El retail media se consolida como la tercera gran ola de la publicidad dentro del e-commerce, moviendo 1,955 millones de dólares en México durante 2024. Este negocio emergente en el país proyecta un crecimiento significativo, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9.6% entre 2025 y 2030.
Así lo afirmó Eduardo Esparza, director general de Webloyalty para México, quien destacó la relevancia de esta tendencia publicitaria. «El retail media está muy consolidado en mercados europeos y americanos… en México se posiciona como un motor de transformación publicitaria, impulsado por el auge del e-commerce (que en los últimos tres años ha crecido a una tasa del 20%)», explicó Esparza en una entrevista posterior a los eCommerce Awards México 2025, organizados por Marketing4eCommerce.
El retail media se consolida
La creciente adopción del retail media en México no solo se debe al dinamismo del comercio electrónico, sino también a su capacidad para ofrecer resultados medibles con precisión. Esta característica es fundamental en un entorno donde las marcas buscan optimizar sus inversiones publicitarias y entender el retorno de su gasto de manera clara.
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A medida que el e-commerce continúa su expansión en México, el retail media se perfila como una herramienta esencial para que las marcas lleguen a los consumidores en el punto de compra, ofreciendo anuncios relevantes dentro de las plataformas de venta minorista en línea.
