Castellana Properties pone en marcha una campaña internacional centrada en reducir el uso excesivo de pantallas en la infancia. Bajo el nombre Zona Cero Pantallas, la gestora de centros comerciales organiza una serie de actividades en sus instalaciones de España y Portugal para sensibilizar a familias y comunidades sobre los riesgos asociados al abuso de dispositivos digitales.
Ver también: En este podcast de Café con R: Crece Tu Coco, la voz que aún no sabías que el mundo necesitaba
- Propósito principal: concienciar sobre la exposición prolongada a pantallas durante la infancia y promover hábitos saludables en casa y en entornos educativos.
- Alcance geográfico: acciones desarrolladas en centros comerciales gestionados por Castellana Properties en España y Portugal.
- Motivación basada en evidencia: diferentes estudios señalan que una gran parte de los menores entre 0 y 11 años podría estar recibiendo más tiempo frente a pantallas del recomendable. En términos prácticos, se estima que varios millones de niños podrían estar afectados en los dos países mencionados.
Las consecuencias potenciales de un uso desmedido de dispositivos incluyen alteraciones del sueño, tendencias a la inactividad física y posibles repercusiones en el desarrollo emocional, social y cognitivo de los más pequeños. Con Zona Cero Pantallas, la organización busca trasladar ese foco de atención a través de experiencias positivas y formativas para toda la familia.
Cómo se desarrolla la campaña
La iniciativa se concibe como una experiencia participativa para padres e hijos, con una programación pensada para dos semanas. Entre las propuestas destacan:
- Charlas y orientación profesional: especialistas en pediatría y otros expertos locales impartirán sesiones formativas en colegios y centros educativos cercanos a los centros comerciales.
- Actividades recreativas y educativas para familias: se crearán espacios con juegos tradicionales, talleres de yoga y mesas de debate abiertas.
- Diálogos con especialistas: mesas de debate que reunirán a figuras reconocidas en el ámbito de la infancia, la psicología y la educación positiva para compartir estrategias y enfoques prácticos. Entre los ponentes citados se encuentran figuras como Lucía Galán Bertrand (conocida por su labor en “Lucía, Mi Pediatra”), Isabel Cuesta (conocida como “Una madre molona”) y profesionales como los psicólogos Rafa Guerrero y Alberto Soler.
La idea es combinar información útil con experiencias interactivas que inviten a la reflexión y a la adopción de hábitos más equilibrados en el uso de pantallas.
¿Qué ofrece el programa en los centros?
- Reto Zona Cero Pantallas: una iniciativa lúdica en la que las familias pueden dejar sus móviles guardados en taquillas dentro del recinto y acumular minutos sin pantallas. A medida que avancen, se habilitarán recompensas y reconocimientos dentro del propio centro comercial.
- Espacios de aprendizaje y convivencia: áreas dedicadas a actividades físicas suaves, juegos que fomentan la interacción en familia y sesiones de orientación sobre hábitos digitales saludables.
- Participación de profesionales y docentes: la campaña busca aprovechar la experiencia de pediatras, psicólogos y especialistas en educación positiva para orientar a las familias hacia prácticas más beneficiosas para el desarrollo infantil.
Por qué es relevante esta iniciativa
- Concienciación temprana: la infancia es un periodo clave para establecer hábitos que perduren a lo largo de la vida. Un enfoque proactivo en centros comerciales puede llegar a familias de forma accesible y atractiva.
- Vinculación con la comunidad: al involucrar a colegios, profesionales y familias, la campaña fortalece la relación entre los espacios de consumo y el entorno educativo, promoviendo valores de bienestar y responsabilidad.
- Beneficios esperados: más allá de reducir el tiempo frente a pantallas, se busca impulsar la actividad física, el juego en interacción social cara a cara y el desarrollo emocional positivo.
¿Quiénes participan?
- Expertos en salud y educación: pediatras, psicólogos y especialistas en educación positiva compartirán herramientas prácticas para abordar el uso de pantallas en casa.
- Influencers y voces de referencia en crianza: figuras reconocidas en el ámbito de la parentalidad aportarán perspectivas y experiencias útiles para las familias.
- Comunidades locales: colegios y centros educativos colaborarán para ampliar el alcance y adaptar las actividades a las necesidades de cada localidad.
Impacto esperado y próximos pasos
La campaña Zona Cero Pantallas aspira a generar un cambio sostenible en la relación de los hogares con la tecnología. Aunque el éxito de la iniciativa depende de la participación de la comunidad, la estructura de actividades ofrece un marco práctico para fomentar hábitos equilibrados y conscientes.
- Medición de resultados: indicadores como la participación de familias, la realización de actividades sugeridas y la retención de hábitos positivos en las semanas siguientes pueden ayudar a evaluar el impacto.
- Posibilidad de continuidad: si la respuesta es favorable, es razonable esperar la continuidad de este tipo de iniciativas, con nuevas temáticas y experiencias similares en años futuros.
- Expansión geográfica: dados los resultados, podría evaluarse ampliar la campaña a más centros de la región ibérica o adaptar el programa a otros mercados donde Castellana Properties opera.
Consideraciones finales
Zona Cero Pantallas representa una apuesta por la educación y la prevención, traducida en acciones tangibles dentro de espacios de convivencia como los centros comerciales. Al convertir las visitas en una experiencia educativa, Castellana Properties busca no solo reducir el tiempo que los niños pasan frente a pantallas, sino también fortalecer los vínculos familiares y promover un desarrollo infantil más saludable.
- Enfoque positivo y práctico: la propuesta se sustenta en propuestas reales y accesibles para las familias, sin dramatizar el tema.
- Colaboración con especialistas: la participación de pediatras, psicólogos y educadores aporta credibilidad y utilidad práctica a las actividades.
- Impacto social: más allá del ámbito comercial, la campaña tiene potencial para generar conciencia social sobre un tema relevante para el bienestar de las nuevas generaciones.
