En un movimiento sin precedentes, los directivos de Adidas se reunieron este 21 de agosto con autoridades y habitantes de Villa Hidalgo Yalalag, Oaxaca, para ofrecer una disculpa pública. El acto se llevó a cabo en la explanada municipal y abordó el uso no autorizado de diseños tradicionales de la comunidad en la colección de calzado «Oaxaca Slip-On».
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El evento, que se llevó a cabo de manera cordial y respetuosa, es el resultado de un diálogo previo entre la compañía y la comunidad indígena. Los pobladores de Yalalag enfatizaron la importancia de reconocer la propiedad cultural de los pueblos originarios y el valor de sus creaciones.
Adidas pide disculpas en Oaxaca
Hace unos días, Adidas solicitó una audiencia con la comunidad para responder a las acusaciones de apropiación indebida. La empresa expresó su deseo de escuchar la perspectiva de Yalalag y trabajar en una reparación cultural, sentando un precedente para futuras colaboraciones que respeten y honren las tradiciones.
El modelo «Oaxaca Slip-On», diseñado en colaboración con Willy Chavarria, combinaba una suela tipo sneaker con un tejido de cuero que imitaba el diseño de los huaraches tradicionales de la comunidad zapoteca. El lanzamiento generó fuertes críticas y llevó al gobierno de Oaxaca y al Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI) a exigir la suspensión de la comercialización y un reconocimiento público a los artesanos.
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Este gesto de Adidas representa un paso importante hacia un modelo de negocio más ético y consciente, en el que las grandes corporaciones reconocen y valoran la riqueza cultural de las comunidades indígenas.
Adidas es un actor importante en el mercado de ropa deportiva
Adidas es un actor importante en el mercado de ropa deportiva en México, compitiendo directamente con marcas como Nike y Puma. Su base de consumidores es diversa, pero se inclina fuertemente hacia la Generación Z y los Millennials. Un 63% de los consumidores de la marca en México poseen al menos un par de sus zapatos, lo que muestra su sólida posición. El 85% de los compradores expresan la intención de volver a adquirir productos de Adidas, reflejando una estrategia de fidelización efectiva.
La marca ha buscado fortalecer su conexión con el mercado local a través de campañas y productos inspirados en la cultura mexicana, como una colección que homenajea al agave.
