Heineken anuncia inversión en México. En un anuncio de gran relevancia para la economía mexicana, la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, en la «Mañanera del Pueblo», confirmó la inversión de 2,750 millones de dólares por parte de Heineken en México. Esta importante inyección de capital, que se ejecutará desde el presente hasta finales de 2028, forma parte del «Plan México» de la compañía cervecera.
Oriol Bonaclocha, CEO de Heineken México, detalló que esta inversión se centrará en tres pilares estratégicos: crecimiento, innovación y sustentabilidad, subrayando el compromiso de la empresa con la rentabilidad y la responsabilidad corporativa.
Heineken anuncia inversión en México
El proyecto más destacado de esta inversión es la construcción de una nueva planta cervecera en el municipio de Kanasín, Yucatán. Esta decisión estratégica obedece a la necesidad de capitalizar la creciente conectividad e infraestructura del sureste mexicano, permitiendo un abastecimiento más eficiente y sostenible para uno de los mercados de mayor crecimiento en el país.
La construcción de esta planta, que será la octava de la compañía en México, generará más de 3,000 empleos directos e indirectos y estará diseñada bajo los más altos estándares de sostenibilidad.
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Un modelo de negocio con impacto social y cultural
Un aspecto innovador de este proyecto es que la planta de Kanasín es el resultado de la primera consulta indígena realizada por una empresa del sector cervecero en México. «Este proyecto es un hito importante. Nos posiciona como la primera empresa del sector en iniciar una conversación abierta en la comunidad”, señaló Bonaclocha. Adicionalmente, en colaboración con el gobierno de Yucatán, se ha implementado un proceso de vinculación para integrar a proveedores locales en la cadena de valor, asegurando que el crecimiento económico sea compartido con la comunidad.
Marketing con propósito y compromiso con México
Heineken también destacó su estrategia de marketing con propósito, que va más allá de la publicidad tradicional. La compañía utiliza plataformas de alto impacto, como su patrocinio de la Fórmula 1, para promover mensajes de valor social. Un ejemplo claro es la campaña de consumo inteligente “Cuando manejes, nunca tomes”, protagonizada por su embajador de Heineken 0.0, el piloto Sergio “Checo” Pérez, aprovechando el Gran Premio de México.
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La conexión de Heineken con las pasiones de los mexicanos se extiende a la Liga MX y a la música, con presencia en festivales masivos como EDC, Tecate Emblema, Tecate Pa’l Norte y Vive Latino. Con un portafolio de más de 21 marcas, que incluye a Heineken, Tecate, Indio, Dos Equis y Carta Blanca, la empresa es un actor fundamental en el tejido económico y social del país.
La industria cervecera en México genera más de 700,000 empleos, y Heineken se enorgullece de ser parte esencial de este motor económico.
«Confiamos en México, en su gente y en todo lo que podemos construir juntos”, concluyó Bonaclocha.
