Cerveza Victoria, perteneciente a Grupo Modelo, ha reafirmado su compromiso con la cultura mexicana a través de su más reciente campaña por el Día de Muertos. La pieza central es el cortometraje animado de casi cinco minutos, titulado “A ti, ¿quién te espera?”, un homenaje a la memoria, la lealtad y la tradición ancestral.
El film narra la emotiva historia de Jorge, un comerciante, y su fiel perro Rogelio, un xoloitzcuintle, inspirada en la cosmovisión mexica sobre el reencuentro de los seres queridos más allá de la vida.
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El Tributo de Cerveza Victoria al Día de Muertos se convierte en fenómeno
La producción destaca por su técnica artesanal: fue realizada con 2,500 cuadros pintados completamente a mano, fusionando la sensibilidad cinematográfica con el trabajo humano, en contraste con el dominio de la inteligencia artificial en la industria. El corto fue dirigido por el dúo artístico YUCA (Daniella Schuarts y Leonardo Salomão) y concebido por la agencia Wieden+Kennedy México, inspirándose en el muralismo mexicano y utilizando una paleta de colores que evoca el tránsito entre los mundos.
«A ti, ¿quién te espera?» ya ha superado los 13 millones de reproducciones en plataformas digitales y fue proyectado al aire libre en el Festival Internacional de Cine de Morelia, consolidando su valor cultural.
La campaña se complementa con una estrategia de marca integral que incluye una edición especial de la cerveza con el xoloitzcuintle en la etiqueta y un empaque coleccionable («Cajaltar») que se transforma en un pequeño altar, invitando al consumidor a participar activamente en la tradición.
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Cerveza Victoria mantiene una década de campañas coherentes que celebran el Día de Muertos, estableciendo un territorio narrativo propio centrado en el arte popular, la memoria y el respeto por las tradiciones mexicanas.
