En un movimiento que reafirma a México como el gran motor creativo de la región, la icónica agencia TERAN TBWA se convirtió en la sede oficial del Regional Creative Council (RCC) de TBWA Latinoamérica. Este encuentro no fue solo una reunión de directivos, sino un cónclave estratégico diseñado para elevar los estándares del «craft» publicitario y redefinir cómo la red utiliza la tecnología y la cultura para conectar marcas con personas.
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México como Anfitrión Estratégico
La elección de TERAN TBWA no es casualidad. Bajo el liderazgo de su CEO, Andrés Terán, la agencia ha iniciado el 2026 con una filosofía clara: «High Fucking Standards». Al recibir a los líderes creativos de toda América Latina, desde Argentina hasta Colombia, la sede en la Ciudad de México se transformó en un laboratorio de ideas donde se analizaron las mejores prácticas de la red y se establecieron las metas para los festivales internacionales más importantes del año, como Cannes Lions.
Cómo el regional Creative Council en México está redefiniendo el Craft Publicitario
El consejo se centró en tres ejes fundamentales que están transformando la industria hoy:
La IA como Copiloto Creativo: Lejos de ver a la Inteligencia Artificial como una amenaza, el RCC discutió cómo «dirigir a la IA como si fuera un equipo». Se presentaron metodologías para que la tecnología potencie la eficiencia sin sacrificar la chispa humana que caracteriza a la red.
Obsesión por el Craft: Se reafirmó que la ejecución no es negociable. En un mundo saturado de contenido genérico, el consejo enfatizó que solo la excelencia técnica y estética permite que un mensaje destaque y sea memorable.
Disruption® en la Era Digital: Como creadores del concepto de Disrupción, los líderes de TBWA exploraron cómo aplicar esta metodología a nuevos canales como el social commerce, el BTL digital y la creación de contenidos a escala.
Un Legado de Éxito: El «Best in Show»
El ambiente del consejo estuvo impregnado por los recientes éxitos de la oficina mexicana. Con el reconocimiento Best in Show en los premios IAB Mixx por la campaña «The Cheapest Transfers» para Bodega Aurrera, TERAN TBWA sirvió como el caso de éxito ideal para demostrar cómo la data y la creatividad pueden trabajar de la mano para generar resultados de negocio reales.
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«La búsqueda constante de ser la agencia más creativa de México es lo que nos mantiene en evolución. Lo que nos hacía grandes hace dos años no es lo mismo que nos hará grandes en cinco», ha señalado Andrés Terán durante el evento.
Sinergia Regional y Futuro
Este tipo de reuniones fortalecen el ecosistema de TBWA en Latinoamérica, permitiendo que las agencias locales utilicen el «músculo global» de la red mientras mantienen una relevancia local profunda. Con la participación de figuras clave como Damasia Merbilhaa (VP de TBWA Latam) y el respaldo de José Alberto Terán (Presidente de Omnicom Advertising Group Latam), el Regional Creative Council deja una hoja de ruta clara: innovación sin límites y un compromiso inquebrantable con la calidad.
