La marca suiza de moda y calzado deportivo On Running dará este martes un nuevo paso en su estrategia internacional al abrir su primera tienda física en territorio español. La ubicación escogida es un enclave estratégico en la capital: el número 17 de la calle Serrano, a la altura de Goya, en una zona reconocida por su mix de lujo y lifestyle. El local, de 250 metros cuadrados repartidos en dos plantas, se sitúa entre dos establecimientos de la marca líder en calzado deportivo, fortaleciendo así la presencia de On en un eje comercial de alto tránsito peatonal.
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La tienda ha sido concebida para reflejar la propuesta de valor de On: un enfoque premium para correr y moverse con comodidad, sin perder estilo para el uso diario. En su interior se pueden encontrar colecciones completas orientadas a distintas disciplinas y usos:
- Running: calzado y prendas técnicas que priorizan ligereza, amortiguación y transpirabilidad.
- Tenis y entrenamiento: opciones para actividades indoor y outdoor, con textiles que buscan combinar rendimiento y durabilidad.
- Estilo de vida: piezas versátiles para el día a día que integran la estética minimalista característica de la marca.
Además de la oferta de calzado, la tienda incorpora ropa y accesorios pensados para acompañar a la comunidad de On en sus rutas y entrenamientos, así como para complementar el look urbano de quienes buscan comodidad sin renunciar a la imagen.
Conexión con la comunidad y planes locales
Una de las iniciativas destacadas de la nueva tienda es su visión de convertirse en un hub para la comunidad de On en Madrid. Más allá de las ventas, el establecimiento aspira a convertirse en punto de encuentro para aficionados y adheridos a la marca mediante actividades organizadas de forma regular. Entre estas propuestas figuran salidas de running semanales que buscan fomentar la práctica deportiva y reunir a corredores locales, así como eventos puntuales que articulen la relación entre la marca y su comunidad.
La presencia de On en la capital también se acompaña de una estrategia de visibilidad durante la tradicional San Silvestre Vallecana. El recorrido de esta carrera popular, que se celebra cada 31 de diciembre, ofrece una oportunidad para que la marca dialogue con su público objetivo y fortalezca su presencia en el entorno deportivo urbano.
Declaraciones y visión corporativa
La apertura en España forma parte de la estrategia de expansión global de On, que continúa fortaleciendo su posicionamiento en el segmento de moda deportiva premium. Bianca Pestalozzi-Houchangnia, directora general de On para la región EMEA, subraya que España representa una oportunidad destacada para ampliar la presencia de la firma y reforzar su red de tiendas en Europa. Sus palabras refuerzan la idea de que el mercado ibérico es clave para la trayectoria de la marca en el corto y medio plazo.
Rendimiento reciente y situación financiera
On Running cerró los primeros nueves meses de 2025 con resultados que evidencian un crecimiento sustancial respecto al año anterior. La cifra de negocio alcanzó los 2.444 millones de euros (2.270,2 millones de francos suizos), lo que supone un incremento del 32,6% frente al periodo similar de 2024. Este crecimiento se dio a pesar de que la compañía incrementó sus gastos para sostener su expansión y su crecimiento en todos sus canales y mercados.
A nivel de beneficios, el rendimiento neto del grupo mostró una caída respecto a los nueve primeros meses de 2024. En el periodo evaluado, On registró un beneficio neto de 144,9 millones de euros (134,6 millones de francos suizos), lo que representa una reducción del 11,8%. Este descenso se explica en gran medida por el aumento de los gastos operativos y de venta, generales y administrativos, que ascendieron a 1.210 millones de euros (1.123,8 millones de francos suizos), frente a los 937,3 millones de euros del año anterior (870,4 millones de francos suizos). Los gastos financieros, por su parte, crecieron de 18,5 millones de euros a 23,5 millones (de 17,2 millones a 21,8 millones de francos suizos).
Presencia internacional de la marca
Con la apertura en Madrid, España se convierte en un mercado relativamente limitado en términos de presencia física de On. Hasta la fecha, la marca opera en un selecto conjunto de países dentro de Europa: Francia (París, con tiendas en Campos Elíseos y Marché Saint-Germain), Suiza (Zúrich), Reino Unido (Londres, con ubicaciones en Regent Street, Battersea y Spitalfields), Alemania (Berlín, Mitte) e Italia (Milán). Esta red de tiendas destaca la estrategia de On de centrar su crecimiento en centros urbanos clave, donde coexisten la demanda de atletas y consumidores de estilo de vida activo.
El papel de los fundadores y la imagen de marca
On Running es una empresa que recibió impulso inicial gracias a la imagen asociada a su fundación y a la participación de figuras destacadas, incluida la extenista Roger Federer, quien contribuyó a la notoriedad y a la percepción de rendimiento técnico de sus productos. A día de hoy, la marca continúa apostando por un posicionamiento que equilibra rendimiento deportivo y estética contemporánea, buscando conectar con una audiencia que valora tanto la innovación como el diseño.
Expectativas de impacto en el mercado español
La llegada de On a Serrano no solo aporta una nueva tienda a la cartera española, sino que también refuerza la percepción de Madrid como un polo de consumo premium para productos de alto rendimiento y estilo de vida activo. La ubicación, en una de las zonas más transitadas de la ciudad, facilita el acceso de entusiastas del running y seguidores de la marca, al tiempo que posiciona a On junto a otras marcas de referencia en moda deportiva y lifestyle.
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Perspectivas futuras
Aunque la apertura de la tienda en Madrid marca un hito importante, la dirección de On no ha descartado ampliar su presencia física en España en el futuro. La compañía podría evaluar nuevos puntos de venta en otras ciudades estratégicas, así como continuar fortaleciendo su canal online y su programa de experiencias para clientes. La combinación de tiendas propias, presencia en grandes ciudades y eventos comunitarios podría convertir a On en un referente de la moda deportiva premium en el mercado ibérico en los próximos años.
