Terranova, firma italiana de moda de estilo low cost, ha dado un paso relevante en la capital al inaugurar una nueva tienda en el centro comercial Madrid Sur, ubicado en Vallecas. El establecimiento, que abre sus puertas en el corazón del complejo comercial, se sitúa en la primera planta y cuenta con una superficie total de 1.300 m2, un tamaño que la posiciona como la mayor tienda de Terranova en España hasta la fecha. Para la puesta en marcha del proyecto se ha realizado una inversión que supera el millón de euros, enmarcada dentro de un plan de expansión que busca consolidar la marca y ampliar su presencia en el mercado español.
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La tienda incorpora el concepto de espacio comercial denominado “Riviera 2.0”, una propuesta pensada para transmitir una imagen joven y urbana, sin perder la calidez que caracteriza a la marca. Esta nueva manera de plantear la experiencia de compra combina materiales naturales con una iluminación ambiental cuidadosamente diseñada, además de incorporar elementos digitales que ayudan a crear un entorno más dinámico y contemporáneo. Entre estos recursos destacan las paredes LED, que aportan un carácter tecnológico sin renunciar a la sensación de cercanía y bienestar que se busca en la tienda.
Terranova llega con líneas para toda la familia
El nuevo local está diseñado para atender a distintos segmentos de público, con un surtido completo que incluye las líneas Woman, Man, Kids y Underwear. Así, la tienda no se limita a una única categoría, sino que apuesta por una oferta amplia para que los clientes puedan encontrar desde ropa de mujer y hombre hasta colecciones para niños y lencería.
Además, el espacio contempla un área específica dedicada a la formación de equipos. Este punto resulta clave dentro del enfoque de la empresa: no solo se trata de abrir locales, sino también de asegurar que la manera de trabajar, la atención al cliente y la experiencia de marca se mantengan consistentes en cada nuevo punto de venta.
Un hito para el crecimiento de Terranova en España
La apertura en Madrid Sur se presenta como un hito dentro de una estrategia más ambiciosa para los próximos años. El grupo ha adelantado que, de cara a 2026, su plan de expansión prevé la inauguración de siete tiendas adicionales en territorio español, que se sumarán a la nueva tienda de Madrid.
Dentro de ese horizonte, el calendario contempla aperturas en lugares como Hospitalet de Llobregat, en Barcelona, y Sevilla. También se prevén dos tiendas en el área metropolitana de Madrid, y se está valorando la posibilidad de extender el proyecto a ciudades como Valencia y Alicante. Esta hoja de ruta refleja un crecimiento planificado, con una búsqueda de ubicaciones que ayuden a maximizar el potencial comercial y a conectar con distintos perfiles de clientes.
Criterios de expansión: centros comerciales y retail parks
Según explica Julio Rey, responsable de Young Retail, la marca está priorizando durante la fase actual la entrada a través de centros comerciales y retail parks. El motivo es doble. Por un lado, estos entornos permiten conocer mejor el rendimiento real del punto de venta gracias a los datos de afluencia. Por otro lado, también facilitan identificar de forma más precisa el perfil de cliente de Terranova y evaluar si la propuesta encaja con la demanda del área.
No obstante, el directivo también deja abierta la puerta a oportunidades en centro ciudad, si surge alguna opción que resulte especialmente favorable. En otras palabras, aunque la estrategia tiene un foco definido en formatos concretos, la empresa no descarta adaptar el plan a dinámicas del mercado cuando aparezcan posibilidades alineadas con su crecimiento.
La marca y su alcance internacional
Terranova es una enseña con presencia internacional, y su salto en España encaja con esa vocación global. Actualmente, la marca cuenta con establecimientos en múltiples países, entre ellos Italia, Francia, Estados Unidos, además de una amplia red en Europa y otras regiones, como Arabia Saudita, Marruecos, Polonia, Rumanía, Ucrania o Rusia, entre otros. Ese recorrido es parte del argumento con el que la empresa defiende su capacidad para crecer en nuevos mercados, apoyándose en una identidad reconocible y un posicionamiento claro.
Horarios y puntos de venta en la Comunidad de Madrid
La apertura de Madrid Sur se suma a otros establecimientos ya operativos en la Comunidad de Madrid. Terranova cuenta con tiendas en Pinto, en la calle Pablo Picasso, s/n; en Alcorcón, en la calle Oslo, 53; y también en Torrejón de Ardoz, dentro del centro comercial Oasiz, en la avenida Premios Nobel, 5.
En cuanto al régimen de apertura, los establecimientos mantienen un horario de miércoles a martes de 10:00 a 22:00, mientras que los domingos el horario es de 12:00 a 21:00. Esta regularidad busca facilitar la planificación a los clientes y mantener una disponibilidad estable a lo largo de toda la semana.
Interés por operadores locales y acuerdos de expansión
Terranova, a través de la empresa matriz Teddy Group, también ha indicado que busca operadores locales en distintos países para acelerar su crecimiento y alcanzar nuevos territorios. En concreto, se mencionan mercados como España, Francia, Grecia y Portugal.
En la misma línea, se ha señalado que recientemente se ha cerrado un acuerdo con un socio local en Galicia, y que las primeras aperturas allí se concretarán próximamente en Tui y Pontevedra. Este movimiento refuerza la idea de que la marca combina inversión y planificación con la capacidad de adaptarse a realidades regionales a través de colaboradores locales.
Riviera 2.0: una experiencia de compra inspirada en la Riviera
El corazón de la nueva tienda está en su concepto Riviera 2.0, una propuesta que busca crear un ambiente inspirado en la Riviera Romaña. El objetivo es trasladar una estética que combine un espíritu libre y positivo con una sensación de bienestar y movimiento, algo que la marca asocia con la experiencia de compra.
El diseño del espacio se apoya en varios pilares. La tienda transmite calidez y ligereza a través de materiales naturales y una luz cálida, mientras que las instalaciones dinámicas y la incorporación de elementos digitales aportan modernidad. Este equilibrio entre lo sensorial y lo tecnológico se refleja en recursos concretos del local.
Un recorrido pensado desde la entrada
La entrada está planteada como un primer impacto visual gracias a una luminosa instalación denominada “Ciao”. A partir de ahí, la experiencia se guía mediante una pasarela central, que orienta el recorrido de compra con una estructura clara, evocando la idea de un paseo. En el fondo, la propuesta busca que el cliente sienta que recorre un entorno agradable, casi como un itinerario de costa, más que como un simple espacio comercial.
Los probadores también forman parte del concepto. Son funcionales y sencillos, pero con un guiño estético tipo balneario gracias a cortinas a rayas. Ese detalle ayuda a reforzar la coherencia del estilo general y a convertir zonas habituales de la compra en puntos donde el diseño participa de la experiencia.
Omnicanalidad: conectar lo físico y lo digital
El formato Riviera 2.0 no se limita a la decoración: incorpora un componente de omnicanalidad que busca conectar la experiencia física con lo digital. Esta visión pretende que la relación con el cliente sea más completa y coherente, ofreciendo una forma de interactuar con la marca más cercana a las expectativas actuales del consumidor.
Estrategia de innovación sin perder la identidad
Desde la dirección de Teddy, la empresa matriz, se subraya que para seguir siendo atractivos e innovadores frente a los clientes es necesario estar al día de la evolución del mercado. A la vez, se recalca que los orígenes y los valores de la marca son una base sólida que se quiere poner en valor en todo el mundo.
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Por su parte, la marca destaca que la relación con el cliente es un elemento fundamental. Esta evolución del formato se entiende como una manera de aportar una dimensión adicional a la experiencia de compra, reforzando la estrategia omnicanal y manteniendo la confianza de los consumidores en cada momento del proceso.
La apertura de Terranova en Madrid Sur no es solo una nueva tienda. Es una apuesta por el crecimiento, un salto en tamaño y una actualización del concepto de espacio comercial con Riviera 2.0 como eje creativo. Con líneas para toda la familia, un enfoque en diseño, tecnología e interacción, y un plan de expansión que apunta a nuevas ciudades, la marca italiana busca posicionarse con fuerza en el retail español en los próximos años.
