La edición 2025 de El Buen Fin se ha consolidado como la más exitosa desde su creación, generando una derrama económica histórica de $219 mil millones de pesos, según cifras oficiales de la Secretaría de Economía y el informe elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). Este resultado representa un notable crecimiento del 26.6% ($46 mil millones) respecto al año anterior, confirmando a la campaña como el motor comercial más importante del cierre de año en México.
El éxito de la campaña no solo se refleja en las ventas, sino también en la participación empresarial, que alcanzó un récord de 216 mil comercios adheridos, un 13% más que en 2024. Esto evidencia la creciente confianza del sector privado en la iniciativa y en la solidez del consumidor mexicano.
El Buen Fin 2025, el más exitoso desde su creación
Uno de los pilares del crecimiento fue el desempeño sin precedentes del e-commerce. Las ventas online generaron $45.9 mil millones de pesos, lo que significa un aumento del 31% frente a 2024. De esta forma, el canal digital aportó el 21% del total de las ventas, consolidándose como un componente indispensable del evento omnicanal.
La digitalización no solo amplió el alcance, sino que atrajo a nuevos consumidores: el informe de AMVO destaca que el 27% de los compradores incursionó en las compras por internet por primera vez, reflejando la mejora en la experiencia de usuario y la creciente confianza en el ecosistema digital.
Preferencias de Compra y Segmentos en Expansión
De acuerdo con AMVO, seis de cada diez internautas mexicanos realizaron al menos una compra. En el ámbito digital, las categorías con mayor demanda fueron: Electrónica (38%), Moda (35%), Belleza y Cuidado Personal (20%), Juguetes (20%) y Electrodomésticos (19%). En contraste, las tiendas físicas mantuvieron la relevancia en categorías como despensa, muebles y decoración.
El Buen Fin 2025 también demostró ser más inclusivo, registrando un aumento en la participación de mujeres, segmentos socioeconómicos C- y D+, y, notablemente, compradores de la Generación Z, quienes mostraron un alto dinamismo tanto en la compra online como en las primeras experiencias de compra digital.
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Factores Clave: Promociones y Financiamiento Digital
El éxito se atribuye a una combinación de descuentos agresivos, amplio surtido y estrategias omnicanales. Los métodos de pago digitales jugaron un papel decisivo:
- El 48% de los compradores online utilizó tarjeta de crédito.
- El 47% recurrió a alguna billetera digital (wallet).
- El 12% utilizó opciones de «compra ahora y paga después» (BNPL), facilitando la adquisición de productos de mayor valor y permitiendo a los consumidores distribuir sus pagos.
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La visibilidad del evento se disparó, con más de 900 mil anuncios digitales emitidos y 1,300 millones de impactos publicitarios, lo que amplificó la exposición de las ofertas y mejoró la experiencia del usuario a nivel nacional.
Fuente: Merca20.com
