Nos encontramos a solo un año del inicio del Mundial FIFA 2026, un evento deportivo de magnitud global que no solo genera un impacto cultural masivo, sino que también promete transformar la conversación digital. A medida que se acerca la fecha, tanto usuarios como marcas se preparan para sumarse a este fenómeno futbolístico. Para comprender cómo la publicidad digital en México responderá a este evento, la Comunidad MCX, expertos en marketing, ha compartido cifras reveladoras.
Un Aumento Sustancial en la Inversión Publicitaria Digital
Del 11 de junio al 19 de julio de 2026, el Mundial de Fútbol capturará la atención de los consumidores mexicanos. Este mes, cargado de emociones, será una oportunidad dorada para que las marcas lancen campañas y amplifiquen sus esfuerzos de marketing. Se proyecta que el gasto publicitario en México podría crecer un 10% en 2026 respecto a 2025, superando los 7,800 millones de dólares.
Aunque los canales tradicionales seguirán siendo cruciales para incentivar la compra, los medios y plataformas digitales no se quedarán atrás. La publicidad online relacionada con el Mundial ocupará entre el 45% y el 50% de la inversión total. Por su parte, el DOOH (Digital Out of Home) acaparará entre el 10% y el 15%, mientras que el contenido en plataformas deportivas representará entre el 5% y el 10%. Los medios tradicionales podrían mantener cifras de inversión similares.
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Una Oportunidad de Crecimiento para las PyMEs Mexicanas
El Mundial 2026 no es solo una ocasión para que los consumidores y aficionados al fútbol conecten con marcas internacionales. Esta temporada también es esencial para dinamizar la economía de los pequeños y medianos negocios. Según la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac), los restaurantes ya están combinando estrategias de marketing tradicional y digital, anticipando la llegada de turistas que destinan el 40% de su gasto en alimentos.
Los restaurantes establecidos suelen invertir entre el 12% y el 18% de sus ventas anuales en publicidad, siendo el canal digital uno de los predilectos por su capacidad de alcance y conversión. En este sentido, apostar por campañas con contenidos y estrategias enfocadas en el Mundial 2026 no solo añadirá relevancia a las marcas de todos los tamaños, sino que también generará un sentido de pertenencia entre los consumidores que se unan a la celebración.
El Deporte en México: Un Fenómeno de Consumo Digital
Históricamente, México ha demostrado una profunda conexión con el deporte, especialmente con el fútbol. Esta pasión se ha trasladado de forma natural al mundo digital, particularmente en el streaming. Los mexicanos dedican más de 8 millones de horas mensuales a contenidos deportivos en plataformas de streaming, lo que representa el 9.4% del total de horas destinadas a otros contenidos lineales.
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Además, el 34% de los usuarios reconoce que el deporte es una razón de peso para suscribirse a una plataforma de streaming. Los aficionados al deporte no se limitan a un solo canal o dispositivo; los seguidores del fútbol y el boxeo son los más adeptos al streaming, con un 93% que consume estos contenidos vía plataformas digitales, y un 33% que se considera heavy streamer.
