La plataforma global de moda y estilo de vida SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid han firmado por segundo año consecutivo la renovación de su acuerdo estratégico. Esta alianza tiene como propósito fundamental seguir fortaleciendo la internacionalización y la competitividad de las empresas españolas en un entorno global cada vez más digitalizado.
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Un compromiso renovado con el tejido empresarial
Como parte de esta colaboración, se han programado dos jornadas técnicas durante 2026, enfocadas en acercar a marcas y emprendedores las oportunidades que brinda el comercio electrónico a escala mundial. La primera de estas sesiones ya se ha celebrado esta semana en el emblemático Palacio de Santoña, en Madrid, bajo el título «Del escaparate global al cliente final: el Marketplace de SHEIN como palanca de internacionalización».
Este evento forma parte del compromiso compartido entre SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid por respaldar a las empresas españolas en sus procesos de expansión. La iniciativa busca proporcionar herramientas concretas y oportunidades reales para que los negocios locales puedan competir con éxito en mercados internacionales.
El auge de los marketplaces como motor de crecimiento
En el contexto actual, los marketplaces se han consolidado como una vía cada vez más relevante para facilitar la expansión internacional de marcas de todos los tamaños. Los datos hablan por sí solos: actualmente, más de 1.000 vendedores españoles operan en SHEIN Marketplace, una cifra que contrasta notablemente con los apenas 70 que formaban parte de la plataforma en 2024. Estos vendedores tienen acceso a una comunidad europea que supera los 150 millones de usuarios activos mensuales, lo que representa un escaparate de proporciones gigantescas para cualquier negocio.
Una jornada de alto nivel
El encuentro reunió a 60 directivos, emprendedores y representantes institucionales en una jornada diseñada para el intercambio de ideas y la reflexión sobre las oportunidades que la digitalización ofrece para el crecimiento internacional de las empresas españolas.
La sesión fue inaugurada por Luis Domínguez, Asesor de Comercio Internacional de la Cámara de Comercio de Madrid, y por Óscar del Campo Barxias, Subdirector General de Emprendimiento de la Consejería de Economía, Hacienda y Empleo de la Comunidad de Madrid. Ambos dieron la bienvenida a los asistentes y resaltaron la necesidad de seguir impulsando la competitividad y la proyección internacional del tejido empresarial español.
Claves para la internacionalización digital
Durante el desarrollo del evento, Carmen Cuadrado Briones, SHEIN Marketplace Director, presentó los aspectos fundamentales de la internacionalización digital. Su intervención abordó las tendencias más actuales del comercio electrónico, las estrategias de posicionamiento en marketplaces y los pasos necesarios para escalar en múltiples mercados de manera simultánea.
Posteriormente, Carmen Giganto Burguete, también SHEIN Marketplace Director, profundizó en la integración del marketplace como herramienta competitiva. La directiva explicó el delicado equilibrio que deben mantener las marcas entre sus canales propios, las plataformas externas y la toma de decisiones basada en datos e insights de mercado.
«En SHEIN marketplace, las marcas mantienen el control total sobre su catálogo, precios y stock, mientras SHEIN les proporciona soporte en logística, atención al cliente y marketing, impulsando así su crecimiento a escala global», destacó Giganto Burguete durante su intervención.
Casos reales de éxito
La jornada también incluyó un interesante coloquio protagonizado por Kappa, una empresa que ya opera en el marketplace de SHEIN y que compartió su experiencia real de internacionalización a través de la plataforma. Este caso práctico sirvió para ilustrar cómo las marcas pueden aprovechar las herramientas digitales para cruzar fronteras y llegar a nuevos públicos.
Apoyo institucional y líneas de financiación
Para cerrar la sesión, Jacobo Pérez-Soba, Coordinador de la Ventanilla Única de Internacionalización de la Comunidad de Madrid, presentó las principales líneas de apoyo público disponibles tanto a nivel autonómico como estatal. Estas ayudas están diseñadas específicamente para impulsar la internacionalización digital de las empresas, ofreciendo recursos y asesoramiento a quienes buscan dar el salto a los mercados exteriores.
Una visión de futuro para el comercio exterior
Luis Domínguez, Asesor de Comercio Internacional de la Cámara de Comercio de Madrid, ofreció una reflexión especialmente relevante sobre el panorama actual: «En un contexto internacional complejo, marcado por cambios geopolíticos, regulatorios y tecnológicos, las empresas necesitan canales que les permitan diversificar mercados y llegar a nuevos clientes con mayor agilidad».
Domínguez destacó que el comercio electrónico ha logrado reducir muchas de las barreras tradicionales de entrada a los mercados exteriores, abriendo nuevas vías de crecimiento para empresas de distintos tamaños y sectores. «En este escenario, los marketplaces pueden ser una herramienta útil para testar mercados, ampliar la visibilidad internacional y acceder a nuevos consumidores, siempre dentro de una estrategia comercial bien definida», concluyó.
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El futuro de la colaboración
Con esta renovación, SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid consolidan una alianza que promete seguir generando oportunidades para el tejido empresarial español. La segunda jornada técnica prevista para 2026 mantendrá el mismo enfoque práctico y estratégico, buscando equipar a las empresas con los conocimientos necesarios para navegar con éxito en el complejo pero prometedor mundo del comercio electrónico global.
La apuesta por la digitalización y la internacionalización no es una opción, sino una necesidad en el mercado actual, y esta colaboración demuestra que cuando el sector privado y las instituciones trabajan de la mano, los resultados benefician a todo el ecosistema empresarial.
