La red de tiendas de Nike en España, dirigida por la empresa italiana Percassi a través de Innominato España, cerró 2024 en números rojos pese a incrementar ventas. El aumento de gastos operativos y la devaluación de mercancías afectaron la rentabilidad, mientras las ventas siguen evolucionando al alza.
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El crecimiento de la red fue moderado en 2024, a diferencia del sólido repunte de 2023, en un contexto de reestructuraciones globales en Nike.
Contexto y estructura operativa
- Nike opera en España mediante una sociedad gestionada por Percassi, empresa italiana que ha asumido la creación y expansión de las tiendas del grupo en el país.
- Dentro de este entramado, Innominato España agrupa el negocio de Nike y Lego, con Nike representando la mayor parte de los ingresos. Percassi, conocido por liderar la cadena de cosmética Kiko, ha coordinado además redes para otras marcas como Lego y Victoria’s Secret en el territorio ibérico.
- La evolución reciente de Percassi ha estado marcada por un crecimiento acelerado de sus operaciones en España, impulsado por Nike y Victoria’s Secret, lo que llevó a la apertura de nuevas oficinas y una mayor presencia en el mercado local.
Desempeño económico 2024
- Ventas: La facturación de la red de tiendas Nike en España aumentó de 43,91 millones de euros en 2023 a 53,29 millones en 2024, mostrando crecimiento, aunque más moderado que el observado en ejercicios previos.
- Crecimiento anual: El avance del negocio minorista de Nike en España en 2024 fue del 2,49%, significativamente menor que el 34,3% registrado en 2023 respecto a 2022.
- Rentabilidad: A pesar del aumento de ventas, Innominato España registró pérdidas de explotación en 2024.
- Coste de provisiones y aprovisionamientos: incremento de casi 7 millones de euros (aprox. 5,11%).
- Gastos de personal: incremento de más de un millón de euros (aprox. 17,88%).
- Otros gastos de explotación: aumento de más de 6 millones de euros (aprox. 7,63%).
- Deterioro de mercancías y otros aprovisionamientos: 120.022 euros frente a 47.839 euros en 2023.
- Resultado: El resultado de explotación se ubicó en −1,27 millones de euros en 2024, frente a +3,81 millones de euros en 2023.
Análisis de factores clave
- Crecimiento vs. rentabilidad: Aunque las ventas aumentaron, el crecimiento de ingresos no se tradujo en rentabilidad positiva debido a mayores gastos operativos y deterioros de stock.
- Gestión de inventarios: El deterioro de mercancías y de otros aprovisionamientos ha contribuido de manera significativa a la caída del resultado operativo.
- Entorno global de Nike: La reestructuración organizativa y el nuevo plan estratégico de Nike a nivel mundial han afectado de forma indirecta a su operación en España, manteniendo la red local en una trayectoria de expansión, pero con presión en la rentabilidad.
Implicaciones para el mercado y la estrategia
- A corto plazo, la prioridad parece estar en mantener el crecimiento de ventas y la presencia de marca, incluso ante un entorno de mayores gastos.
- A medio plazo, la empresa podría necesitar optimizar la gestión de inventarios y revisar costos operativos para revertir la tendencia negativa en resultados.
- La alianza con Percassi sigue siendo un pilar fundamental para la operación en España, con oportunidades de mejora en eficiencia y gestión de tiendas.
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Nike continúa expandiéndose en España bajo la gestión de Percassi a través de Innominato España. Aunque la facturación crece, la red de tiendas ha cerrado 2024 con pérdidas de explotación, impulsadas por un aumento de gastos y deterioros de stock. Este año podría marcar un punto de inflexión: si la compañía logra contener costos y mejorar la gestión de inventarios, es posible que la rentabilidad acompañe al crecimiento de ventas en el próximo periodo.
