Schwarz Media aliado con Beintoo: Crecimiento de España e Italia
Schwarz Media, el proveedor de retail media de Schwarz Digits, ha anunciado una asociación estratégica con Beintoo, una empresa de marketing basada en datos que forma parte del Grupo Mediaset. Esta colaboración marca un paso significativo en el sector del retail media, especialmente en mercados clave como España e Italia, donde ambas compañías buscan reforzar su presencia y ofrecer soluciones publicitarias innovadoras y efectivas.
Beintoo actuará como el socio comercial de Schwarz Media, gestionando la venta de espacios publicitarios en la aplicación Lidl Plus en Italia y España. Esta aplicación, dedicada a la customer digital card, ofrece una serie de ventajas a los usuarios, incluyendo la posibilidad de realizar compras en las tiendas Lidl y acceder a funciones adicionales exclusivas. Además, en España, Beintoo también se encargará de gestionar espacios publicitarios en el ecommerce de la marca, ampliando así el alcance de la publicidad digital.
Andrea Campana, CEO de Beintoo, expresó su entusiasmo por la asociación: «Estamos encantados de unir fuerzas con Schwarz Media para mejorar las capacidades de los retailers y ofrecer soluciones publicitarias sólidas a nuestros clientes. Combinando la experiencia en el sector retail de Schwarz Media y las soluciones de marketing data-driven de Beintoo, nuestro objetivo es proporcionar a los anunciantes oportunidades innovadoras para involucrar eficazmente a su público objetivo».
El retail media se ha convertido en una herramienta crucial para los minoristas que buscan maximizar el valor de sus activos digitales y físicos. A través de esta colaboración, Schwarz Media y Beintoo podrán ofrecer campañas publicitarias dirigidas tanto en las tiendas Lidl como en otros espacios publicitarios dentro de las propiedades de Mediaset en España. Esta estrategia no solo fortalecerá el crecimiento del retail media en ambos países, sino que también abrirá nuevas oportunidades para los anunciantes que buscan conectarse con los consumidores de manera más directa y personalizada.
Robert Jozic, director general de Schwarz Media, señaló: «Gracias a nuestra experiencia en el mundo del retail media, a la fuerte presencia de Lidl en el sector minorista y a la alianza comercial con Beintoo, para nuestros partners publicitarios se abren nuevas oportunidades para entrar en contacto con los consumidores».
Vea también: Impacto de las nuevas tecnologías en el sector de centros comerciales
A pesar del aumento en el uso de redes sociales para la búsqueda de productos y servicios, los motores de búsqueda como Google siguen siendo una herramienta esencial para los consumidores. Las marcas necesitan mantener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda para asegurarse de que los consumidores las encuentren fácilmente.
Christian J. Ward, EVP y chief data officer de Yext, una plataforma que analiza el uso de editores por parte de las marcas para mejorar su posicionamiento orgánico, argumenta que limitar la gestión de información a unos pocos grandes editores es un error. Yext ha analizado 620,000 localizaciones globales de 15 industrias y concluyó que los anunciantes que aprovechan una amplia red de publishers obtienen un 186% más de clics en Google.
Según este estudio, las marcas que usan menos del 50% de una red de más de 200 editores obtienen un menor volumen de tráfico orgánico, mientras que los que utilizan entre el 50% y el 75% logran un 95% más de clics. Aquellas marcas que restringen su estrategia a plataformas como Google, Apple o Facebook no ven el mismo rendimiento, ya que más del 17% del tráfico web proviene de otros editores.
Ward añade: «Nuestra investigación muestra la importancia de aparecer en una amplia red de descubrimiento. Las compañías que se muestran en todos los motores de búsqueda, herramientas de IA, redes sociales y otros canales emergentes estarán mejor posicionadas».
La colaboración entre Schwarz Media y Beintoo permitirá a los anunciantes acceder a una plataforma robusta y diversificada para sus campañas publicitarias. Al gestionar la publicidad en la aplicación Lidl Plus y en otros espacios de Mediaset, Beintoo ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un público amplio y segmentado, aprovechando datos precisos y estrategias de marketing personalizadas.
Además, la combinación de la experiencia de Schwarz Media en el sector retail y las soluciones de marketing data-driven de Beintoo crea un ecosistema en el que los anunciantes pueden optimizar sus campañas y medir su efectividad con mayor precisión. Esta sinergia es crucial en un entorno digital donde la personalización y la relevancia son claves para captar y retener la atención de los consumidores.
En España, la gestión de espacios publicitarios en el ecommerce de Lidl y otros espacios de Mediaset proporcionará a los anunciantes una plataforma potente para alcanzar a los consumidores donde pasan la mayor parte de su tiempo: en línea. Esta estrategia también permitirá a Lidl maximizar el valor de sus activos digitales, convirtiendo su presencia en línea en una fuente adicional de ingresos y en un canal de comunicación directa con sus clientes.
En Italia, la gestión de la publicidad en la aplicación Lidl Plus por parte de Beintoo significa que los anunciantes podrán aprovechar una plataforma digital consolidada con una base de usuarios leales. Esto no solo aumenta el alcance de las campañas publicitarias, sino que también permite una segmentación más precisa y una mayor efectividad en la comunicación de los mensajes de marca.
Futuro del retail media
La asociación entre Schwarz Media y Beintoo es un ejemplo de cómo las empresas pueden colaborar para aprovechar al máximo las oportunidades en el retail media. A medida que más consumidores recurren a plataformas digitales para sus compras y decisiones de consumo, la capacidad de ofrecer publicidad relevante y personalizada en estos espacios se vuelve cada vez más valiosa.
Vea también: Plaza Mayor celebra el 100% de ocupación con cuatro nuevas aperturas
El retail media no solo representa una fuente de ingresos adicional para los minoristas, sino que también ofrece a los anunciantes una manera efectiva de conectar con su público objetivo en el punto de venta, ya sea físico o digital. Con la combinación de datos precisos y estrategias de marketing innovadoras, las campañas publicitarias pueden ser más efectivas, lo que a su vez aumenta el retorno de la inversión para los anunciantes.
La alianza entre Schwarz Media y Beintoo marca un avance significativo en el crecimiento del retail media en España e Italia. Al combinar la experiencia en retail de Schwarz Media con las soluciones de marketing data-driven de Beintoo, esta colaboración ofrece a los anunciantes una plataforma poderosa para alcanzar y comprometer a sus audiencias de manera efectiva. Con una estrategia bien definida y una implementación cuidadosa, ambas compañías están posicionadas para liderar el camino en el dinámico y en constante evolución sector del retail media.
