Pepsi renueva su imagen para seguir siendo la bebida más disfrutada
Pepsi, una de las marcas de refrescos más emblemáticas a nivel mundial, ha lanzado una renovada imagen en más de 120 países, incluyendo España, en conmemoración de su 125 aniversario. Este cambio no solo es un guiño a su historia, sino también una apuesta por adaptarse a las tendencias y preferencias del consumidor actual. Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas PepsiCo Suroeste de Europa, ha compartido detalles exclusivos sobre esta transformación y lo que significa para la marca en una entrevista con infoRETAIL.
Una imagen renovada para una marca icónica
La nueva imagen de Pepsi es una reinterpretación moderna que mantiene la esencia icónica de la marca. Según Bombardó, este rediseño ha sido cuidadosamente planeado para resonar con el consumidor de hoy, mientras se celebra la rica herencia de Pepsi. “Lanzamos una Pepsi renovada y creada para disfrutar a todos nuestros consumidores”, afirma Bombardó, destacando que la campaña ha sido recibida con entusiasmo tanto por los hosteleros como por los consumidores en general.
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El lanzamiento de esta nueva imagen comenzó a principios de año en el sector de la hostelería, y ha tenido un impacto significativo en ciudades como Madrid y Barcelona, donde se realizaron presentaciones a gran escala. Estos eventos han sido fundamentales para posicionar la nueva Pepsi en la mente del consumidor, no solo como una bebida, sino como un elemento esencial en momentos clave de consumo, como las comidas.
Pepsi y los momentos clave de consumo
La nueva estrategia de Pepsi no se centra únicamente en su imagen renovada. Bombardó enfatiza que la marca está profundamente conectada con momentos clave de consumo, como las comidas, que son territorios cruciales para la marca. Este enfoque busca reforzar la presencia de Pepsi en los momentos más importantes del día, convirtiéndola en una elección natural para acompañar las comidas y otras actividades sociales.
Además de Pepsi, otras marcas del portafolio de PepsiCo están también fortaleciendo su conexión con momentos específicos de consumo. KAS, una marca con raíces en el País Vasco, se está enfocando en el aperitivo, una tradición muy arraigada en el norte de España. Por otro lado, 7UP está consolidando su posición como la bebida para mezclar de referencia en Andalucía, una región donde la cultura de las mezclas de bebidas tiene un gran arraigo.
El auge de los refrescos sin azúcar
Uno de los aspectos más destacados en la estrategia de PepsiCo es su compromiso con la reducción del azúcar en sus productos. Bombardó revela que ya han logrado reducir el contenido de azúcar en más de un 40% en sus refrescos, y la meta es alcanzar una reducción del 50% para 2030. Este esfuerzo forma parte de una tendencia global hacia opciones más saludables y sostenibles en el consumo de alimentos y bebidas.
El segmento de refrescos sin azúcar ha experimentado un crecimiento exponencial, lo que se refleja en que más de la mitad de las ventas de PepsiCo en España provienen ya de estas versiones. Pepsi Zero, la variante sin azúcar de Pepsi, lidera este segmento, pero no es la única opción disponible. Otras marcas del portafolio, como Bitter KAS, KAS cítricos, y 7UP en sus versiones Zero, también ofrecen alternativas sin azúcar. Incluso Rockstar Energy Drink, conocida por sus bebidas energéticas, ha lanzado referencias que se alinean con esta tendencia.
Innovación y adaptación en un mercado en evolución
La evolución de Pepsi hacia una imagen renovada y su enfoque en refrescos sin azúcar son testimonio de la capacidad de la marca para innovar y adaptarse a un mercado en constante cambio. En un contexto donde los consumidores son cada vez más conscientes de su salud y bienestar, PepsiCo ha sabido responder a estas demandas con productos que no solo satisfacen, sino que también anticipan las necesidades de sus clientes.
Bombardó subraya que Pepsi no solo está centrada en reducir el azúcar, sino que también está explorando nuevas formulaciones y sabores que se alineen con las preferencias actuales. Este enfoque en la innovación es clave para mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo, donde las marcas deben constantemente reinventarse para captar la atención del consumidor.
Una campaña global con impacto local
El lanzamiento global de la nueva imagen de Pepsi tiene un impacto particular en cada mercado, y España no es la excepción. La campaña ha sido diseñada para resonar con los valores y la cultura local, al mismo tiempo que mantiene una coherencia global. En España, la estrategia se ha centrado en conectar con los consumidores a través de momentos específicos de consumo, como las comidas y el aperitivo, donde Pepsi y otras marcas del portafolio tienen un lugar especial.
Además, la presentación de la nueva imagen en grandes ciudades como Madrid y Barcelona ha permitido a Pepsi posicionarse de manera destacada en el día a día de los consumidores. Estos eventos no solo han servido para dar a conocer la nueva imagen, sino también para fortalecer la relación de la marca con sus consumidores, mostrando que Pepsi sigue siendo una marca relevante y moderna.
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El relanzamiento de Pepsi con una imagen renovada y un enfoque en los refrescos sin azúcar subraya el compromiso de la marca con la innovación y la adaptación a las tendencias del mercado. Bajo la dirección de Núria Bombardó, PepsiCo está liderando el camino hacia un futuro más saludable y conectado con los momentos clave de consumo. La reducción del azúcar en sus productos y la conexión con tradiciones culturales locales, como el aperitivo y las mezclas de bebidas, demuestran que Pepsi no solo mira hacia el futuro, sino que lo está construyendo activamente.
Este enfoque asegura que Pepsi y su portafolio de marcas seguirán siendo una elección preferida por los consumidores, no solo en España, sino en todo el mundo, donde la marca continúa siendo sinónimo de disfrute y calidad.
