Un estudio reciente de Skyscanner revela una relación cada vez más estrecha entre la moda y las decisiones de viaje en España. Según la encuesta, la moda no es ya un mero complemento estético, sino un factor que orienta itinerarios, destinos y experiencias turísticas.
¿Qué tanto influye la moda en los viajes?
- Influencia general: el 71% de los viajeros españoles afirma que la moda influye, de alguna manera, en sus decisiones de viaje. Esta cifra subraya la importancia creciente de la expresión personal y del estilo como parte integral de la experiencia turística.
- Interés por el estilo local: el 61% muestra interés por el estilo de vida y la forma de vestir de los habitantes del destino que eligen. Esto sugiere que la moda local funciona como una ventana para entender la cultura y la identidad de un lugar.
- Street style frente a desfiles: el 45% percibe que el street style es más auténtico e inspirador que asistir a desfiles en grandes pasarelas. Esta percepción posiciona la moda cotidiana y la cultura de calle como fuente de creatividad y conexión real con el destino.
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La moda como planificador de escapadas
La influencia de la moda no se queda en la fase de inspiración, también moldea la planificación de la próxima escapada. El estudio indica que:
- Aproximadamente el 70% de los encuestados busca destinos que les permitan vivir experiencias relacionadas con la moda, ya sea visitar exposiciones, galerías o tiendas de telas y mercerías locales.
- Esta tendencia sugiere que los viajeros españoles valoran las experiencias cortas y temáticas que conecten con su interés por la moda, más allá de los atractivos tradicionales.
Moda como reflejo de la identidad personal
Skyscanner remarca que la moda ha sido históricamente un espejo de la identidad individual. En este sentido:
- El 88% de los participantes coincide en que viajar les ayuda a inspirarse y a desarrollar su propio estilo. Las experiencias en otros entornos, culturas y estilos de vida amplían horizontes y fomentan la creatividad personal.
Voz experta: la visión de Sita Abellán
La colaboración con la estilista española Sita Abellán aporta una voz profesional al informe. Abellán comparte su perspectiva sobre el origen de la inspiración viajera:
- “Me siento inspirada por lugares ‘reales’”, afirma. “En la vida cotidiana de sitios que aún no había visitado, perderse por las calles y conocer a la gente y sus culturas… para mí, viajar es imprescindible para ampliar mi mundo interior y mi creatividad”.
- Entre sus ciudades de moda favoritas se cuentan destinos que destacan por su diversidad estética, como Copenhague, Berlín, Marrakech, Tokio y Tiflis. Estas urbes evidencian cómo la moda puede consolidar una identidad urbana única y atractiva para el visitante.
Implicaciones para el sector turístico y las marcas
Este patrón de consumo tiene implicaciones claras para agencias de viaje, destinos y marcas de moda:
- Experiencias temáticas: ofrecer rutas y experiencias centradas en el estilo local, talleres de textiles, visitas a ateliers y exposiciones de moda puede convertir a un destino en una experiencia de alto valor.
- Publicidad y contenidos: las campañas que conectan moda y viaje, mostrando estilos de vida auténticos y escenas de street style, pueden generar mayor resonancia entre el público español.
- Colaboraciones con personalidades de la moda: alianzas con estilistas y figuras influyentes pueden amplificar el atractivo de un destino, al presentar visiones creativas y experiencias únicas.
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La moda ya no es solo un complemento de la experiencia turística; es un motor de decisión que guía tanto la elección de destinos como la forma de vivirlos. Con cerca de tres de cada diez viajeros priorizando experiencias fashionistas y dos tercios mostrando interés por el estilo local, las oportunidades para enriquecer el turismo con propuestas estéticas y culturales son vastas. En un mundo donde la identidad personal se expresa cada vez más a través de la vestimenta, comprender y celebrar la conexión entre moda y viaje puede marcar la diferencia entre un viaje común y una experiencia auténtica y memorable.
