Nude Project continúa consolidando su crecimiento internacional con una nueva apertura en Italia. Después del reciente salto a Milán, la marca abre ahora su segunda tienda en el país, situada en una de las zonas más emblemáticas de la capital: Via Frattina, 101, en pleno centro histórico de Roma. Esta inauguración no solo amplía su presencia en Europa, sino que refuerza una forma de entender el comercio que va más allá de vender prendas: la firma apuesta por construir experiencias culturales, creativas y sociales en el propio espacio.
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La nueva tienda romana ocupa aproximadamente 100 metros cuadrados y ha sido diseñada como un entorno híbrido. Es decir, un lugar donde conviven diferentes disciplinas y formatos: moda, arte y comunidad. En lugar de replicar el modelo tradicional del retail, la propuesta de Nude Project busca crear una atmósfera inmersiva, capaz de invitar a los visitantes a permanecer, descubrir y participar. El espacio no se concibe como un mero escaparate, sino como un punto de encuentro para quienes valoran la creatividad como forma de vida.
Para gestionar el arranque de la apertura, la marca contará inicialmente con un equipo de nueve personas. Sin embargo, durante la temporada alta, la plantilla crecerá hasta quince trabajadores, con el objetivo de reforzar la atención al cliente y sostener el ritmo de actividad que suele acompañar a las aperturas en destinos culturales como Roma. Esta planificación también refleja el enfoque de la compañía: el servicio tiene un papel central y se integra como parte del relato de marca, porque la experiencia que se vive dentro del local es tan importante como la estética de los productos.
Un guiño al imaginario italiano, reinterpretado desde lo contemporáneo
El concepto creativo de la tienda romana está inspirado en La Dolce Vita, pero no desde la nostalgia ni desde una mirada anclada al pasado. Nude Project propone una reinterpretación actual del “estilo de vida italiano”, poniendo el foco en la conexión humana, en lo espontáneo y en el disfrute de los pequeños momentos cotidianos. Esa idea se traduce en la manera en que se estructura el espacio, en cómo se invita a recorrerlo y en cómo se fomenta la interacción.
La marca entiende Roma como el escenario perfecto para este tipo de narrativa. La ciudad combina tradición y modernidad, recorrido cultural y vida urbana, miradas al patrimonio y dinamismo contemporáneo. Por eso, la apertura encaja con una estrategia que busca conectar la moda con el arte y con la forma en que la gente vive y comparte.
Colaboración con artistas: el arte como parte de la arquitectura
En el desarrollo del proyecto, Nude Project ha contado con la colaboración de artistas que aportan intervenciones integradas en el propio local. Entre ellos destacan Román de Castro, Mago Dovjenko e Iván Floro. Estas aportaciones no se limitan a elementos decorativos, sino que se incorporan al diseño general, contribuyendo a definir la identidad visual del espacio.
Un ejemplo relevante es la obra pictórica realizada a mano por Dovjenko, que funciona como pieza clave de la narrativa estética de la tienda. Al integrar creaciones artísticas directamente en la arquitectura y en la atmósfera del lugar, la marca refuerza su enfoque de “by artists, for artists”, demostrando que la creatividad no aparece como un accesorio, sino como el núcleo del proyecto. El visitante no solo compra; también explora una expresión cultural, un conjunto de ideas y un lenguaje artístico que acompaña la colección.
Experiencias inmersivas: música, instalaciones y espacios para la interacción
Además del componente artístico, la tienda incorpora elementos orientados a generar una experiencia inmersiva. Uno de los aspectos más destacables es la presencia de instalaciones escultóricas y un sistema de sonido diseñado para permitir sesiones musicales en directo. De esta manera, el local puede transformarse en escenario: la música no se entiende como una actividad aislada, sino como parte del ritmo cotidiano de la marca y como un complemento perfecto para la estética del espacio.
A esto se suman zonas pensadas para la interacción social. Nude Project convierte así la tienda en un lugar en el que el público puede relacionarse, conversar, compartir y vivir la marca de forma activa. La tienda no se limita a “mirar”; propone un recorrido que invita a participar, descubrir y formar parte de un ambiente creativo.
Wine Experience: cuando el retail se mezcla con la hospitalidad
Uno de los grandes diferenciales de la apertura es la incorporación de una “Wine Experience”, una propuesta exclusiva para miembros del programa de fidelización. Esta experiencia permite consumir vino dentro del espacio, integrando una dimensión de hospitalidad que combina retail con momentos de disfrute. El concepto encaja con la idea central de Nude Project: crear situaciones que van más allá de la compra, experiencias pensadas para construir cercanía con el cliente.
En un entorno como Via Frattina, donde el ritmo de la ciudad y la vida urbana se sienten constantemente, este tipo de iniciativas ayudan a convertir la tienda en un punto de referencia, no solo para turistas y curiosos, sino también para quienes buscan experiencias auténticas y con identidad. La “Wine Experience” funciona como un puente entre la moda y el placer de estar, escuchar, conversar y conocer.
Campaña digital protagonizada por Malú: transgeneracional y comunitaria
La apertura en Roma no se comunica únicamente a través del local. La marca acompaña la inauguración con una campaña digital protagonizada por Malú, abuela de Alex Benlloch, cofundador de Nude Project junto a Bruno Casanovas. La iniciativa, difundida en redes sociales, refuerza una dimensión muy propia de la marca: su carácter transgeneracional y comunitario.
Al elegir una figura con una carga humana y familiar, el mensaje no se centra solo en el producto, sino en las historias, en las personas y en las conexiones que sostienen un proyecto. Esta estrategia encaja con la narrativa de comunidad que Nude Project intenta materializar en sus tiendas: el espacio se construye para que la gente no sea un cliente más, sino parte de una conversación continua.
Una marca nacida en Barcelona con alcance global
Nude Project fue fundada en Barcelona en 2019 y se posiciona bajo el lema “By Artists, For Artists”. Desde su origen, la compañía se presenta como una plataforma para el talento creativo, dando visibilidad a artistas y construyendo proyectos donde el diseño y la cultura conviven. Esa identidad creativa ha sido clave para entender su expansión.
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Actualmente, la marca comercializa sus productos en más de 100 países y cuenta con una red de tiendas físicas que ya incluye ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Milán, Lisboa, Ámsterdam o Berlín. Con esta nueva apertura en Roma, la firma refuerza su posición como una de las marcas independientes de mayor crecimiento en Europa, demostrando que su propuesta no se limita a moda contemporánea, sino que se apoya en un universo creativo con enfoque comunitario.
La segunda tienda en Italia marca un nuevo capítulo dentro de una estrategia que parece clara: crear puntos de encuentro con alma artística, diseñar espacios con experiencias que van más allá del consumo y acompañar cada apertura con una comunicación que refuerza la cercanía. Con Roma como escenario, Nude Project continúa expandiéndose sin perder su esencia, combinando estilo, arte y vida real en un mismo recorrido.
