El consumo masivo en México continúa siendo dominado por Coca-Cola, Lala, Bimbo, Pepsi y Alpura, que se posicionan como las marcas más elegidas por los hogares mexicanos, de acuerdo con el informe Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator.
El estudio revela que Coca-Cola mantiene su liderazgo indiscutible con 1,331.6 millones de elecciones por parte de los compradores en México, reafirmando su prevalencia en un mercado que se caracteriza por una creciente competencia y sensibilidad a la inflación.
Vea también: Mercado Pago eleva la seguridad en compras online con CVV dinámico
El consumo masivo en México continúa siendo dominado por Coca-Cola
El informe destaca una recuperación en el comportamiento de compra, con el 50.2% de las marcas de bienes de consumo siendo elegidas con mayor frecuencia en 2024, un incremento notable respecto al 45% registrado en 2023. Este fenómeno, denominado “juego 50:50”, subraya la necesidad de innovación constante incluso para las marcas más consolidadas, ya que un posible cambio a 45:55 el próximo año podría limitar las oportunidades de crecimiento, según Francisco Luna, Country Manager de Worldpanel by Numerator.
En México, el 83% de las marcas reconocidas lograron crecer al mejorar su penetración en los hogares, un indicador crucial para su permanencia en el mercado. El estudio revela que cada familia toma en promedio 487 decisiones de marca al año, lo que evidencia una contienda constante por el espacio en la despensa y el refrigerador de los consumidores.
El principal reto para las marcas
Adicionalmente, se ha observado un cambio en las prioridades de los consumidores, especialmente entre los más jóvenes, quienes otorgan mayor peso a factores como la calidad, impactando el desempeño de marcas tradicionales y exigiendo a las empresas afinar sus estrategias.
El informe Brand Footprint 2025 evaluó más de 5,800 marcas en diversas categorías, incluyendo bebidas, alimentos, lácteos, cuidado personal y cuidado del hogar. Los resultados enfatizan la importancia de adoptar estrategias regionales y omnicanal para las marcas.
Diversos factores
Factores macroeconómicos como la inflación y las tensiones geopolíticas continúan influyendo en las decisiones de compra de los consumidores, obligando a las empresas a equilibrar el atractivo del producto, la fortaleza de la marca y la experiencia del cliente.
Vea también: Escuchando al Consumidor: La Clave de la Estrategia de Oxxo
El principal reto para las marcas en el próximo año será no solo mantener su cuota de mercado, sino también conquistar nuevos hogares en un entorno de consumo cada vez más exigente y dinámico.
