A menos de un año para que el balón ruede en la Copa del Mundo 2026, México se prepara para cosechar mucho más que orgullo nacional. Como co-sede junto a Estados Unidos y Canadá, el país ha activado una potente maquinaria económica centrada en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, buscando transformar la euforia deportiva en crecimiento económico sostenido.
Según revela el estudio “Entre Goles, Marcas y Afición: El Mundial que moverá a México”, elaborado por Kantar, la nación espera la llegada de más de 5 millones de visitantes, lo que podría generar una derrama económica superior a los 10 mil millones de pesos, impulsada por el turismo, la inversión en infraestructura y un entusiasmo colectivo sin precedentes.
Las tres ciudades anfitrionas se perfilan como las principales beneficiarias de esta justa mundialista, con proyecciones económicas específicas:
- Ciudad de México: Como «capitana» y sede del partido inaugural, se anticipa una derrama de 600 millones de dólares, acompañada de una inversión en infraestructura de 5,000 millones de pesos para manejar un flujo de más de 5 millones de personas.
- Guadalajara: La capital jalisciense proyecta ingresos por 880 millones de dólares y la creación de más de 40,000 nuevos puestos de trabajo.
- Monterrey: La ciudad industrial calcula una derrama de 5,000 millones de pesos y la generación de más de 7,000 empleos, aprovechando el World Football Summit 2025 como un evento clave para atraer inversión extranjera y turismo especializado.
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El Motor de la Emoción y el Consumo
El factor emocional juega un papel crucial. Siete de cada diez mexicanos manifiestan estar más emocionados que en el Mundial de Qatar 2022. Este ánimo se traduce directamente en intención de consumo: seis de cada diez mexicanos planean asistir a algún partido, especialmente en territorio nacional.
No obstante, las barreras del costo elevado y la dificultad para obtener boletos se mantienen como los principales obstáculos para la asistencia presencial.
Cómo México busca convertir la pasión del Mundial 2026 en crecimiento
El impacto del Mundial 2026 trasciende el sector hotelero y turístico. El torneo es un catalizador para generar miles de empleos en áreas como la modernización de estadios, la operación aeroportuaria y los servicios de entretenimiento. Este impulso se da en un contexto favorable, ya que los viajes de ocio crecieron un 7% en 2024, señalando la recuperación del turismo a niveles prepandemia.
Según Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México, la clave reside en la estrategia post-torneo: «México tiene la posibilidad de transformar la emoción del Mundial en crecimiento real. La clave está en convertir el impulso de asistencia, consumo y conversación en inversión, empleo y desarrollo sostenible.”
La Jugada Maestra de las Marcas
Las marcas, por su parte, ya están «calentando en la cancha». El estudio indica que el 77% de los mexicanos se siente más atraído por las firmas que se promocionan durante la Copa del Mundo, esperando promociones, experiencias colectivas y contenido emocional.
Compañías como Adidas, Coca-Cola, Nike, Puma, Telcel, Visa, Pepsi, Gatorade, Bimbo y Sabritas destacan en el recuerdo de los consumidores en relación con la publicidad mundialista. Las redes sociales, la televisión abierta y el streaming serán las plataformas dominantes, creando un terreno fértil para estrategias de marketing altamente emotivas y multiplataforma.
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La Copa del Mundo 2026 plantea, en última instancia, un reto estructural para México: consolidar proyectos de infraestructura, inversión y movilidad que fortalezcan la competitividad del país a largo plazo.
