánicos diseñados para ofrecer una experiencia de relajación sin los efectos del alcohol.
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Esta propuesta resuena con una audiencia que prioriza la transparencia nutricional:
- Perfil calórico bajo: Solo 30 calorías por lata.
- Bajo impacto glucémico: Apenas 3 gramos de azúcar.
- Versatilidad: Sabores complejos como mora-limón, mango-durazno y maracuyá-mandarina, enfocados en el consumo compartido.
El lanzamiento de Hiyo no es un hecho aislado, sino la respuesta a un mercado en plena expansión. Se estima que el valor global de las bebidas Ready-to-Drink (RTD) no alcohólicas alcanzó los 804.87 mil millones de dólares en 2025. Las proyecciones son aún más ambiciosas, previendo que el sector alcance los 1.41 billones de dólares para 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.59%.
Este crecimiento está impulsado por un cambio generacional
Los millennials y la generación Z están redefiniendo el concepto de «socializar», alejándose del alcohol y buscando ingredientes que aporten beneficios tangibles, como la reducción del estrés o la mejora de la claridad mental.
Si bien el despliegue actual se centra en el mercado estadounidense, el éxito en un canal tan exigente como Costco sirve de termómetro para una posible expansión internacional. En México y América Latina, el interés por el bienestar (wellness) ha transformado los hábitos de consumo urbano.
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A pesar de los desafíos regulatorios y de etiquetado en la región, existe una oportunidad latente para marcas que logren adaptar sus formatos y precios a la distribución masiva. La entrada de Hiyo en el retail a gran escala demuestra que las bebidas funcionales han pasado de las tiendas especializadas a los carritos de compra del consumidor promedio.
Fuente: Merca20.com
