El mercado de publicidad exterior en América Latina se encuentra en un punto de inflexión. Impulsado por la tecnología y el regreso de la alta movilidad urbana, este sector, que abarca el formato tradicional (OOH) y el digital (DOOH), alcanzó los mil millones de dólares en 2025, con una proyección de crecimiento hasta $1.33 mil millones para 2030, según Mordor Intelligence. En este escenario de crecimiento, los espectaculares se consolidan como la herramienta estratégica clave para las marcas que buscan dominar las temporadas de alto consumo, como el Buen Fin en México y el Black Friday a nivel regional.
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La Publicidad Exterior como Refuerzo Estratégico
El Buen Fin y el Black Friday se han transformado en las temporadas más competitivas para el retail, donde la visibilidad y la capacidad de generar un recuerdo de marca inmediato definen el éxito. La publicidad exterior, históricamente un poderoso generador de branding, ha potenciado su relevancia gracias a la digitalización y la programación.
La digitalización del OOH (DOOH) permite a las empresas:
- Impactar con Dinamismo: Emitir mensajes adaptados al contexto, la hora o la ubicación geográfica, lo que asegura una mayor relevancia para el consumidor.
- Maximizar la Notoriedad: Estudios de Nielsen demuestran que la integración de OOH y DOOH con campañas digitales genera mejoras notables en el recuerdo de marca y la intención de compra, elevando el rendimiento de las acciones multicanal.
- Medición en Tiempo Real: Los sistemas programables permiten optimizar el presupuesto y medir el retorno de inversión (ROI) con métricas comparables a las de los medios digitales tradicionales.
Espectaculares Dominan la Batalla de Marcas en el Buen Fin y Black Friday 2025
En este contexto de intensa competencia, empresas como Global Vía Pública se posicionan como aliados estratégicos al ofrecer soluciones creativas y de alto impacto. Federico Diez, Presidente de la compañía, subraya que la clave es conectar a las marcas con audiencias masivas durante los momentos más relevantes del año.
Durante el Buen Fin, que representa la temporada de consumo más importante de México, la compañía utiliza estratégicamente su red de mobiliario urbano, pantallas LED y grandes formatos digitales ubicados en centros comerciales y zonas de alta circulación. Al capitalizar las tendencias de digitalización y la adopción de compra omnicanal por parte de los consumidores, la publicidad exterior se convierte en el eslabón que conecta la experiencia de compra digital con el punto de venta físico.
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De esta forma, las marcas utilizan el poder visual y masivo de los espectaculares y soportes digitales en la calle para asegurar su presencia en la mente del consumidor justo antes y durante el momento de la decisión de compra, impulsando así resultados medibles en el periodo más ávido de ofertas del año.
